2018年智能投影崛起 2019年翻番增長(zhǎng)

消費(fèi)變革正在發(fā)生，智能投影崛起

2018年上半年，中國(guó)GDP增速為6.8%，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體上延續(xù)了企穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)。受中美貿(mào)易戰(zhàn)、主要經(jīng)濟(jì)體貨幣政策等因素影響，第三、四季度，GDP增速降至6.5%和6.4%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨巨大的下行壓力。雖然國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)生了深刻復(fù)雜變化，但消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)運(yùn)行、穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)。2018年消費(fèi)支出最終對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，消費(fèi)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用進(jìn)一步鞏固。消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要原因之一是新興消費(fèi)群體快速崛起。中等收入群體達(dá)4億人左右，蘊(yùn)藏大量消費(fèi)升級(jí)需求；人口老齡化、生育政策放開、“90、00”后年輕群體崛起，也帶來新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)新興產(chǎn)品也具有更強(qiáng)的獵奇心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂進(jìn)入多終端并存的時(shí)代，各類娛樂影音設(shè)備層出不窮，但以電視、電腦、平板、手機(jī)等為代表的視頻設(shè)備進(jìn)入有限增長(zhǎng)發(fā)展時(shí)期，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電銷量同比微增0.5%，手機(jī)銷量同比下降9%。智能投影作為新興智能顯示產(chǎn)品，能以與手機(jī)、電視類似的價(jià)格給消費(fèi)者帶來暢快的大屏體驗(yàn)，越來越受到青睞，快速崛起。

2018年智能投影市場(chǎng)規(guī)模為261萬臺(tái)

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)零售量261.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%；零售額59.5億元，同比增長(zhǎng)121%。

增長(zhǎng)動(dòng)力之一是行業(yè)吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。2018年，投影產(chǎn)業(yè)再次進(jìn)入“資本關(guān)鍵年”。極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持，企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴(kuò)展線下渠道和服務(wù)體系的布局。同時(shí)，不少投影行業(yè)以外的品牌開始進(jìn)入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機(jī)器人、當(dāng)貝等不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛布局。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)達(dá)到151個(gè)。

增長(zhǎng)動(dòng)力之二是平臺(tái)促銷力度增強(qiáng)，品牌日涌現(xiàn)。智能投影行業(yè)以線上渠道為主，電商平臺(tái)的促銷極大地影響著市場(chǎng)銷量的變化，尤其是年中和年終兩個(gè)大的促銷節(jié)，是刺激消費(fèi)者的利器。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長(zhǎng)123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動(dòng)，也有效拉動(dòng)短期銷售業(yè)績(jī)，且塑造出差異化的品牌形象。

增長(zhǎng)動(dòng)力之三是產(chǎn)品不斷升級(jí)，更好的滿足消費(fèi)者需求。亮度上，千流明以上市場(chǎng)份額增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)；分辨率上，隨著一大批3000以內(nèi)的1080P產(chǎn)品的問世，產(chǎn)品進(jìn)入平價(jià)時(shí)代，價(jià)格的下降帶動(dòng)1080P快速普及，市場(chǎng)份額達(dá)到32%，4K也開始布局；功能上，支持3D、多屏互動(dòng)、梯形校正等已經(jīng)成為標(biāo)配，份額均超過70%，自動(dòng)對(duì)焦快速發(fā)展，銷量占比達(dá)到28%，語(yǔ)音識(shí)別滲透率不斷提升，并從近場(chǎng)向遠(yuǎn)場(chǎng)發(fā)展。

同時(shí)，智能投影的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展。家用市場(chǎng)占主導(dǎo)，商務(wù)市場(chǎng)已在開拓中，極米、堅(jiān)果、神畫等企業(yè)紛紛布局。雖然商務(wù)市場(chǎng)上仍以傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品為主，但隨著技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，用戶對(duì)辦公設(shè)備的體驗(yàn)提出了更高的要求，而汞燈投影需要定期更換燈泡、投影操作繁瑣。同時(shí)，智能投影產(chǎn)品升級(jí)，價(jià)格下降，即使是入門級(jí)產(chǎn)品也能基本滿足需求。未來智能辦公逐漸普及，商用智能投影市場(chǎng)的潛力很大。

線下渠道擴(kuò)張，線上線下加速融合。線上渠道繼續(xù)增長(zhǎng)，主要在于拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢(shì)渠道繼續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)投影企業(yè)及代理商布局線上。智能投影廠商也在加強(qiáng)線下渠道的運(yùn)作，實(shí)體店的建設(shè)覆蓋到更多的人群。新零售的出現(xiàn)推動(dòng)了線上線下的融合，智能體驗(yàn)店、影音體驗(yàn)專區(qū)等豐富真實(shí)的場(chǎng)景促進(jìn)了智能投影產(chǎn)品的銷售。

預(yù)測(cè)2019年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)415萬臺(tái)

2019年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一是供應(yīng)鏈不斷成熟，成本降低推動(dòng)價(jià)格下降；二是參與者繼續(xù)增多，為市場(chǎng)帶來活力的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈；三是新技術(shù)的涌現(xiàn)帶動(dòng)了產(chǎn)品的升級(jí)，提高社會(huì)效率的同時(shí)，也打開了對(duì)未來的想象；四是電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費(fèi)者的大屏需求；五是消費(fèi)者的認(rèn)知正在走向成熟化和理性化。

因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2019年智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)415萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%。同時(shí)應(yīng)該看到的是，智能投影當(dāng)前并不能完全替代傳統(tǒng)的液晶電視，更多的是充當(dāng)家庭娛樂的補(bǔ)充，市場(chǎng)空間有限，未來要想在市場(chǎng)卡位，只有真正懂得用戶才能取得市場(chǎng)。