外資品牌在華轉(zhuǎn)型艱難 惠而浦押注洗碗機(jī)

已經(jīng)創(chuàng)立了超過百年的全球知名家電品牌惠而浦，近兩年在中國市場麻煩不斷：高管密集離職、財(cái)務(wù)造假被證監(jiān)會調(diào)查品牌知名度每況愈下??

對于惠而浦中國發(fā)展前景而言，最直接的挑戰(zhàn)與壓力莫過于，如何樹立品牌信心？以洗碗機(jī)為代表的廚電業(yè)務(wù)能否在原有冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)沒有做好的情況下打開出路？

11名高管相繼離職

一位獨(dú)董辭職讓整個獨(dú)董人數(shù)不足三分之一，未能滿足上市公司要求的現(xiàn)象，惠而浦耗費(fèi)快一個月時間解決。12月12日，惠而浦宣布，聘請楊輝擔(dān)任公司獨(dú)立董事職位。這意味著，11月16日宣告辭職的另一位獨(dú)立董事孫素明可以成功退出。

高管前赴后繼辭職，是惠而浦近兩年傳給外界最多的新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年下半年至今，惠而浦一共發(fā)布了11名高管離職公告，如果按照目前公司董事會16位成員，11名高管就占了三分之二，職位從董事長、總裁、副總裁、董事、獨(dú)立董事、監(jiān)事等應(yīng)有盡有。

惠而浦董秘方斌告訴記者，高管行列基本上都換完了，公司內(nèi)部治理之前確實(shí)存在問題，內(nèi)控方面存在缺陷?！澳壳皬娜藛T到組織結(jié)構(gòu)上，內(nèi)控制度建設(shè)和執(zhí)行方面，基本上是捋順了。”

證監(jiān)會立案調(diào)查已超過7個月

引發(fā)惠而浦內(nèi)部治理缺陷問題，截至目前最嚴(yán)重的莫過于仍然被證監(jiān)會調(diào)查的財(cái)務(wù)造假。而所有的問題，早在一年前就引發(fā)監(jiān)管層注意。

2017年11月13日，惠而浦中國收到來自中國證監(jiān)會安徽證監(jiān)局的警示函，要求披露公司存在“跨期確認(rèn)商品銷售收入和銷售費(fèi)用、庫存商品未發(fā)出即確認(rèn)銷售收入、銷售折扣未入賬以及存貨成本未結(jié)轉(zhuǎn)”等一系列問題，導(dǎo)致公司2015年、2016年財(cái)務(wù)報(bào)表中營收錯報(bào)金額分別約占當(dāng)期1.30%、2.27%；歸母凈利潤錯報(bào)金額分別約占當(dāng)期22.75%、23.91%。

今年5月3日，證監(jiān)會正式對惠而浦實(shí)施立案調(diào)查，原因仍是公司披露的2015年年度報(bào)告、2016年年度報(bào)告涉嫌虛假記載。

在此之前，惠而浦、安永會計(jì)師事務(wù)所等先后出具的重大會計(jì)差錯專項(xiàng)說明及公告：2015年合并報(bào)表中，營業(yè)收入虛增8829萬元，凈利潤虛增1億元；2016年合并報(bào)表中，營業(yè)收入虛增1.57億元，凈利潤虛增8901萬元。公司稱，會計(jì)差錯的原因主要系管理人員失察及員工違規(guī)操作。

從時間推算，證監(jiān)會已經(jīng)正式立案調(diào)查惠而浦超過7個月。針對調(diào)查進(jìn)展，方斌告訴記者，目前還沒有結(jié)論，聽說快下來了，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)可能出不來。

多年發(fā)展止步不前

一位不愿具名的國內(nèi)知名券商家電行業(yè)首席分析師對記者說：“內(nèi)控當(dāng)然是惠而浦近年來最大的問題，內(nèi)控背后的主要原因是自惠而浦收購合肥三洋后，融合問題矛盾重重，對于美資公司而言，如何本土化？顯然不順利，而且品牌知名度也持續(xù)下滑?！?/p>

該首席分析師還以法國SEB集團(tuán)收購蘇泊爾為例稱，“本土化做得非常好，實(shí)現(xiàn)了成功融合，而惠而浦與合肥三洋的融合自始至終都不順利。”

惠而浦早在2000年就進(jìn)入了中國。2014年9月16日，惠而浦以34億元收購合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司51%股份，合肥三洋更名為惠而浦(中國)股份有限公司?；荻种袊俜骄W(wǎng)站顯示，公司旗下?lián)碛谢荻?、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，業(yè)務(wù)遍及全球40多個國家和地區(qū)，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)等白色家電及廚房電器、生活電器等產(chǎn)品線。

今年前三季度，惠而浦實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.4億元，同比下滑5.34%；凈利潤3.54億元，同比增長725.90%，扣非后凈利潤為1.07億。近五年來看，惠而浦營收近乎于止步不前，分別為55億元、54.7億元、69億元、63.6億元；凈利潤分別為2.93億元、3.67億元、3.72億元、-0.97億元。

尤其值得關(guān)注的是，和去年爆發(fā)的財(cái)務(wù)造假與高管離職同步，惠而浦2017年扣非后凈利潤虧損4.88億元，創(chuàng)下有史以來最高?；荻忠嗵拐\這是前所未有的巨額虧損。

隨著今年前三季度業(yè)績好轉(zhuǎn)，方斌告訴記者：“2018年公司扭虧為盈沒有問題。2019年對公司來說是調(diào)整年，會涉及到品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的投入，這是明年最重要的兩項(xiàng)任務(wù)，品牌投入預(yù)計(jì)會過億，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的話，公司也剛宣布投資3億元建設(shè)洗碗機(jī)工廠。同時，加大出口業(yè)務(wù)比重，預(yù)計(jì)出口和內(nèi)銷會在一半對一半。公司未來重要的發(fā)展方向是像洗碗機(jī)這樣的廚電行業(yè)?！?/p>

押寶洗碗機(jī)

方斌強(qiáng)調(diào)：“惠而浦后續(xù)將研發(fā)出適合中國市場的洗碗機(jī)，公司預(yù)計(jì)洗碗機(jī)業(yè)務(wù)將對整體帶來好轉(zhuǎn)。而且，從市場前景來看，中國廚電品種少，每個家庭大概六七件，而歐美每個家庭有十五件以上，所以這方面空間巨大?！?/p>

家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為：“廚電產(chǎn)品在中國仍然處于高速發(fā)展，整個廚電行業(yè)營收今年預(yù)計(jì)不到1000億元，空調(diào)一種產(chǎn)品都為3000億，而廚電有太多產(chǎn)品，灶具、吸油煙機(jī)、烤箱等，那么多還不足1000億元，這說明，市場還沒有發(fā)展成熟，這里面存在機(jī)會和空間?！?/p>

不過，家電及IT分析師梁振鵬也告訴記者，惠而浦中國目前的四個品牌形成了“弱弱聯(lián)合”，應(yīng)該把做得很差的榮事達(dá)、帝度品牌停掉或止損，只經(jīng)營惠而浦和三洋。

梁振鵬還建議，惠而浦更需要做的是及時停止與蘇寧的授權(quán)品牌使用合作，即便違約也要停止。因?yàn)?，惠而浦授?quán)蘇寧找其他廠家貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品，一方面產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，另一方面蘇寧價格戰(zhàn)又會使得惠而浦品牌美譽(yù)度持續(xù)下滑。