線上母嬰家電大有可為

伴隨著二胎開放，母嬰經(jīng)濟(jì)一直是當(dāng)紅不下的熱門話題，但難免流于虛有其表的名頭，小眾品牌扎堆。這并不意味著母嬰經(jīng)濟(jì)走下坡路，而是機遇未到。

近日，京東發(fā)布消息稱，將以C2M模式強化在母嬰領(lǐng)域的差異化優(yōu)勢，通過用戶精細(xì)化運營、產(chǎn)品C2M包銷定制和智能供應(yīng)鏈等模式拓展市場。簡而話之，京東這一網(wǎng)購平臺將發(fā)力母嬰經(jīng)濟(jì)撈金。

京東的決定并非偶然，根據(jù)尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢》顯示， 2018年母嬰品類線上增長勢頭良好，特別是線上B2C市場增幅高達(dá)33%，一路高歌猛進(jìn)成為行業(yè)線上增長的主要驅(qū)動力。母嬰經(jīng)濟(jì)與電商的關(guān)系，越來越密切，而這與90后晉升媽媽密不可分。網(wǎng)銷數(shù)據(jù)顯示，綜合網(wǎng)上購物平臺以15%的增幅晉升“90后”媽媽信賴的網(wǎng)購渠道。

90后步入結(jié)婚生子的歲數(shù)，電商對于90后這一代消費習(xí)慣的影響深遠(yuǎn)，90后媽媽早已習(xí)慣在電商品臺購物。數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，京東母嬰品類已有8個品牌銷售額破10億元，20個品牌破5億元，超過50個品牌年銷售額破億元。

新生客群的崛起為電商企業(yè)創(chuàng)造了新空間，電商企業(yè)與品牌商也在合力“特定”產(chǎn)品，以此滿足上述消費者對多元化和個性化的需求。在京東上以“母嬰家電”為關(guān)鍵詞搜索，消費者會看到許多產(chǎn)品，且與前幾年小眾品牌扎堆不同，現(xiàn)在家電巨頭也逐步開始涉足。像是海爾、小天鵝等的嬰兒洗衣機，美的母嬰護(hù)眼小夜燈，小熊的沖奶煮茶壺等等。

即便涉獵母嬰家電的品牌數(shù)量有所上升，但認(rèn)真去做的也是鳳毛麟角。今年AWE期間，海爾攜成套產(chǎn)品亮相，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，全面智能化管理，自由匹配，一鍵式操作，提供全程育兒解決方案。針對媽媽們時常會遇到寶寶皮膚過敏、消化不吸收、睡眠質(zhì)量差以及背奶等問題，海爾成套母嬰電器從健康空氣、潔凈衣物、健康喂養(yǎng)三大育兒場景，實現(xiàn)二代產(chǎn)品“首款”占位，打造最全面的母嬰解決方案，成就最有溫度的品牌。

此外，太陽雨推出的母嬰凈水器，可專門針對嬰兒喝水和沖奶粉使用;美的“兒童星”空調(diào)，根據(jù)兒童新陳代謝、提問腦電波、翻身次數(shù)、腦電波等多參數(shù)進(jìn)行分析，為空調(diào)設(shè)計除了可以調(diào)節(jié)到最適合兒童睡眠的運動曲線，使空調(diào)在寶寶睡覺時營造最適合寶寶成長的溫度環(huán)境;還有松下的寶貝星母嬰洗衣機，采用了創(chuàng)新光動銀除菌，它主要針對不能煮洗的材質(zhì)，在常溫下，通過藍(lán)光作用利用銀離子和羥基自由基雙重除菌，而對于一些需要頻繁換洗的全面內(nèi)衣和口水巾之類的衣物，可以采用95度高效除菌，潔凈衣服貼身穿。

但只有這些企業(yè)進(jìn)入，對母嬰家電這個細(xì)分行業(yè)來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。母嬰家電受制于標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的不健全，導(dǎo)致亂象叢生。另一方面因母嬰家電使用周期短，大多價格高昂的母嬰家電產(chǎn)品無法長期使用，導(dǎo)致消費者購買意愿不如傳統(tǒng)家電，這同樣也是令企業(yè)望而卻步的原因。

不過，時代在變消費群體在便，90后的消費觀與70、80大相徑庭。他們愿意為品質(zhì)買單，更多的是覺得好、符合自己需求，就會下單購買，這也是文章開頭提及母嬰品類在線上增長勢頭良好的原因。此外，有業(yè)內(nèi)專家指出，“母嬰家電是今后家電行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，以老年家電、親子母嬰家電為主體的家庭專用品類會越來越多，今后會引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，市場也會不斷擴(kuò)大。”

母嬰經(jīng)濟(jì)正隨著90后媽媽群體的壯大而走高，線上將正為各個企業(yè)正面“剛”的戰(zhàn)場。與其到時廝殺，不如先下手為強。