智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 用戶習(xí)慣仍需培養(yǎng)

在人工智能這個(gè)大風(fēng)口之下，2018年智能音箱市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)零售量為1625萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)823%，零售額為36.5億元，同比增長(zhǎng)645%。在市場(chǎng)研究公司GfK發(fā)布的數(shù)據(jù)中，2017年國(guó)內(nèi)智能音箱總銷量?jī)H150萬臺(tái)，前10個(gè)月累計(jì)銷量?jī)H有10萬臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士表示，2019年，消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品的人工智能體驗(yàn)以及智能音箱所能帶動(dòng)的應(yīng)用場(chǎng)景，而不僅僅是價(jià)格。

價(jià)格戰(zhàn)引爆智能音箱行業(yè)

2018年，百度旗下的小度智能音箱、京東的叮咚、阿里的天貓精靈、小米的小愛同學(xué)、喜馬拉雅的小雅音箱……十多個(gè)品牌混戰(zhàn)。為了搶占市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)也是此起彼伏。從目前市面上的智能音箱來看，國(guó)產(chǎn)主流品牌的價(jià)位大多集中在200-700元之間，而最便宜的一款智能音箱只需要幾十元。

而競(jìng)爭(zhēng)之初，大部分企業(yè)都選擇了依靠低價(jià)位產(chǎn)品迅速催熟市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的方法。2018年4月份的米粉節(jié)上，小米也將小愛智能音箱mini版由169元降為99元促銷。雙十一期間，小度智能音箱將價(jià)格從249元降至89元；天貓精靈X1更是由499元直降到99元。

價(jià)格混戰(zhàn)背后，是一個(gè)日益擴(kuò)張的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)智能音箱市場(chǎng)份額占全球市場(chǎng)總份額的10%，成為全球第二大智能音箱市場(chǎng)。2018年四季度，智能音箱出貨量高達(dá)860萬臺(tái)，占年度總出貨量的40%。這是因?yàn)樵谒募径鹊摹半p11”和“雙12”中，廠商們大舉“進(jìn)攻”，銷量顯著提升。其中，阿里巴巴以270萬臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑，占31%。小米及百度的出貨量都達(dá)到約250萬臺(tái)，小米以微弱優(yōu)勢(shì)排在第二，百度排在第三。

用戶習(xí)慣仍需培養(yǎng)

目前市面上智能音箱產(chǎn)品的功能越來越豐富，除了語音點(diǎn)播音樂，查天氣、聽新聞、網(wǎng)上購(gòu)物等功能都能輕松實(shí)現(xiàn)。而隨著人工智能技術(shù)的成熟和IoT生態(tài)的完善，很多智能音箱已經(jīng)可以控制眾多其他智能設(shè)備，成為不同品牌、不同產(chǎn)品之間最佳的溝通橋梁。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然智能音箱融入了語音購(gòu)物、控制智能家居等前沿可能，但畢竟生態(tài)布局尚未完成，缺少實(shí)際的應(yīng)用場(chǎng)景，即使買到家里，僅僅是與手機(jī)連接播放音樂。而這樣的功能，對(duì)于用戶來說，并沒有十足的吸引力。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit調(diào)查表明，目前僅有6%的消費(fèi)者使用智能音箱來控制智能家居設(shè)備。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，未來智能場(chǎng)景將以語音操控為入口，產(chǎn)生更多的商業(yè)模式，這讓巨頭難以放棄智能音箱的主導(dǎo)權(quán)。百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤曾表示，整個(gè)科技行業(yè)都迫切需要一個(gè)新場(chǎng)景或者新設(shè)備來承載AI的能力和資源。

語音交互設(shè)備將有更多形態(tài)

整體而言，2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)才剛剛發(fā)力。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在未來的兩年中，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，智能音箱銷售規(guī)模將超過10億元。

2019年，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)置的語音助手與更多場(chǎng)景和生態(tài)的適配，每一家都在尋找自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的最終位置。競(jìng)爭(zhēng)不再僅限于硬件的價(jià)格，而是串聯(lián)更多場(chǎng)景，完善“互通互聯(lián)”的IoT體系。

專家預(yù)計(jì)，2019年在智能音頻市場(chǎng)中交互形式會(huì)不斷升級(jí)，語音交互設(shè)備也將有更多形態(tài)，如智能手機(jī)車載支架、家電家居的語音控制模塊等、兒童教育方面的語音繪本機(jī)器人等新的產(chǎn)品形態(tài)不斷出現(xiàn)，隨著市場(chǎng)出貨量不斷增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。