戰(zhàn)略與新品齊發(fā)，萬寶冰箱品牌開啟“逆齡生長”之路

2019年3月15日，在全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2019中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE）上，一場題為“煥彩新生代為經(jīng)典續(xù)寫傳奇”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場氣氛爆棚。與改革開放與中國家電業(yè)同齡且載譽(yù)無數(shù)的民族品牌——萬寶火力全開，不僅發(fā)布了升級后的2019冰箱品牌戰(zhàn)略，還帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。這場發(fā)布會(huì)可謂意義非凡，它標(biāo)志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

“創(chuàng)造中國制造百年企業(yè)是每一個(gè)萬寶人的夢想和使命！”正如廣州萬寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理巨小平所說的那樣，“一直秉承以‘匠心’打造高品質(zhì)產(chǎn)品的萬寶，擁有獨(dú)一無二的品牌積淀與品質(zhì)傳承。經(jīng)歷四十載的風(fēng)雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時(shí)代脈搏，不斷升級發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

戰(zhàn)略升級：以消費(fèi)需求詮釋品牌價(jià)值

經(jīng)過40年的發(fā)展，中國家電行業(yè)涌現(xiàn)出一大批頗具影響力的國產(chǎn)品牌。經(jīng)歷四十年市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

“廣州萬寶是中國最早生產(chǎn)家用冰箱的企業(yè)之一，也是中國家電業(yè)四十年發(fā)展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進(jìn)中國第一條先進(jìn)電冰箱生產(chǎn)線，標(biāo)志著中國家電從此走上了一條引進(jìn)消化吸收、高起點(diǎn)的發(fā)展道路?？梢哉f萬寶為中國家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻(xiàn)。萬寶品牌的冰箱也在一代消費(fèi)者心中留下了深刻的記憶和情感?！卑l(fā)布會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷對于萬寶企業(yè)及品牌的發(fā)展給予了很高的評價(jià)。

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長王雷

記者也了解到，萬寶很多年前就已經(jīng)成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產(chǎn)品”；2006年，萬寶商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。然而，經(jīng)歷過許多光榮時(shí)刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路。此次發(fā)布的“萬寶冰箱2019品牌戰(zhàn)略”就是這一理念下結(jié)出的碩果。

之所以提出這一品牌戰(zhàn)略，廣州萬寶集團(tuán)冰箱有限公司董事長、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，并在其中洞察了新的消費(fèi)趨勢和潮流。當(dāng)前，整個(gè)市場進(jìn)入了以更新消費(fèi)為主的階段，消費(fèi)需求開始向多元化方向發(fā)展。面對消費(fèi)升級，品牌升級也是必然的結(jié)果。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)的影響不斷增大，如何讓品牌更具時(shí)代感和活力成為當(dāng)務(wù)之急。

“‘創(chuàng)造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時(shí)也是萬寶能量、萬寶精神的體現(xiàn)！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略正是聚焦新的消費(fèi)需求和趨勢，具體凝練為專業(yè)化、個(gè)性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實(shí)力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象；通過解構(gòu)消費(fèi)，發(fā)展品牌“個(gè)性化”戰(zhàn)略；通過洞察消費(fèi)趨勢，打造品牌“智能化”標(biāo)簽。

廣州萬寶集團(tuán)有限公司總經(jīng)理巨小平

具體來講，首先，在產(chǎn)品趨同化嚴(yán)重的當(dāng)下，樹立品牌專業(yè)化形象，對于建立品牌的差異化競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略首先強(qiáng)調(diào)，回歸到產(chǎn)品的本身價(jià)值，傳承萬寶40年富有技術(shù)實(shí)力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善制冷產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及40年制冷技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的實(shí)力，并且通過進(jìn)一步的技術(shù)升級與創(chuàng)新，以及品質(zhì)的穩(wěn)步提升，用更加“專業(yè)化”的產(chǎn)品延續(xù)消費(fèi)者心目中“專業(yè)化”的品牌形象。

其次，萬寶冰箱此次品牌戰(zhàn)略升級的目標(biāo)之一為“個(gè)性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標(biāo)。產(chǎn)品策略及營銷策略向小眾化、個(gè)性化和精致化的消費(fèi)形態(tài)有所側(cè)重，力求滿足家電市場多元化的發(fā)展需求。這是因?yàn)椋非蟆皞€(gè)性化”、“適我化”的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，企業(yè)應(yīng)該特別關(guān)注和適應(yīng)這一趨勢。

再次，隨著“80、90后”逐步成為社會(huì)中堅(jiān)力量，中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之年輕化。作為消費(fèi)主力軍的這部分人將成為消費(fèi)市場最積極的引領(lǐng)者，同時(shí)影響著整個(gè)市場風(fēng)向。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這部分消費(fèi)群體是“智能化”產(chǎn)品最直接的簇?fù)碚撸虼艘卫巫プ∵@部分消費(fèi)人群就必須打造品牌的“智能化”標(biāo)簽。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動(dòng)中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費(fèi)者列入觀察“視角”后，得出的直接結(jié)論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重即為“智能化”，希望將“智能化”理念直接融入產(chǎn)品本身，為消費(fèi)者營造出更先進(jìn)的科技感受，打造“更科技、更時(shí)尚”的品牌形象。

新品亮相：強(qiáng)大產(chǎn)品力保障戰(zhàn)略落地

產(chǎn)品和品牌相輔相成，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)是支撐品牌價(jià)值的根基。產(chǎn)品也是展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的直接途徑。如果沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量、沒有創(chuàng)新能力，企業(yè)也難以支撐一個(gè)好的品牌。所以，品牌戰(zhàn)略升級，首先強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品力支撐。

在這一方面，萬寶擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其背后是完善的制冷產(chǎn)業(yè)鏈及四十年制冷技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)積累。據(jù)巨小平透露，目前，萬寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關(guān)、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權(quán)以及意大利ACC十一大生產(chǎn)基地，擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、3個(gè)國家認(rèn)可試驗(yàn)室、2個(gè)廣東省工程技術(shù)研究開發(fā)中心以及中試車間的創(chuàng)新能力平臺。

由此可以看出，萬寶已經(jīng)形成了中國最完整的制冷設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、家電系列產(chǎn)品集群以及華南地區(qū)最有影響力的鑄鍛件生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品系列化以及產(chǎn)品規(guī)模和技術(shù)上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。萬寶品牌冰箱的制造與工藝都有雄厚的生產(chǎn)與技術(shù)實(shí)力作為背書。據(jù)巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依托萬寶集團(tuán)強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品整合能力與開發(fā)能力上下足功夫、不斷升級。同時(shí)，公司在內(nèi)部全力推進(jìn)各項(xiàng)改革措施，機(jī)制更加靈活，全員干勁十足，公司的運(yùn)營力、產(chǎn)品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產(chǎn)品也不斷向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級，品牌形象更具科技感和時(shí)尚感。

最直接的例證便是，2019AWE上，萬寶冰箱重磅發(fā)布3款新品，不僅與其2019年品牌戰(zhàn)略十分契合，單獨(dú)來看也是亮點(diǎn)十足。此次發(fā)布的每款產(chǎn)品都是萬寶“專業(yè)化、個(gè)性化、智能化——三化融合”品牌戰(zhàn)略最好的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)化。

記者注意到，此次發(fā)布的萬寶DW-60W148深冷冷柜直接體現(xiàn)出萬寶冰箱的“專業(yè)化”戰(zhàn)略特點(diǎn)。據(jù)廣州萬寶集團(tuán)有限公司副總工程師馬劍介紹，萬寶DW-60W148深冷冷柜，采用萬寶獨(dú)有的深冷壓縮機(jī)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)-60℃超低溫制冷；同時(shí)擁有0.1℃精度智能控溫的設(shè)計(jì)，-60℃～-15℃隨心調(diào)節(jié)，溫度均衡不消凍；該產(chǎn)品具有強(qiáng)力和快速的鎖鮮功能，30～40分鐘降溫到-18℃，5小時(shí)達(dá)到-60℃，食物細(xì)胞可快速通過冰晶帶，保住其活性，延長保質(zhì)期。由此可見，DW-60W148深冷冷柜是金槍魚、帝王蟹、三文魚、波士頓龍蝦、極品鮑魚、日本關(guān)東遼參等高端食品的最佳儲(chǔ)存方案，解凍之后，這些海產(chǎn)品的色澤、口味、營養(yǎng)與新鮮產(chǎn)品差別微乎其微。

此外，萬寶DW-60W148深冷冷柜還采用多種故障報(bào)警：高低溫報(bào)警、傳感器故障報(bào)警等，確保使用可靠、安全；并采用多重保護(hù)功能，即開機(jī)延時(shí)、停機(jī)間隔等，為用戶增加了多重保險(xiǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷整個(gè)中國的今天，同時(shí)隨著熱衷智能化的年輕消費(fèi)群體需求的逐步崛起，發(fā)展智能化產(chǎn)品已經(jīng)是中國家電企業(yè)的必然選擇。

配合此次發(fā)布的“智能化”戰(zhàn)略，萬寶也推出了新款冰箱——BCD-518WPCE風(fēng)冷對開門冰箱。這款冰箱上植入21英寸的觸摸大屏幕，可實(shí)現(xiàn)娛樂中心、時(shí)間、留言板、天氣、冰箱溫區(qū)設(shè)置等多種功能。此外，這款冰箱還搭載了八大菜系的幾十萬道在線菜譜APP，同時(shí)，可以通過冰箱實(shí)現(xiàn)一鍵在線購買新鮮食材及生活用品。

值得一提的是，本著發(fā)展“個(gè)性化”產(chǎn)品的理念，滿足自駕游愛好者想要打造“移動(dòng)的家”的個(gè)性化需求，萬寶此次也特別發(fā)布了S12W便攜/車載冰箱。這款產(chǎn)品體型雖小但是技術(shù)強(qiáng)大、性能優(yōu)越。其采用寬溫制冷和保溫設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)-18℃～10℃的溫度可調(diào)，精準(zhǔn)控溫，保溫時(shí)間更是長達(dá)720分鐘。同時(shí)，它還擁有超強(qiáng)速冷、靜音節(jié)能等特性，噪聲僅35分貝。

對于這些吸人眼球的新品及技術(shù)，王雷也給予了肯定，她稱：“當(dāng)前正處于中國經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的時(shí)期，我們正處在前所未有的大變革時(shí)代，作為企業(yè)應(yīng)該擁有新常態(tài)下新的發(fā)展邏輯和思維方式，順應(yīng)潮流、勇于創(chuàng)新、善于學(xué)習(xí)、積極應(yīng)變，開拓進(jìn)取，開放合作，與時(shí)代同行。希望在這個(gè)新時(shí)代，萬寶這個(gè)家電行業(yè)的傳統(tǒng)品牌能重新喚發(fā)出新的活力，邁上更高的舞臺。”