奧維云網(wǎng)（AVC）:2018年家電行業(yè)周報(bào)（第47周）

黑電細(xì)分品類

1.彩電：“分散消費(fèi)”現(xiàn)象凸顯集中消費(fèi)形式對(duì)彩電消費(fèi)者吸引力減弱

奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一周，線上市場(chǎng)銷量同比減少近30萬(wàn)臺(tái)，而在46周、47周銷量卻分別出現(xiàn)85%、27%的大幅增長(zhǎng)，兩周合計(jì)增長(zhǎng)銷量約18萬(wàn)臺(tái)，占雙十一周下滑量的61%。這部分往年來(lái)看應(yīng)出現(xiàn)在集中消費(fèi)時(shí)爆發(fā)的“增量”，卻變?yōu)榻衲觌p十一周的“減量”，節(jié)后周的“增量”，這種消費(fèi)分散表明，市場(chǎng)集中消費(fèi)的形式對(duì)彩電消費(fèi)者的刺激作用正在減弱，認(rèn)為不一定非得在大促節(jié)點(diǎn)來(lái)購(gòu)買彩電的消費(fèi)者增多。

2.國(guó)內(nèi)知名OLED企業(yè)發(fā)布55寸打印4K OLED顯示屏，打破韓企大尺寸OLED領(lǐng)域壟斷

近期，國(guó)內(nèi)知名上游面板企業(yè)京東方對(duì)外宣布成功研制中國(guó)首款采用噴墨打印技術(shù)的55英寸4K OLED顯示屏，這有望打破韓企在大尺寸OLED領(lǐng)域的壟斷格局。

奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師卞錚認(rèn)為，目前電視面板行業(yè)在價(jià)格下行周期的壓力下，利潤(rùn)率都面臨很大挑戰(zhàn)。在悲觀的預(yù)期下，TV（電視）面板行業(yè)正在發(fā)生升級(jí)和洗牌，大尺寸、8K、OLED等高端產(chǎn)品的規(guī)模增大對(duì)面板產(chǎn)能將有明顯的去化作用。

3.【價(jià)格快訊】2018年11月TV面板&整機(jī)價(jià)格快報(bào)（下旬版）

大陸雙11彩電市場(chǎng)遭遇首次下降，多數(shù)廠商表現(xiàn)不理想，庫(kù)存壓力增大。代理商低價(jià)庫(kù)存繼續(xù)出清，影響市場(chǎng)價(jià)格走向，市場(chǎng)整體價(jià)格向下。

32"：需求下降明顯，11月份價(jià)格波動(dòng)較大，預(yù)計(jì)12月價(jià)格將挑戰(zhàn)45美金；

39.5"：庫(kù)存壓力逐漸增大，11月份價(jià)格下降3美金，預(yù)計(jì)12月繼續(xù)下降3美金；

43"：11月份價(jià)格開始松動(dòng)，12月預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)下降2美金；

49-50"：11月價(jià)格小幅下降，12月預(yù)計(jì)會(huì)下降2-3美金；

55"：11月份價(jià)格開始松動(dòng)，12月份預(yù)計(jì)將繼續(xù)下降3美金；

65"：雙11 65"表現(xiàn)較好，提升品牌信心，同時(shí)12月陸廠產(chǎn)能將繼續(xù)爬升，預(yù)計(jì)價(jià)格將下降3美金。

白電細(xì)分品類

1.冷柜雙節(jié)預(yù)測(cè)：“元春兩節(jié)”熱度不減

“雙十一”期間，冷柜線上市場(chǎng)相較于其他白電表現(xiàn)不俗，并且47周熱度不減，銷額不減反增。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年47周，冷柜線上銷額環(huán)比上漲21.7%，其中小冷柜銷額環(huán)比上漲26.1%，大冷柜銷額環(huán)比上漲27.8%，客廳柜銷額環(huán)比上漲8.6%。相較于線上的持續(xù)增長(zhǎng)，冷柜線下市場(chǎng)較為慘淡，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-47周，冷柜銷量同比下滑9.0%，銷額同比下滑1.5%。雖然線下市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但距離“元春兩節(jié)”還有一個(gè)月的時(shí)間，兩節(jié)期間歷來(lái)都是冷柜的銷售旺季，并且目前線下仍然是冷柜銷售“主戰(zhàn)場(chǎng)”，因此提醒線下經(jīng)銷商盡早展開促銷，備戰(zhàn)兩節(jié)。

2.吸塵器47周線上、線下同比均增長(zhǎng)，但增幅有所回落

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，本周吸塵器線上市場(chǎng)零售額1.64億元，同比增長(zhǎng)22.65%，線下零售額1211萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.38%，相對(duì)于雙11促銷周，增幅有所回落。近兩周線下掃地機(jī)器人份額占比較高，本周機(jī)器人零售額占比達(dá)48.45%，超過(guò)了推桿式25.02%。