重塑行業(yè)價(jià)值，AWE2019吹響環(huán)境電器集結(jié)號

與傳統(tǒng)白電、廚電和消費(fèi)電子的發(fā)展脈絡(luò)不同，凈水器、空氣凈化器以及新風(fēng)機(jī)等環(huán)境電器因用戶需求而起、應(yīng)消費(fèi)升級而紅，并在近年來引得資本關(guān)注、群雄并起，成為家電產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新生力量。在AWE2019，環(huán)境電器和傳統(tǒng)家電、消費(fèi)電子相比，同樣是大牌云集引得行業(yè)矚目、同樣是引領(lǐng)科技風(fēng)向黑科技霸屏、同樣是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向前提升品牌關(guān)注，AWE的價(jià)值在環(huán)境電器上依然得到充分的體現(xiàn)。

作為與德國IFA、美國CES并駕齊驅(qū)的家電及消費(fèi)級電子博覽會(huì)，除了都吸引到頂級制造企業(yè)和優(yōu)秀的科技公司參與之外，對環(huán)境電器企業(yè)的吸引，AWE更勝于CES和IFA，甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，環(huán)境電器需求最大的地方就在中國，參加AWE是最好的曝光機(jī)會(huì)，可以有效的提升品牌競爭力、市場地位以及普及健康意識和推廣領(lǐng)先技術(shù)。因此，環(huán)境電器展館也在最近幾年異?；馃?，吸引了來自海內(nèi)外知名環(huán)境電器品牌的參與。也正是基于此，很多凈水行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)放棄了參加阿姆斯特丹水展，而把重點(diǎn)展示選在AWE。

詮釋品牌活力，奠定行業(yè)基礎(chǔ)

雖然環(huán)境電器歷史并不悠久，但對他們而言，AWE就是展示產(chǎn)品、詮釋品牌甚至招商引資最好的平臺。因?yàn)闊o論從哪個(gè)角度來講，AWE向來都是知名品牌和頂級產(chǎn)品的首選。從目前AWE2019的招展情況來看，不僅海爾、美的、格力等家電大廠將攜凈水產(chǎn)品亮相，A.O.史密斯、飛利浦、濱特爾、3M、COWAY、Culligan等外資企業(yè)也將重點(diǎn)推出凈水產(chǎn)品。此外，云米、開能、艾波特等專業(yè)凈水企業(yè)也將到場。

值得一提的是，相比同類展會(huì)，AWE的價(jià)值不僅體現(xiàn)在吸引參展企業(yè)的品牌知名度大小，更重要的是作為全球科技風(fēng)向標(biāo)，AWE是企業(yè)當(dāng)年主流技術(shù)的橋頭堡和排頭兵，因此，三月份的上海將吹響凈水產(chǎn)業(yè)的集結(jié)號，并成為吸引主流企業(yè)在這里首發(fā)新品、公布新技術(shù)以及招商引資的第一選擇。如A.O.史密斯的“MAX3.0 Plus長效反滲透凈水機(jī)”、云米的“ERO+AI?凈水機(jī)”以及安吉爾全新中央凈水器都曾選擇在AWE上重點(diǎn)展示，并成為那一年資本的寵兒、市場的焦點(diǎn)。

此外，筆者還從主辦方獲悉，在家用凈水器市場格局較為穩(wěn)定的背景下，參展企業(yè)不再單一的展示產(chǎn)品和技術(shù)，更多的應(yīng)用將融入到不同的家居環(huán)境和適用場景，從單一的廚下凈水設(shè)備，拓展到適用于廚房洗菜的生活軟水、和熱水器結(jié)合用于沐浴的凈水產(chǎn)品，以及書房、臥室等桌面式凈水產(chǎn)品等覆蓋全屋凈化的多種品類。甚至商用凈飲水設(shè)備、公共飲水設(shè)備等跨界產(chǎn)品也將來到AWE2019現(xiàn)場，而這些行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品與技術(shù)，在其他展會(huì)上難得一見。

對環(huán)境電器企業(yè)而言，AWE更像是金字招牌。基于AWE平臺傳遞出的多重價(jià)值，已經(jīng)得到多家外資品牌的青睞和參與。以飛利浦水健康為例，一直以阿姆斯特丹國際水展和國際建材家具展為主要戰(zhàn)場的飛利浦水健康，這次對AWE的重視程度也是空前的。筆者獲悉，在即將到來的AWE2019上，飛利浦水健康將發(fā)布全新的“水健康”全球事業(yè)布局戰(zhàn)略。除了以水護(hù)盾科技為核心技術(shù)的飛利浦全屋飲用水解決方案，還將推出飛利浦采暖系統(tǒng)解決方案，衛(wèi)浴系統(tǒng)解決方案和新風(fēng)系統(tǒng)解決方案，旨在通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)打造高品質(zhì)的家庭安全健康水生活。此外，像3M、康麗根、濱特爾等在國際上享有極高聲譽(yù)的凈水品牌也將參與AWE當(dāng)做年度盛事。

解讀科技趨勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步

在這場推動(dòng)傳統(tǒng)家電與新興領(lǐng)域的跨界融合的“黑科技”秀場，AWE堅(jiān)持以創(chuàng)造“用戶價(jià)值”為目標(biāo)，促進(jìn)資本、科技、產(chǎn)業(yè)、渠道和消費(fèi)等領(lǐng)域之間全方位多層次的交流。換而言之，亮相AWE不僅是凸顯品牌價(jià)值、奠定行業(yè)地位的行為，對環(huán)境電器參展企業(yè)、用戶以及經(jīng)銷商而言，在AWE可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)趨勢、探討行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、觀察產(chǎn)品變化以及分析市場格局等。

在即將到來的AWE2019，主流企業(yè)都在關(guān)注全屋凈水或是多場景水凈化這一持續(xù)走高的新領(lǐng)域。比如海爾一直重點(diǎn)推動(dòng)的“智慧全屋飲用水”，通過網(wǎng)器間的互聯(lián)互通、云平臺數(shù)據(jù)共享，實(shí)時(shí)監(jiān)控、提醒和預(yù)警全屋水質(zhì)、濾芯等耗材使用情況，并能一定程度上延長涉水電器、器具的使用壽命。為用戶提供主動(dòng)、一站式的服務(wù)，或?qū)⒊蔀槲磥韮羲O(shè)備的一大發(fā)展趨勢。

關(guān)注室內(nèi)呼吸健康，空凈類企業(yè)瞄準(zhǔn)AWE

空氣凈化器也是環(huán)境電器展館的組成部分，很多全品類家電企業(yè)和專業(yè)的環(huán)境電器企業(yè)，在展示凈水產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)帶來空氣凈化器、新風(fēng)設(shè)備等。從主辦方獲悉，目前，海爾、美的、A.O.史密斯、3M、、SHARP、三星、LG、遠(yuǎn)大、萊克等企業(yè)都將展示空氣凈化器產(chǎn)品。如遠(yuǎn)大、皓庭、中科睿賽等企業(yè)還將帶來站在風(fēng)口上的新風(fēng)設(shè)備。

隨著霧霾的減少，在室外空氣逐步轉(zhuǎn)好的情況下，具備除醛功能的空氣凈化器和具備通風(fēng)換氣功能的新風(fēng)機(jī)，逐步成為環(huán)境電器展館中不能錯(cuò)過的一大亮點(diǎn)。以參展企業(yè)A.O史密斯為例，歷時(shí)三年精心打造的重點(diǎn)創(chuàng)新成果除甲醛空氣凈化器毫無疑問將成為環(huán)境電器展館的亮點(diǎn)，甲醛精確數(shù)字監(jiān)測系統(tǒng)是其標(biāo)配，能夠在機(jī)身屏上實(shí)時(shí)顯示室內(nèi)甲醛濃度，并精確到小數(shù)點(diǎn)后2位心。據(jù)悉，A.O.史密斯對標(biāo)美國WELL建筑標(biāo)準(zhǔn)，能使室內(nèi)甲醛快速降至國標(biāo)安全濃度，實(shí)現(xiàn)巨大性能突破的核心秘密在于創(chuàng)新研發(fā)高效除甲醛濾芯，能將甲醛的吸附效率提升2倍以上。另外，四層八面的濾芯結(jié)構(gòu)，層層過濾，進(jìn)一步增加了活性炭與空氣的接觸面積，捕獲更多甲醛分子，以持續(xù)降低甲醛濃度，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加健康安全的生活環(huán)境。

相比其他家電，環(huán)境電器特點(diǎn)鮮明，在行業(yè)發(fā)展初期，離不開代理商、經(jīng)銷商的支持。而對行業(yè)人士的吸引，也是AWE相比CES、IFA以及阿姆斯特丹水展等展會(huì)所獨(dú)具的優(yōu)勢之一。眾所周知，AWE每年都會(huì)大量吸引到高質(zhì)量的專業(yè)觀眾及代理商、經(jīng)銷商等行業(yè)資源，這些也一直是AWE引以為傲的優(yōu)勢資本。這也意味著，對環(huán)境電器企業(yè)而言，在AWE亮相的企業(yè)很容易收獲與代理商、經(jīng)銷商們的各項(xiàng)合作與訂單。