超7成消費(fèi)者愿選購(gòu)成套廚電 成套化漸成為廚電新趨勢(shì)

近期，PChouse對(duì)成套廚電消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，并發(fā)布《成套廚電消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中高端廚電產(chǎn)品興趣濃厚，超過(guò)7成的消費(fèi)者有選購(gòu)成套廚電的意向，成套化逐漸成為廚電行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，74％的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買成套廚電，這并非意料之外的結(jié)果。從近期業(yè)內(nèi)的幾個(gè)套系廚電成交案例早可看出端倪。7月12日，家住廣西南寧的梁先生訂購(gòu)了價(jià)值87萬(wàn)元的GE Appliances高端成套廚電。隨即，福州的劉先生購(gòu)入卡薩帝高端成套廚電產(chǎn)品，訂單超過(guò)50萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士分析，中高端成套廚電被越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇并非一時(shí)湊巧，而是得益于其對(duì)傳統(tǒng)廚房裝修“多品牌拼湊”態(tài)勢(shì)的顛覆。多品牌拼湊而成的傳統(tǒng)廚房，空間利用率低，整體裝修風(fēng)格難以統(tǒng)一。消費(fèi)者在逐件選購(gòu)廚電產(chǎn)品的過(guò)程中，也難以避免消耗大量的時(shí)間與精力。

多品類廚電一站購(gòu)的成套廚電則能很好地解決此類用戶痛點(diǎn)。比如海爾的云廚高端成套廚電，包含油煙機(jī)、燃?xì)庠?/a>、消毒柜等多品類產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀統(tǒng)一簡(jiǎn)約風(fēng)格大氣，套系單品之間還能互聯(lián)互通，當(dāng)用戶點(diǎn)擊油煙機(jī)智慧大屏幕選擇健康菜譜，烤箱能自動(dòng)設(shè)定好烹飪需求;烹飪結(jié)束前消毒柜會(huì)自動(dòng)開啟暖盤功能。為用戶帶來(lái)了全流程的智慧烹飪體驗(yàn)。

以能成套系、風(fēng)格一致的綜合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，海爾成套廚電在前裝市場(chǎng)也表現(xiàn)亮眼。今年4月起，海爾與朗詩(shī)集團(tuán)旗下長(zhǎng)租公寓品牌??朗詩(shī)寓達(dá)成戰(zhàn)略合作，覆蓋南京、上海、廣州、成都、無(wú)錫、深圳6大城市。再次證明了成套化廚電的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力，同時(shí)也對(duì)成套廚電企業(yè)的綜合實(shí)力提出了更高要求。

中國(guó)權(quán)威家電網(wǎng)絡(luò)資訊門戶網(wǎng)站家電圈就曾指出，前裝市場(chǎng)一則講究品牌力，二則講究服務(wù)力；除了成套廚電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力外，更需要有強(qiáng)大的綜合實(shí)力。顯然，相較垂直型廚電品牌，綜合型廚電品牌則具有成套廚電設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、完整的廚電品類、差異化的廚電單品等優(yōu)勢(shì)。

而作為綜合型廚電品牌之一的海爾，已整合GE Appliances、斐雪派克等5大廚電品牌，研發(fā)覆蓋油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、蒸箱、烤箱?a target="_blank">微波爐、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、冰箱、廚凈寶、酒柜11大品類廚電，可以為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)，同時(shí)，海爾還提供10年包修服務(wù)等，使消費(fèi)者從售前到售后無(wú)憂。

也正因?yàn)槿绱?，海爾還是本次《成套廚電消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》消費(fèi)者選購(gòu)成套廚電的首選品牌。在“人單合一”模式指導(dǎo)下的海爾，現(xiàn)已在成套廚電領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。