營收利潤雙增長 老板電器半年報業(yè)績逆襲周期性

在廚電市場上半年整體下滑的大趨勢下，老板電器2018年上半年的營利數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊不俗。8月22日，老板電器（002508）公布2018年上半年業(yè)績報告，報告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

據(jù)半年報顯示，上半年老板電器雙線煙灶零售額市場份額分別為26.76%、23.87%，位列行業(yè)第一；新興品類中，嵌入式消毒柜，蒸汽爐和微波爐的市場份額分別為24.49%，34.57%，45.70%，均位列行業(yè)第一，同時產(chǎn)品性能指標一貫領先行業(yè)平均水平。

證券業(yè)分析人士認為，廚電市場深受房地產(chǎn)行業(yè)形勢的影響，在調(diào)控趨嚴，房市下行的情況下，老板電器仍能保持較高增速增長，體現(xiàn)出高端龍頭企業(yè)對地產(chǎn)周期的穿透力較強，在消費升級大趨勢下具備持續(xù)增長的潛力。

穩(wěn)中求變 結構升級

在行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固的情況下，“變化”是老板電器上半年的關鍵詞。對于產(chǎn)品及渠道趨勢的變化，老板電器作為高端廚電的龍頭企業(yè)敏銳地把握了節(jié)奏。

從產(chǎn)品方面來說，老板電器在鞏固煙灶消主品類的同時，也抓住了高端、新興廚電的產(chǎn)品結構轉(zhuǎn)型，新興品類方面增長依舊領先，特別是嵌入式洗碗機與嵌入式蒸箱，深受消費者喜愛。吸油煙機是老板電器銷售額最大的品類，在“大吸力”煙機質(zhì)量繼續(xù)領先行業(yè)的同時，老板電器也在積極布局集成煙機、中央吸油煙機等產(chǎn)品，前瞻性“占位”未來市場。

盡管居民消費收縮，替換性增長減緩，但由于高端廚電，如嵌入式洗碗機，嵌入式蒸箱等廚電市場普及率低，未來的市場增長潛力巨大。

據(jù)了解，老板電器還在7月份收購了技術研發(fā)領先的成長型企業(yè)金帝電器，布局高端智能的“集成廚房”。今年3月，老板電器在北京高調(diào)發(fā)布其獨家發(fā)明的中央吸油煙機，獲得多家百強房企和相關政府部門的支持。中央吸油煙機受到多家龍頭房企青睞，前景可期。

（“無煙共創(chuàng)，筑夢領航”老板電器中央吸油煙機發(fā)布會）

渠道下沉步子大 品牌營銷多元化

渠道方面，受行業(yè)總體形勢影響，老板電器線下渠道在長三角，北京等一二線城市增長慢，但三四線渠道下沉力度很大，半年報顯示，僅今年上半年，老板電器在三四線城市就新增專賣店383家，新建城市公司58家，截止2018年6月底，共有專賣店3253家，城市公司155家。

老板電器不僅以高速的渠道下沉持續(xù)提高品牌覆蓋率，還與旗下全資子公司名氣攜手新增網(wǎng)點和專賣店。同時，在線上渠道、工程渠道及其他創(chuàng)新渠道方面積極拓展，布局新零售時代的銷售趨勢。

另外，由于政策紅利影響，三四線城市的新開工商品住宅數(shù)量仍在平穩(wěn)增長；中產(chǎn)階級崛起，消費能力提升，消費觀念轉(zhuǎn)變，城市住房裝修也開始朝精裝修、甚至是全裝修的方向升級，裝修產(chǎn)業(yè)全鏈條整合的趨勢越來越明顯。這為高端品牌廚電帶來了大量的市場機會。

為迎合裝修產(chǎn)業(yè)整合的趨勢，老板電器針對精裝房產(chǎn)提升客單價的套系化銷售策略也為其帶來了大量的市場增長。

奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測300+城市數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國精裝修新開盤項目804個，同比增長31.2%;市場規(guī)模達79.8萬套，同比增長49.7%。廚電在精裝修部品中為高配產(chǎn)品，2018年上半年精裝修廚電市場項目個數(shù)790個，同比增長32.6%；項目規(guī)模78.5萬套，同比增長49.2%。

得益于精裝房產(chǎn)項目的高速增長，老板電器在工程渠道的市場成績十分亮眼。根據(jù)奧維房地產(chǎn)精裝修月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，老板品牌吸油煙機市場份額為39.8%，位居行業(yè)第一。

引人注意的是，除了在線下加快布局腳步，老板電器在線上也持續(xù)跟進多元化的熱門流量營銷。有選擇性地贊助熱門綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視最近熱播的《中餐廳》等，聚集人氣和口碑，為老板電器營造出一個高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

專注高端廚電39年的老板電器，致力于自主技術研發(fā)和高端品牌塑造，是消費者心目中極富影響力的高端廚電品牌。

領先的研發(fā)力量、多年積淀的高端品牌影響力、敏銳的市場洞察力使老板電器幾乎始終位居行業(yè)龍頭，引領行業(yè)持續(xù)向著健康、高端的方向發(fā)展。