凈水產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐建星：中國(guó)凈水市場(chǎng)幾年內(nèi)會(huì)迎來重大市場(chǎng)洗牌

2018中國(guó)家電營(yíng)銷大會(huì)于11月5日在杭州蕭山開元大酒店拉開序幕。本次會(huì)議邀請(qǐng)了眾多家電業(yè)重量級(jí)嘉賓，全方位，多角度地詮釋中國(guó)家電全產(chǎn)業(yè)鏈走勢(shì)。

從2018年11月1日水效標(biāo)準(zhǔn)的開始實(shí)施開始，當(dāng)下的凈水市場(chǎng)產(chǎn)生著深刻的變化，在5日下午的兩凈電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，主辦方邀請(qǐng)到全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、凈水產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)唐建星就中國(guó)凈水市場(chǎng)的發(fā)展方向做了深入的剖析。

全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、凈水產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 唐建星

凈水器普及率低，市場(chǎng)潛力巨大

在凈水器的市場(chǎng)，現(xiàn)代家用凈水器起步較晚，發(fā)展到現(xiàn)在僅有20余年，市場(chǎng)普及率約5%，與歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是存在較大的差距。即便同為發(fā)展中國(guó)家的印度，凈水設(shè)備的普及率也超過了10%。但是從2012年開始，我國(guó)凈水器的產(chǎn)銷量逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。 雖然近兩年凈水器的銷量有所提升，但直到2018年上半年，普及率仍然不到20%。可見，我國(guó)凈水市場(chǎng)具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，未來有望向發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，和電視機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇一樣普及到每一個(gè)家庭。

凈水市場(chǎng)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，正因?yàn)閮羲袌?chǎng)有巨大的發(fā)展?jié)摿?，這也吸引了很多廠商的投入，2016 年我國(guó)凈水器品牌已達(dá) 5600 個(gè)，但是我國(guó)凈水行業(yè)門檻較低，高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤(rùn)不斷引來分食者入局，一些小企業(yè)資質(zhì)不全，售后服務(wù)沒有保障，技術(shù)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)上凈水器的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。一些跨界進(jìn)入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及工廠的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出“大企業(yè)，小部門”的尷尬現(xiàn)狀。總體而言，無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，都是憑借自身背景與優(yōu)勢(shì)各自為政，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2011-2017年我國(guó)凈水器產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.1%。 2015年之前，中國(guó)凈水市場(chǎng)以高于64%的速度快速擴(kuò)容。近三年，凈水行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的穩(wěn)定增長(zhǎng)期。但相對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)而言，凈水器市場(chǎng)仍然維持著較高增速，市場(chǎng)潛力較大。隨著凈水市場(chǎng)的發(fā)展擴(kuò)大，在凈水器政策支持和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一方面，國(guó)家也采取了一些措施，以保障凈水器的推廣。

凈水市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高，人均可支配收入持續(xù)增加，凈水市場(chǎng)的消費(fèi)潛力毋庸置疑，未來市場(chǎng)容量仍有很大擴(kuò)張空間。僅從新機(jī)市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)共有家庭約4.3 億戶，保守估計(jì)未來我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，城鎮(zhèn)家庭中凈水器滲透率為40%。

從銷售渠道上，線上銷售比重增速較快，遠(yuǎn)超線下，線上市場(chǎng)潛力巨大。在價(jià)格段比重來看，線下消費(fèi)的多為高端產(chǎn)品，線上消費(fèi)者更傾向于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品。

隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，我國(guó)凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場(chǎng)洗牌。一些小型凈水器在面對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等多面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下或?qū)㈦y以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場(chǎng)品牌集中度將逐步提高，整體增長(zhǎng)放緩。

凈水市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)因素

優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌、凈水效果是消費(fèi)者購(gòu)買凈水產(chǎn)品的前三大主觀因素。凈水器作為一種需要專業(yè)人士參與安裝、維護(hù)、更換的產(chǎn)品，其售后服務(wù)渠道尤其重要。凈水未來想要發(fā)展的更好，贏得一個(gè)良好的口碑非常重要，口碑好、信任度高是消費(fèi)者選購(gòu)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。