2018上半年家電銷售4213億 蘇寧占比最高

8月10日，2018年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會在京召開。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》。

報告顯示，2018上半年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達(dá)到4213億。蘇寧超越889億，占比21.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一;增速放緩的京東，份額為13.9%，與蘇寧相比還有高達(dá)7.2%的差距。

其中，線下渠道作為家電市場主力，蘇寧占比達(dá)到17%，比第二位高出7.7個百分點(diǎn)，線下優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線下布局成效不明顯，對蘇寧影響較小，主要在3成不到的線上市場爭搶份額。

線上渠道方面，已進(jìn)入巨頭競爭階段。蘇寧線上渠道增長高于行業(yè)平均增速，京東線上渠道份額被擠壓至4成。

家電線上線下銷售走向融合，雙線布局企業(yè)更具壓倒性優(yōu)勢。在家電領(lǐng)域，以蘇寧為代表的巨頭打造出智慧零售樣板。線下，蘇寧智慧門店布局加速升級，場景互聯(lián)戰(zhàn)略深耕落地，已形成覆蓋一二級到四六級市場的智慧門店網(wǎng)絡(luò);在線上，蘇寧易購以全網(wǎng)最高的增速成長，給家電市場帶來了聚盆效應(yīng)。

早在年初，在艾瑞發(fā)布的行業(yè)報告中，蘇寧就以全渠道20%的市場份額，在2017年家電市場排位賽中穩(wěn)居第一。

同時，蘇寧平臺上的百億俱樂部加速擴(kuò)容。2018上半年，海爾、美的、海信、西門子、格力等頭部品牌在蘇寧全渠道均保持50%以上銷量增長。

蘇寧非常清楚，渠道和品牌商的對接是鏈條核心，最根本的就是撬動品牌商，這也是蘇寧要拿下的高點(diǎn)。結(jié)合大開發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動高端家電品牌在線下門店 體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，更加速擴(kuò)大各大品牌在零售云、直營店、大潤發(fā)的渠道拓展與下沉，實(shí)現(xiàn)銷售突破。

依托蘇寧雙線渠道，家電銷額同比增速遠(yuǎn)超市場。GfK半年度報告指出，在蘇寧，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對開門冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較快增長。相較于市場洗烘一體機(jī)65%的增長率，蘇寧同比增長69%;相較于市場65吋以上大屏彩電28%的增長率，蘇寧同比增長47%。

與此同時，在品質(zhì)消費(fèi)升級背景下,蘇寧與品牌商全面打通大數(shù)據(jù)，更通過C2B反向定制等方式，推動品牌商精準(zhǔn)研發(fā)和按需定產(chǎn)。對于家電行業(yè)來說,蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察市場需求的第一平臺。

2018年，家電行業(yè)開始從增量市場到存量市場的爭奪。對于品牌來說，后續(xù)重點(diǎn)是利用技術(shù)和產(chǎn)品的快速升級迭代，向存量用戶要市場。從實(shí)際效果來看，蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢，在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺階。

818大促全面爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴(kuò)大家電優(yōu)勢的重磅舉措。經(jīng)此一役，蘇寧在家電的全渠道市場份額將持續(xù)擴(kuò)大，京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步壓縮。