奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)M/Z世代家居消費(fèi)白皮書(shū)》

隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提高，實(shí)用性已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。美觀性、健康性等也成為了至關(guān)重要的考量因素，為滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)地對(duì)“兼具美觀性和實(shí)用性”的消費(fèi)需求，LG電子攜手居然之家，在8月28日舉行了LG Objet Collection奐然系列家電 《“奐”變家居, 喚醒生活 》主題首發(fā)儀式。

此次LG首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，出席嘉賓有奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、居然之家副總裁王鵬先生、總經(jīng)理周秋紅女士、著名媒體人設(shè)計(jì)師趙虎先生及多位知名設(shè)計(jì)師等專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓，各位從專業(yè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行剖析。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)M/Z世代家居消費(fèi)白皮書(shū)》，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生對(duì)白皮書(shū)內(nèi)容進(jìn)行了全面解讀，綜合全球人口世代劃分標(biāo)準(zhǔn)，本次白皮書(shū)定義的M/Z世代人群為1985年至2000年出生的有自主消費(fèi)能力的一代人。針對(duì)M/Z世代人群的價(jià)值觀和消費(fèi)觀進(jìn)行研究，以獲取家居消費(fèi)未來(lái)趨勢(shì)，把握家居消費(fèi)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

《中國(guó)M/Z世代家居消費(fèi)白皮書(shū)》指出：

一、對(duì)于M/Z世代而言，家是個(gè)性展示的場(chǎng)所

M/Z世代在家庭中的主要活動(dòng)是休閑娛樂(lè)活動(dòng)，包括看視頻、玩游戲，家庭對(duì)于M/Z世代來(lái)說(shuō)是工作和社交之外，可以放松身心的場(chǎng)所。因?yàn)橐咔榈挠绊懀藗兙蛹业臅r(shí)間開(kāi)始增加，與此同時(shí)居家辦公的時(shí)間也在增加，另一方面健康意識(shí)的增強(qiáng)也使得在家運(yùn)動(dòng)的時(shí)間增加。家是一個(gè)人能夠完全開(kāi)放自己，展現(xiàn)全部個(gè)性和生活習(xí)慣的地方，家的意義不僅僅是一個(gè)遮風(fēng)擋雨和休息的地方，而是提升自己生活品質(zhì)的主要場(chǎng)所，也是自己個(gè)性自己興趣愛(ài)好展示的場(chǎng)所，居住模式也不斷向個(gè)性化方向發(fā)展。

二、M/Z世代在家居設(shè)計(jì)中偏好整體解決方案，從產(chǎn)品成套到全屋成套

在家居設(shè)計(jì)過(guò)程中，70%的M/Z世代人群會(huì)選擇設(shè)計(jì)師進(jìn)行家居整體解決方案。選擇設(shè)計(jì)師的原因包括：1)設(shè)計(jì)師能夠提供個(gè)性化定制方案，通過(guò)設(shè)計(jì)師方案能夠幫助自己對(duì)家居進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)，滿足自己個(gè)性化的需求。2)設(shè)計(jì)師裝修更能省時(shí)省力，設(shè)計(jì)師一般采用全包方式進(jìn)行家居設(shè)計(jì)和施工，在這一過(guò)程中，節(jié)省了自己與設(shè)計(jì)師和裝修各環(huán)節(jié)的溝通成本。3)設(shè)計(jì)師更加專業(yè)，設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富，空間規(guī)劃感強(qiáng)，能夠利用自己的專業(yè)滿足家居在功能上和設(shè)計(jì)上的完美融合。4)設(shè)計(jì)師價(jià)格清晰，設(shè)計(jì)師每項(xiàng)工作都是清晰透明的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)能過(guò)清楚的知道自己的花費(fèi)。

三、M/Z世代對(duì)家電產(chǎn)品的需求：品質(zhì)+設(shè)計(jì)+智能+個(gè)性

對(duì)于家電產(chǎn)品的期望，M/Z世代人群希望未來(lái)的家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可分體可組合，他們對(duì)家居設(shè)計(jì)的需求是豐富化的，而可組合可分體的家電產(chǎn)品能夠滿足不同場(chǎng)景下的設(shè)計(jì)需要和功能需要。其次希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)顏色多樣化和外形多樣化，這樣既符合自身個(gè)性化要求，也能滿足家居設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格。最后希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可移動(dòng)和可嵌入，這樣家居空間便可以得到充分利用，家居設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔。M/Z世代對(duì)家電產(chǎn)品的關(guān)注要素中，超六成人群選擇智能化和安全性，智能化是家電產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。其次是健康化，M/Z世代人群的健康意識(shí)也滲透到家電產(chǎn)品中，他們認(rèn)為家電產(chǎn)品是家居的主要組成部分，也是家居活動(dòng)的主要載體，健康的家電產(chǎn)品是對(duì)自身和家人身體的負(fù)責(zé)。第三是設(shè)計(jì)感，家電產(chǎn)品除了本身的功能性外，它們也是家居設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分，因此具備設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品能夠更好體現(xiàn)M/Z世代家居設(shè)計(jì)的個(gè)性和獨(dú)特。

LG Objet Collection奐然家電在充分運(yùn)用現(xiàn)代、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，兼?zhèn)涓叨似焚|(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)， 運(yùn)用精致的材質(zhì)迸發(fā)優(yōu)雅獨(dú)到的美感，使精湛的工藝與細(xì)膩的質(zhì)感自然融合?？s減的機(jī)身厚度，在增強(qiáng)其功能性的同時(shí)，使消費(fèi)者不僅可以合理利用空間，也可以個(gè)性化地設(shè)計(jì)家居環(huán)境。本次上市的冰箱產(chǎn)品采用啞光玻璃面板質(zhì)地，并提供薄荷綠、粉黛色、玉石白和流光銀四種柔和優(yōu)雅的顏色給大家選擇，多彩的顏色使這些家電可以與不同風(fēng)格的家裝設(shè)計(jì)相融合。

此次，LG電子與居然之家攜手推廣LG Objet Collection奐然系列家電，結(jié)合居然之家家居家裝的理念，LG將在家電“整體風(fēng)格化”的道路上不斷前行。未來(lái)LG也將帶來(lái)更多外形美觀且實(shí)用的系列家電，與居然之家和廣大消費(fèi)者共同打造“空間美學(xué)家電”的新理念。