2018家電線上市場 消費升級趨勢明顯

眾所周知，房產(chǎn)對家電的銷售影響很大，但從工信部例行發(fā)布的家電運行數(shù)據(jù)看出，目前家電市場的大環(huán)境正在朝好的方向偏轉(zhuǎn)，2018年前三季度家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入11108.2億元，累計同比增長11.9%;利潤總額879.5億元，累計同比增長20.3%。雖仍受房產(chǎn)影響，眾多企業(yè)憑借創(chuàng)新+依靠大平臺，也走出了一波漂亮的曲線。

日前，中國電子商務(wù)協(xié)會大數(shù)據(jù)應(yīng)用與體驗經(jīng)濟研究院發(fā)布了《2018中國電器線上市場分析報告》。報告顯示：2018年全年電器電子類技術(shù)消費品(含攝像產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品、大家電、小家電、IT及辦公產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等)整體零售市場,預(yù)計達到2.775萬億元,同比增長12.3%，消費升級趨勢明顯。2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機、數(shù)碼電腦等網(wǎng)購零售額均有大幅增長，但市場格局基本沒有改變。京東在電器線上市場以六成份額保持領(lǐng)先，天貓繼續(xù)追趕，蘇寧緊跟，競爭激烈。

數(shù)據(jù)顯示，消費升級帶來消費者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線上市場引領(lǐng)這一趨勢。在消費者追求品質(zhì)生活的動力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長迅猛。小家電產(chǎn)品線上零售額達到1720億元，智能小家電高速成長。

2018年“618”、“雙11”兩個重要銷售節(jié)點，在家電網(wǎng)購平臺的推動下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場，讓更多的消費者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開了對家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領(lǐng)域里，網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)尤其漂亮。而在2019年春節(jié)前夕，更多的網(wǎng)購平臺也展開了不同的促銷及服務(wù)活動。據(jù)了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節(jié)，意在更好的服務(wù)網(wǎng)購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節(jié)，并承諾春節(jié)期間服務(wù)不停。

據(jù)了解，京東作為網(wǎng)購家電的帶頭兵，對行業(yè)的變化反應(yīng)速度很精準的體現(xiàn)在了其家電銷售的策略與方法上。2018年十一前，京東家電推出了可以大范圍消除“選擇困難癥”的“京品家電”。大范圍的搜羅時下各種品類家電產(chǎn)品的不同型號，有效避免太多型號而產(chǎn)生的選擇麻煩。

由于家電市場也在朝著精品化轉(zhuǎn)型，越來越多的家電企業(yè)正在朝著“小而美”的產(chǎn)品設(shè)計方向努力。功能性與設(shè)計性并存，這也是時下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。作為非專業(yè)購買者，消費者能夠在繁雜的家電市場中選擇到真正好用、需求度極高的產(chǎn)品存在一定難度，而從龐大的產(chǎn)品庫中找到一款集價格、功能、設(shè)計于一身的產(chǎn)品更需要一定的時間成本，而京品家電的出現(xiàn)則正好切中網(wǎng)購消費者下懷。據(jù)了解，京品家電的初衷是將更多好的家電產(chǎn)品推薦給需要的消費者，從而減少消費者的挑選時間，同時京品家電合作的都是國內(nèi)外知名品牌企業(yè)，信譽和質(zhì)量上有保證。

而京東在其中扮演的角色更像是先行者。日前，地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)變化，京東做出反應(yīng)，在行業(yè)重量級展會CES上與諸多家電廠商簽訂2019年近千億戰(zhàn)略銷售目標。但實際上，國內(nèi)家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進化到更深層次的消費者大數(shù)據(jù)定制。中國的家電市場或?qū)⑦~入一個嶄新的時代。