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奧維云網(wǎng)戰(zhàn)旗:2018年民用、商用兩凈產(chǎn)業(yè)總結(jié)

2018-11-05 14:30 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:李迪[ 收藏 ]

隨居民生活質(zhì)量的提升、健康意識(shí)越發(fā)加重,日常飲用水質(zhì)量、環(huán)境空氣的質(zhì)量也越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注,健康類電器越來越被消費(fèi)者所接受,無論對(duì)于家用或商用凈水器、凈化器市場(chǎng),都帶來一定程度的機(jī)會(huì)!

在11月5日下午,第八屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)之兩凈電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上,奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境與健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗,總結(jié)2018年民用、商用兩凈產(chǎn)業(yè)行情。

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奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境與健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理 戰(zhàn)旗

會(huì)議上,戰(zhàn)總以“內(nèi)憂外患時(shí),“凈”享新“商”機(jī)”為題,為我們進(jìn)行深入的介紹,2018年中國(guó)家電零售業(yè)面臨整體“失速“危機(jī),究其原因,是市場(chǎng)在變化,也就是家電行業(yè)“天時(shí)”、“地利”不再,掌控“人和”者掌控市場(chǎng)!

天時(shí)不再是因?yàn)榫用窦译姷钠骄鶕碛辛看蠓嵘?,更新?lián)Q代需求主導(dǎo)市場(chǎng),但釋放緩慢。隨著經(jīng)濟(jì)減速、政策退場(chǎng)、地產(chǎn)遇冷、原材料價(jià)格高位讓地利也變得不再,但是需求分級(jí)令消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變,消費(fèi)者逐漸年輕化、消費(fèi)逐漸多元化、需求多樣化,消費(fèi)方式的方式的不斷改變以及消費(fèi)手段的顛覆(例如:支付寶、微信等)又給行業(yè)帶來了新的市場(chǎng)。

從用戶來說,現(xiàn)階段的用戶更趨于年輕化,這也需要企業(yè)改變對(duì)消費(fèi)者固有的認(rèn)知,現(xiàn)階段消費(fèi)群體主要的特點(diǎn)是年輕化、個(gè)性化、重品質(zhì)重顏值、注意力短、重體驗(yàn)、社群化,除了消費(fèi)的特點(diǎn)有變化外,消費(fèi)的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化,因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)是很多消費(fèi)者生活中及其依賴的,這也就出現(xiàn)手比較勤快,想要智能消費(fèi),服務(wù)的可視化、服務(wù)的即時(shí)化等需求。

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消費(fèi)分級(jí)時(shí)代,企業(yè)應(yīng)全面布局

戰(zhàn)總表示:今年出現(xiàn)“消費(fèi)降級(jí)”的說法,但其實(shí)消費(fèi)降級(jí)的說法有失偏頗,只是消費(fèi)升級(jí)的形式在變化而已。消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存消費(fèi)升級(jí)為品質(zhì)消費(fèi),由物質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)為服務(wù)性消費(fèi);消費(fèi)渠道從線下消費(fèi),到線上消費(fèi),而后升級(jí)為線上、線下深度融合的新零售;消費(fèi)方式從年節(jié)消費(fèi)、事件消費(fèi)等集中消費(fèi),升級(jí)為去中心、多層次、多維度消費(fèi);消費(fèi)理念從節(jié)儉、炫耀、盲目性消費(fèi)升級(jí)為個(gè)性、理性、綠色健康、體驗(yàn)性消費(fèi)等;因此,對(duì)于消費(fèi)來說并非降級(jí),而是“分級(jí)”;消費(fèi)分級(jí)時(shí)代,企業(yè)應(yīng)全面布局,形成產(chǎn)品矩陣。

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需求:潛力巨大,健康電器前景可期

正是因?yàn)?/span>消費(fèi)者對(duì)于健康的追求并未因宏觀環(huán)境的壓力而減弱,相反,健康電器成為家電中最為耀眼的新星。

居民對(duì)水污染的認(rèn)知逐漸提升,數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)居民直接引用白開水的比例逐漸下滑,凈水器漸成剛需。長(zhǎng)期來看,室內(nèi)空氣環(huán)境相對(duì)封閉,問題諸多,無論家用、商用市場(chǎng),凈化器都存在一定程度的機(jī)會(huì)。因此,從數(shù)據(jù)端來看,2018年除家用凈化器增速出現(xiàn)震蕩外,其他凈水及凈化品類增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁,領(lǐng)跑家電市場(chǎng)。

從整體國(guó)家產(chǎn)能來看,兩凈產(chǎn)量逐年遞增;凈水近兩年產(chǎn)能增速有明顯放緩,而凈化器依舊保持較高水平,目前,兩凈行業(yè)生產(chǎn)仍主要集中在長(zhǎng)三角及珠三角生產(chǎn)區(qū)域,各種環(huán)保產(chǎn)業(yè)園區(qū)也具備一定的供給能力。

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產(chǎn)品:技術(shù)之爭(zhēng)減弱,全屋凈化解決方案興起

“大”成為產(chǎn)品發(fā)展關(guān)鍵詞,凈水器的大通量、凈化器的大CADR值,都成為絕對(duì)的市場(chǎng)趨勢(shì),另外,在這個(gè)“看臉”的時(shí)代,產(chǎn)品顏值(大小、材質(zhì)、顏色等)、產(chǎn)品智力(智能),成為用戶選購(gòu)的重要指標(biāo),現(xiàn)階段基礎(chǔ)技術(shù)已相對(duì)成熟,消費(fèi)端而言,技術(shù)差異并不大。因此,從技術(shù)到全屋凈化系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)型是必要的。

與家用產(chǎn)品不同,商用產(chǎn)品由于使用場(chǎng)景存在較大差異,目前產(chǎn)品實(shí)用指標(biāo)最為重要,目前,弱化產(chǎn)品的銷售或成為趨勢(shì)。包含安裝、設(shè)計(jì)、耗材、售后等在內(nèi)的服務(wù)方案消費(fèi)或許更能適應(yīng)市場(chǎng)需求,目前商用客戶對(duì)凈水產(chǎn)品仍存在不少痛點(diǎn),提供安全的產(chǎn)品、全面的方案以及便捷的商業(yè)模式,會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

總之,未來已來,將至已至,消費(fèi)意識(shí)的提升,不論從民用角度,還是商用角度,健康電器都成為必不可少的生活設(shè)備,相比其他發(fā)達(dá)國(guó)家,兩凈產(chǎn)品中國(guó)普及率仍非常低,隨著大眾健康意識(shí)的提升,兩凈市場(chǎng)的前景一片光明。


網(wǎng)站編輯:李迪
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