小米吆喝得再響還是看質(zhì)量

　　2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長乏力的背景下，空氣凈化器無疑是家電市場一塊誘人的“蛋糕”，這也是連小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入這一市場的原因。據(jù)中怡康對線上、線下門店監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場銷售品牌數(shù)量超過300個，是2012年的5.5倍。不過，雜而亂的競爭亂象也為整個市場的前景蒙上了一層陰影，不斷被爆出的質(zhì)量問題、凈化問題、服務(wù)問題，讓企業(yè)不得不重新審視自身的發(fā)展。

　　在這樣的行業(yè)現(xiàn)狀的情況下，小米空氣凈化器的高調(diào)入市無疑對空氣凈化器市場造成了很大的影響，一直以來被稱之為“大眾價格路線”的小米進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)依然打的低價牌，899元的價格讓人為之側(cè)目。同時小米以其一貫的營銷方式快速讓小米空氣凈化器產(chǎn)品迅速廣為人知。

　　面對小米空凈的沖擊，已經(jīng)進(jìn)入空凈行業(yè)的企業(yè)如何應(yīng)對?

　　美的空氣凈化器產(chǎn)品

　　創(chuàng)維空氣凈化器產(chǎn)品

　　美的：堅持走“一站式”空氣解決方案

　　美的涉足空氣凈化器領(lǐng)域并非“玩票”，而是秉著專業(yè)的態(tài)度準(zhǔn)備實打?qū)嵉母梢粓?，不僅為市場帶來了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品，而且還通過服務(wù)體系的升級，提升了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與門檻，這對空凈市場的推廣普及以及行業(yè)的健康有序發(fā)展來說，都是大有裨益的。事實上，大力發(fā)展空氣產(chǎn)品早已成為美的未來的重要戰(zhàn)略布局，相信隨著美的空氣凈化器的全面發(fā)力，空凈市場的競爭格局也將快速被改寫。

　　美的在吸收借鑒各種創(chuàng)新型營銷方式的同時，將仍然堅持其“一站式”空氣解決方案，實現(xiàn)對室內(nèi)空氣“溫度、濕度、潔凈度、風(fēng)速”的全方位、一體化調(diào)節(jié)，為用戶量身打造完美舒適的室內(nèi)空氣環(huán)境。

　　創(chuàng)維：堅持產(chǎn)品質(zhì)量為首

　　家用電器環(huán)境電器部總經(jīng)理顧祥談到，創(chuàng)維空氣凈化器在接下來的發(fā)展中，依然首先堅持做好產(chǎn)品為本，同時在堅持傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上也將發(fā)展多種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，并且堅持走產(chǎn)品為本的創(chuàng)維特色。

　　顧總認(rèn)為小米空氣凈化器進(jìn)入對于空氣凈化器行業(yè)來講有利有弊，有利之處在于目前空氣凈化器行業(yè)對于大部分人來講還是一個新興行業(yè)，很多人對空氣凈化器產(chǎn)品并不是特別了解。小米利用它獨特的營銷讓更多的人了解到了空氣凈化器這一產(chǎn)品，對于行業(yè)的發(fā)展以及消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知來講是一件好事，普及了空氣凈化器的知識。但是一個規(guī)范的企業(yè)應(yīng)該走一個自我創(chuàng)新之路，而不是靠模仿或者惡性競爭的方式來做產(chǎn)品，拿別人的東西來做自己的東西，這對整個行業(yè)不好，對社會的發(fā)展也不好。

　　可借鑒更需規(guī)范

　　小米的互動式營銷是很新穎的，這種互聯(lián)網(wǎng)模式對于所有企業(yè)來講都值得借鑒。但是談到互聯(lián)網(wǎng)的獨特營銷方式，傳統(tǒng)的企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到一個問題，這種營銷并不是你簡單的去抄就可以的。任何一種方式照抄的話往往并不能取得好的效果。同時在營銷方式上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)這種營銷上，行業(yè)需要一個規(guī)范化的制度來去規(guī)范。因為互聯(lián)網(wǎng)的營銷與傳統(tǒng)營銷不同的地方在于，互聯(lián)網(wǎng)的營銷與消費者并不是面對面的，消費者也不能看到摸到你真正的產(chǎn)品，體驗不到產(chǎn)品的使用感受。這就更需要一個企業(yè)的自我約束力，如果沒有一個自我約束力，不做良心企業(yè)的話，企業(yè)就算做到再大也不利于整個行業(yè)和社會的發(fā)展。