中怡康：彩電大尺寸向更大尺寸擴張

彩電大尺寸化早已是被證實的趨勢。早在2015年底，55”的零售量份額超過20%，成為零售量份額最大的尺寸。從那之后，我們基本把大尺寸定義為55”。時至今日，55”的零售量份額已超過30%。中國人喜歡大：大房子、大汽車，在電視尺寸上也表現(xiàn)的淋漓盡致。所以彩電屏幕尺寸沒有在55”上停止腳步，還在向更大尺寸擴張。

65" 正在崛起、75”蓄勢待發(fā)

2018年第二季度55”的量份額在線上線下均出現(xiàn)下滑，再綜合前幾季度份額的趨勢看，55”的量份額難以再有突破。65”在今年第二季度迎來了一個爆發(fā)，線上線下量份額環(huán)比第一季度分別增長了2.6和3.2個百分點，線下首次突破10%達到11.7%。75”量份額雖然較小，但在第二季度的增長幅度比較大，正在成為大尺寸新的焦點。

65" 和75" 將會是企業(yè)銷售額的有力支撐

65”和75”的價格數(shù)倍于市場整體均價，少量的銷售數(shù)量即可帶來可觀的銷售額，65”在線上已貢獻接近1/5的銷售額、線下接近貢獻1/4的銷售額。這在當前零售量增長乏力、產(chǎn)品價格快速下行的環(huán)境下，65”和75”將會成為企業(yè)銷售額的重要支撐點。

降價是65”和75”起量的關鍵因素

進入第二季度，不論線上線下，65”和75”的價格都加快了降幅，全年累計降幅達到20%，線上75“更是達到30%，由此帶來了明顯的量份額增長。

75”在線上已進入價格拼殺，線下依然是品質(zhì)競爭

75”在線上暢銷TOP5型號有四個的售價是7999元，合計份額占53%，另一個售價也只有8999元，價格依然是競爭的核心手段。線下TOP5中外資品牌占據(jù)二席，售價分別達到26999元和18999元，二者合計份額達到15.9%。線下TOP5型號有兩個售價為9999元，有一款7999元零售量僅5.9%排第五。品質(zhì)是線下競爭的關鍵。

對消費者來說，大尺寸可以獲得更棒的觀看體驗；對廠家來說，大尺寸可以獲得更高的銷售額。一舉多得。