彩電行業(yè)持續(xù)低迷 海信電視如何破局？

　　“90000人，只干一件事——誠信”這是3月12日海信官方公眾號內(nèi)容的標題，同樣是這一天，海信于上海黃浦江畔的國際會議中心舉行了其2019年客戶大會。

　　“海信從不相信一個企業(yè)靠整天吹牛撒謊長期持續(xù)下去，海信也不相信一個產(chǎn)品靠低質(zhì)量靠偽裝能贏得消費者的心。”這是當天會上所以海信人發(fā)出的心聲，于是，他們只用產(chǎn)品說話。會上，海信電視發(fā)布了U8E、U7E兩大系列超畫質(zhì)新品電視，以信芯H3畫質(zhì)芯片將電視行業(yè)畫質(zhì)水平提升到了一個新高度。

　　芯片好壞決定電視性能 海信的信芯H3畫質(zhì)芯片

　　前段時間，海信集團公布的2018年海外營收數(shù)據(jù)顯示，海信集團營收金額高達1266.35億人民幣，同比增長14.02%?？梢哉f在國內(nèi)電視行業(yè)里是數(shù)一數(shù)二的，這不僅是因為海信引以為傲的大尺寸電視，還包括其電視顯示技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新能力。

　　芯片對智能電視來說極為重要，其好壞直接決定電視性能。在電視行業(yè)，有芯片生產(chǎn)能力之前一直是索尼、三星，不過數(shù)據(jù)顯示，近年來，智能電視國產(chǎn)化的程度越來越高，尤其是國內(nèi)電視芯片企業(yè)這幾年崛起速度相當快，目前已經(jīng)有華為海思、海信、海爾、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名電視芯片廠商，他們制造的芯片在國內(nèi)企業(yè)的運用超過六成。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，作為業(yè)內(nèi)電視顯示技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)頭羊，海信此次發(fā)布的兩款ULED電視備受矚目。海信U8E通過模組核心技術(shù)創(chuàng)新，再造懸浮屏工藝，并首次在電視顯示領(lǐng)域應(yīng)用家用顯示全球最窄的BM3.5mm(屏幕顯示區(qū)黑邊)超窄邊工藝，屏占比可達98.74%，讓用戶享受到了零框感全視野的視覺新體驗。U7E是海信推出的一款面向年輕用戶群的超級明星產(chǎn)品，是同價位產(chǎn)品里唯一配置100分區(qū)超高畫質(zhì)技術(shù)的電視，加上全面屏設(shè)計和創(chuàng)意紳士領(lǐng)結(jié)底座，更獲年輕群體喜愛。其在畫質(zhì)和外觀設(shè)計及智能體驗上的出色表現(xiàn)，使其成為名副其實的質(zhì)價比之王。

海信U8E

海信U7E

　　“2019年，海信ULED獨有的多分區(qū)背光控制技術(shù)延伸到畫質(zhì)芯片領(lǐng)域并融合海信AI畫質(zhì)調(diào)教和算法上升為U+超畫質(zhì)引擎技術(shù)?！焙Ｐ烹娖骺偨?jīng)理于芝濤介紹稱，海信U7E、U8E新品均采用了海信U+超畫質(zhì)引擎，并搭載了海信最新研發(fā)的第三代超高清畫質(zhì)處理芯片——信芯H3畫質(zhì)芯片，該芯片通過內(nèi)置AI-HDR引擎技術(shù)和頂尖的圖像處理技術(shù)，大幅提升了電視畫面的色彩、清晰度、對比度和流暢度，全面優(yōu)化了電視的觀看體驗。

　　另外，U8E、U7E兩款ULED電視都搭載了VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，獨有的全場景圖搜功能，可實現(xiàn)0.1秒全場景識圖，支持人物、動植物、服飾、美食等九大常用類別，其一鍵高清截圖分享設(shè)計也開啟了電視社交新模式;U7E和U8E均支持全場景語音交互操控，有遠場語音和近場語音兩種模式，讓電視真正可以扔掉遙控，聽你指揮。海信場景語音還支持6種方言識別、84種家庭智能生活場景服務(wù)，讓電視成為具有明顯家庭屬性的社交產(chǎn)品。

　　如何在血海一片的電視行業(yè)突圍

　　受限于全球經(jīng)濟宏觀因素的影響以及房價增速緩慢甚至回落等諸多情況，人們對于彩電的需求日趨減少，這從2018年彩電市場窘境就能看出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國生產(chǎn)1.6億臺彩電，占全球出貨量的70%。其中，國內(nèi)銷售量微增，銷售額同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。因此有機構(gòu)預(yù)測，2019年彩電市場總體來看仍然處于盤整期，低迷狀態(tài)也將持續(xù)。但在這種形勢下，作為電視行業(yè)頭部品牌的海信，卻還是實現(xiàn)了逆勢增長。

　　根據(jù)中怡康、奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均居中國市場第一。尤其是在65英寸以上大板市場，海信已經(jīng)讓索尼和三星感到壓力，激光電視海信更是獨具優(yōu)勢。另據(jù)中怡康2019年前8周數(shù)據(jù)顯示，海信電視每周的銷售額占有率均超過了20%以上，穩(wěn)坐第一的寶座。

　　當然，光輝的成績背后，有著海信對于電視市場趨勢的先知先覺以及一個個國際化大手筆收購。比如2017年海信收購東芝電視，2018年成功拿下歐洲知名品牌Goren-je的95.4%股權(quán)，這些大手筆收購的背后，讓海信形成產(chǎn)業(yè)互補豐富品類，從而幫助其全球品牌知名度迅速提升。

　　從電視品牌來看，國內(nèi)的智能電視行業(yè)早已經(jīng)是血海一片，經(jīng)過了小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，整個智能電視行業(yè)更加成熟。全球前十大電視制造企業(yè)，中國企業(yè)占比超過一半，可以毫不夸張的說中國已經(jīng)是全球最大的電視市場。這跟上述提到了國內(nèi)電視芯片企業(yè)迅速崛起有著脫不開的關(guān)系，海信等國產(chǎn)智能電視廠商在電視芯片上的持續(xù)投入是目前國產(chǎn)電視芯片份額越來越高的主要原因，電視廠商做芯片也直接推動了產(chǎn)業(yè)的本土化和規(guī)?；?。同時，目前的電視升級對與國產(chǎn)廠商來說也是一個機會，一旦打入了高端市場，以后在這個領(lǐng)域，國產(chǎn)芯片的運用將會越來越廣，從高端到低端都可以覆蓋。

　　海信目前電視業(yè)務(wù)擁有海信、東芝和VIDAA三大品牌的同時發(fā)力，可以說戰(zhàn)線品類鋪設(shè)相當完善?！耙粋€企業(yè)，心里如果把“誠信”看的比天還要大，就明白做企業(yè)、做事業(yè)不是僅僅賺幾個錢的問題。”海信官方如此表示，把“誠信”看的比天還要大，就能夠始終做到“實實在在、心無旁騖做實業(yè)”，就能守住本分，在任何所謂風口和潮流的沖刷之下，心中毫不慌亂。這大抵是海信品牌知名度和影響力不斷提升、昂首闊步走向國際舞臺的自信與底氣吧。