鞏固線上 發(fā)力線下 小米電視將沖擊2018年度第一

2018年8月28日，主題為“All in，共贏”的小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川宣布，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年第二季度，小米電視出貨量登頂中國(guó)第一。王川表示，下半年小米電視將在繼續(xù)鞏固線上優(yōu)勢(shì)同時(shí)，進(jìn)一步發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng)，與經(jīng)銷(xiāo)商互惠共贏，力爭(zhēng)拿下全年中國(guó)第一。此外，在三季度面板價(jià)格持續(xù)上漲的趨勢(shì)下，王川承諾小米電視不漲價(jià)，繼續(xù)保持價(jià)格領(lǐng)先，為廣大消費(fèi)者打造價(jià)格厚道的好產(chǎn)品。

款款爆品：小米電視國(guó)內(nèi)/國(guó)際市場(chǎng)全面爆發(fā)

從行業(yè)來(lái)看，整個(gè)2018年電視行業(yè)依然增長(zhǎng)乏力，多數(shù)電視品牌都出現(xiàn)了同比下跌情況，但作為電視行業(yè)的后來(lái)者，小米電視卻逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年3月，小米電視拿下國(guó)內(nèi)出貨量第二成績(jī)，而4月，更一躍成為國(guó)內(nèi)出貨量第一。根據(jù)8月22日小米發(fā)布的首份財(cái)報(bào)， 2018年第二季度，小米集團(tuán)營(yíng)收為452.26億，而調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到21.17億，具體到小米電視電視方面，第二季度全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)350%，躍居中國(guó)第一。整個(gè)上半年，小米電視多次斬獲線上銷(xiāo)量第一成績(jī)，618更是拿下京東、天貓雙平臺(tái)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙第一。

在國(guó)際市場(chǎng)上，小米電視也攻勢(shì)凌厲。印度第一大電商網(wǎng)站flipkart 7月的數(shù)據(jù)顯示，小米電視拿下該平臺(tái)56.6%的市場(chǎng)份額，小米電視在印度整體電視市場(chǎng)份額已超過(guò)10%；甚至有斯里蘭卡小哥坐飛機(jī)也要把小米電視扛回家，足見(jiàn)小米電視在全球受歡迎的程度。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，小米電視已經(jīng)走在中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展的前面。而據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁董敏現(xiàn)場(chǎng)分享認(rèn)為，小米電視正在“瓦解舊體系，建立新規(guī)則”，通過(guò)連接用戶、打造爆品和建設(shè)全渠道的方式，鞏固并加強(qiáng)市場(chǎng)地位。

堅(jiān)持做買(mǎi)得起的好電視：高品質(zhì)、創(chuàng)新、高性價(jià)比

對(duì)于電視產(chǎn)品而言，使用周期長(zhǎng)達(dá)5至7年，產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性尤為關(guān)鍵。為了確保高品質(zhì)，小米一直堅(jiān)持使用一線品牌代工廠，采用嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)質(zhì)量管控。2017年，王川向雷軍承諾，小米電視要比傳統(tǒng)電視返修率低1倍，小米電視4A 32英寸從量產(chǎn)開(kāi)始累計(jì)12個(gè)月的返修率僅0.64%，遠(yuǎn)低行業(yè)平均水平。

創(chuàng)新方面，小米電視自成立便引領(lǐng)行業(yè)。2013年9月發(fā)布11鍵遙控器，簡(jiǎn)化用戶操作；為電視打造獨(dú)立音響，提升電視音質(zhì)；2015年行業(yè)首推分體電視，解決智能電視升級(jí)難題，延長(zhǎng)電視壽命；而2017年推出的小米電視4則驚艷了美國(guó)CES，行業(yè)首創(chuàng)4.9mm極窄邊框沉浸式設(shè)計(jì)，讓小米電視攀上工藝巔峰。系統(tǒng)方面，2016年發(fā)布PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng)，提升用戶查找資源速度，2017年3月升級(jí)語(yǔ)音功能，后續(xù)小米電視全面內(nèi)置“小愛(ài)同學(xué)”，引領(lǐng)電視行業(yè)人工智能普及，老人小孩也輕松使用。

當(dāng)然最離不開(kāi)的還是小米價(jià)值觀的堅(jiān)守。今年4月，小米董事長(zhǎng)雷軍更直接承諾：小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%，如有超出的部分，將超出部分全部還給用戶。在價(jià)值觀堅(jiān)守下，大家可發(fā)現(xiàn)，小米把智能電視的價(jià)格做到了最低899元，65英寸電視3699元，每款產(chǎn)品基本都是同尺寸產(chǎn)品中性價(jià)比最高的，真正的讓消費(fèi)者買(mǎi)得起，并且買(mǎi)的放心。

2018下半年發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng)，沖擊年度銷(xiāo)量第一

小米電視自成立以來(lái)，就提出與價(jià)值觀一脈相承的“做世界上最好的電視，讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”的夢(mèng)想。2018年1至7月，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視線上銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，為了讓更多縣鄉(xiāng)級(jí)城市方便購(gòu)買(mǎi)到“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的小米電視，小米電視決定2018下半年發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng)，加強(qiáng)和各大經(jīng)銷(xiāo)商的合作共贏。

而在這些措施并舉下，小米電視2018年也將力爭(zhēng)全年第一的目標(biāo)。從電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，每年下半年都是電視銷(xiāo)售的黃金時(shí)段，結(jié)合小米電視線上渠道強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)以及補(bǔ)貼線下渠道的堅(jiān)定決心，業(yè)內(nèi)人士表示“小米電視沖擊2018年度銷(xiāo)量第一的目標(biāo)幾乎板上釘釘”。

五年發(fā)展，小米電視已給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜，而這份驚喜在下半年還會(huì)不斷提速，除繼續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)，高性價(jià)比電視同時(shí)，也將通過(guò)和各大經(jīng)銷(xiāo)商的緊密合作，帶來(lái)更多的購(gòu)買(mǎi)渠道，從而真正實(shí)現(xiàn)“做世界上最好的電視，讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”。