奧維云網(wǎng)（AVC）:2018年家電行業(yè)周報（第47周）

黑電細分品類

1.彩電：“分散消費”現(xiàn)象凸顯集中消費形式對彩電消費者吸引力減弱

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在雙十一周，線上市場銷量同比減少近30萬臺，而在46周、47周銷量卻分別出現(xiàn)85%、27%的大幅增長，兩周合計增長銷量約18萬臺，占雙十一周下滑量的61%。這部分往年來看應出現(xiàn)在集中消費時爆發(fā)的“增量”，卻變?yōu)榻衲觌p十一周的“減量”，節(jié)后周的“增量”，這種消費分散表明，市場集中消費的形式對彩電消費者的刺激作用正在減弱，認為不一定非得在大促節(jié)點來購買彩電的消費者增多。

2.國內(nèi)知名OLED企業(yè)發(fā)布55寸打印4K OLED顯示屏，打破韓企大尺寸OLED領(lǐng)域壟斷

近期，國內(nèi)知名上游面板企業(yè)京東方對外宣布成功研制中國首款采用噴墨打印技術(shù)的55英寸4K OLED顯示屏，這有望打破韓企在大尺寸OLED領(lǐng)域的壟斷格局。

奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師卞錚認為，目前電視面板行業(yè)在價格下行周期的壓力下，利潤率都面臨很大挑戰(zhàn)。在悲觀的預期下，TV（電視）面板行業(yè)正在發(fā)生升級和洗牌，大尺寸、8K、OLED等高端產(chǎn)品的規(guī)模增大對面板產(chǎn)能將有明顯的去化作用。

3.【價格快訊】2018年11月TV面板&整機價格快報（下旬版）

大陸雙11彩電市場遭遇首次下降，多數(shù)廠商表現(xiàn)不理想，庫存壓力增大。代理商低價庫存繼續(xù)出清，影響市場價格走向，市場整體價格向下。

32"：需求下降明顯，11月份價格波動較大，預計12月價格將挑戰(zhàn)45美金；

39.5"：庫存壓力逐漸增大，11月份價格下降3美金，預計12月繼續(xù)下降3美金；

43"：11月份價格開始松動，12月預計會繼續(xù)下降2美金；

49-50"：11月價格小幅下降，12月預計會下降2-3美金；

55"：11月份價格開始松動，12月份預計將繼續(xù)下降3美金；

65"：雙11 65"表現(xiàn)較好，提升品牌信心，同時12月陸廠產(chǎn)能將繼續(xù)爬升，預計價格將下降3美金。

白電細分品類

1.冷柜雙節(jié)預測：“元春兩節(jié)”熱度不減

“雙十一”期間，冷柜線上市場相較于其他白電表現(xiàn)不俗，并且47周熱度不減，銷額不減反增。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年47周，冷柜線上銷額環(huán)比上漲21.7%，其中小冷柜銷額環(huán)比上漲26.1%，大冷柜銷額環(huán)比上漲27.8%，客廳柜銷額環(huán)比上漲8.6%。相較于線上的持續(xù)增長，冷柜線下市場較為慘淡，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-47周，冷柜銷量同比下滑9.0%，銷額同比下滑1.5%。雖然線下市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但距離“元春兩節(jié)”還有一個月的時間，兩節(jié)期間歷來都是冷柜的銷售旺季，并且目前線下仍然是冷柜銷售“主戰(zhàn)場”，因此提醒線下經(jīng)銷商盡早展開促銷，備戰(zhàn)兩節(jié)。

2.吸塵器47周線上、線下同比均增長，但增幅有所回落

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，本周吸塵器線上市場零售額1.64億元，同比增長22.65%，線下零售額1211萬元，同比增長18.38%，相對于雙11促銷周，增幅有所回落。近兩周線下掃地機器人份額占比較高，本周機器人零售額占比達48.45%，超過了推桿式25.02%。