后工業(yè)時代企業(yè)管理的主體是創(chuàng)新

不久前和朋友小聚談起企業(yè)經(jīng)營的話題，七八個人生意人大大小小也算老板級別的人物。我們談?wù)摰臅r間很長爭辯的也很激烈，作為一個局外人士我開始只是靜靜聆聽沒有發(fā)言。一來我沒有資格在這種場合指指點點，二來不便于闡述自己的觀點，畢竟他們都是自己的企業(yè)自己是老板我充其量是個職業(yè)經(jīng)理人而已。你一言我一語談的最多的就是企業(yè)經(jīng)營太難了，和5年前相比似乎錢更難賺了。這里面的原因有很多、什么市場因素、環(huán)境因素、內(nèi)部因素、外部因素等等，有的企業(yè)辛辛苦苦忙了一年還不如一套房子的利潤。例如以前老板們主要搞定兩方面即可，一方面是當(dāng)?shù)卣P(guān)系，一方面是當(dāng)?shù)亟鹑陉P(guān)系。搞好政府關(guān)系是為了優(yōu)先能拿到批地的使用權(quán)限，搞好金融關(guān)系是為了好貸款好融資。如今卻不太一樣了，即使你這兩方面都處理好也難說企業(yè)如魚得水。為什么？企業(yè)的產(chǎn)品銷售問題。產(chǎn)品變成商品能被消費者持續(xù)購買這才是硬道理，可是企業(yè)老板們偏偏認識不到這一點。有困難總想著找當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)給予解決，這種觀念應(yīng)該說某些方面存在著偏差。產(chǎn)品銷路不好，找領(lǐng)導(dǎo)能解決嗎。市場是檢驗企業(yè)成功的唯一標(biāo)尺，你產(chǎn)品賣不出去面臨就是出局。朋友問我有什么好辦法以及對此話題的看法，我覺得在后工業(yè)時代企業(yè)主體是技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新和管理的創(chuàng)新。離開創(chuàng)新一切都是空談，創(chuàng)新不是盲目的創(chuàng)新而是要結(jié)合自身優(yōu)勢讓其價值和利潤最大化。我認為創(chuàng)新的三部曲應(yīng)該是這樣的;

技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是社會進步的第一生產(chǎn)力，沒有過硬的技術(shù)企業(yè)在今后的日子里很難立足，發(fā)展更是難上加難舉步維艱。尤其，是在重型設(shè)備、廠房等大的投入方面更應(yīng)慎重考慮。在工業(yè)化時代無論修建還是其他大的項目建設(shè)都不足為奇，因為當(dāng)時的環(huán)境和市場是那樣的?？扇缃駧缀跏裁炊妓坪跆幱谶^剩狀態(tài)，你大把大把的鈔票投入大的項目廠房設(shè)備不可能是鳳凰磐涅給你帶來大的欣喜。稍有不慎，可能變得是血本無歸。以疫苗為例為什么出事為什么這樣出大事，一方面他們處于壟斷一方面處于搞定“一方”銷售就能通達八方。壟斷造成了疫苗技術(shù)還停留在以前的狀態(tài)，因為他們不愁銷路用不著怎么創(chuàng)新銷路照樣大賣，搞定“一方”就是說大腕搞定一個人等于搞定無數(shù)個城市。由此可見我們多數(shù)企業(yè)不能和某些壟斷的產(chǎn)品相提并論，說的直白一些自身條件不夠沒有資源。窮人的孩子早當(dāng)家，我們明白自身先天條件比較差就要想辦法。以前媒體報道最多的是中國制造，為什么說中國制造因為中國人力成本低?？涩F(xiàn)在人力成本和二十年前不能比了，即便是人力成本低。但我們效率低產(chǎn)能也低這方面有設(shè)備落后的原因更有技術(shù)落后的原因。要想改變只有自強不息，打鐵還要自身硬。

這方面不做過多的贅述，想想事實是不是這樣。我們技術(shù)和同行比和國際先進企業(yè)比自己究竟處于什么階段，多反思多研究多改進多分析多借鑒。

產(chǎn)品創(chuàng)新

1957年11月17日，莫斯科大學(xué)，數(shù)千名中國留蘇學(xué)生和實習(xí)生從四面八方來到這里，期盼毛主席的接見。毛主席一開頭就對留學(xué)生們說：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時期，好像早晨八九點鐘的太陽。希望寄托在你們身上。”毛主席的一席話高屋建瓴也印證青年人是未來的希望祖國的棟梁。我們由此可以看到，企業(yè)的產(chǎn)品主體也應(yīng)該是青年人。青年人代表著消費趨勢，那個城市青年人多他的發(fā)展肯定也不會滯后，青年人朝氣蓬勃充滿活力，他們是消費的引領(lǐng)者?？v觀世界的百年品牌可樂如今也在不斷產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷研究消費趨勢開發(fā)新品。

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳著一個段子：郵局不努力，成就了順豐； 銀行不努力，成就了支付寶; 通訊不努力，成就了微信； 商場不努力，成就了淘寶； 老婆不努力，成就了小三； 今天，如果你還在抱怨，再不努力，就一定成就了別人！ 你不做，別人會來做，你愿不愿意又何妨！ 你不成長，沒人會等你！

在現(xiàn)實面前我們必須要保持清醒的頭腦和敏銳的思維，一切都在變唯一不變的就是變化，在后工業(yè)時代的發(fā)展關(guān)鍵就是研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品的創(chuàng)新。著名經(jīng)濟學(xué)家許小年在《2018年浙商證券“鳳凰行動”》論壇主旨演講《多變的環(huán)境中的不變之道》中說：環(huán)境永遠是在不斷的變化，但是也有不變的，不變的是什么？不變的是你要為客戶不斷的去創(chuàng)造價值。不斷的是要打造和提升你的企業(yè)核心競爭力。

管理模式創(chuàng)新

佛教認為：沒有什么東西是永恒不變的，人生總是這樣，得失無常，再美好的東西，也無法擁有太久。再痛苦的東西也會離你遠去。所有的經(jīng)歷，都是一種修煉，等走遠了再回首，會發(fā)現(xiàn)，這一切會讓我們變得堅強和清醒。緣合則聚，緣滅則散，不執(zhí)于苦，不執(zhí)于樂，不悲過去，不貪未來，懷平和之心，恬淡的活在每一個當(dāng)下。

管理同樣也是如此沒有一種模式是長存的，沒有一種競爭力是永恒不變的，沒有一種資產(chǎn)是穩(wěn)固不變的。中國中小企業(yè)的平均壽命僅僅是2.5年集團企業(yè)壽命僅是7-8年。近些年消費者一個明顯趨勢就是由感性消費向理性消費過度，由共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變，由隨機消費向品牌發(fā)展。

在各行各業(yè)競爭白熱化的今天能不能脫穎而出，憑借的就是創(chuàng)新。不久前我在北方調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厥a(chǎn)山楂，最主要的是利用山楂作為原料開發(fā)研制的山楂酒對人體很有好處。作為一名策劃人我腦袋里總考慮最多的是市場，如何把好的產(chǎn)品推向市場讓億萬消費者受益。這是我一直在思考的，我這次也不例外。調(diào)研后和我的搭檔韓月撰寫了一份策劃方案，在這里分享給大家。

活動方案一：

宣傳語：你不是藥神，但我們是知己！

活動名稱：有膽你“酒”來，答題賽賽賽

活動地點：皇尊莊園山楂酒直營店

活動目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的保健作用。

活動內(nèi)容：1、通過提問問題，進行試卷作答，作答時間20分鐘，答題后主持人公布答案，后臺人員計分，最終得分最高者獲勝。

活動人員配備：主持人，計分者2名。

報名人員：共計100人。

活動獎勵：獲勝者可得到兩張我不是藥神的電影票，凡是參與活動者購買本店商品均打9.5折。

活動流程：

一、活動前期準(zhǔn)備

1、前期宣傳，宣傳部制作本次活動的宣傳展板，并在活動前五天將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營店前。

2、由公司各個部門在朋友圈進行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)方式進行前期情況的跟蹤報道，擴大影響力。

4、比賽前兩天根據(jù)報名情況打印報名表。

5、比賽當(dāng)天前兩天對場地進行布置。

二、將參賽人員安排好之后，比賽正式開始

答題結(jié)束后由主持人公布答案，（可安排1-2個小游戲）后臺人員計分選出獲勝者（或前三名）

二、頒發(fā)禮品

備注：活動過程可全程拍攝，后期制作視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，或者進行現(xiàn)場直播，引導(dǎo)二次宣傳。活動方案二：

宣傳語：你敢來，我“酒”敢送！

活動名稱：你來畫，我來猜

活動地點：皇尊莊園山楂酒直營店

活動目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂干紅酒。

活動內(nèi)容：通過展示板，一人動作展示，另一人猜，猜對者得5分，猜錯者不得分，得分最高者獲勝。

活動獎勵：山楂干紅一瓶。

活動人員配備：主持人一名，計分人員兩名。

報名人員：共計30組，每組兩人。

活動流程：

三、活動前期準(zhǔn)備

1、前期宣傳，宣傳部制作本次活動的宣傳展板，并在活動前5-10之前將展板放置在皇尊莊園山楂酒直營店前。（猜的詞匯制作）

2、由公司各個部門在朋友圈進行宣傳。

3、通過QQ、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)方式進行前期情況的跟蹤報道，擴大影響力。

4、比賽前兩天根據(jù)報名情況打印報名表。

5、比賽當(dāng)天前兩天對場地進行布置。

二、將參賽人員安排好之后，比賽正式開始

出場順序由抽簽決定

宣讀游戲規(guī)則：1、自由組合，兩人一組，共10組，一人比劃一個猜。

2、每組5個詞，限時1分鐘，答對題目最多者獲勝。

3、比劃的人可以用語言和肢體動作來提示描述，但是不能描述某個字的讀音或者寫法，不能出現(xiàn)詞語中的同音字及外語翻譯。

4、猜不出可以喊pass

5、觀眾不能提醒

賽程過半可安排搶答游戲，傳播我們的山楂酒的知識點，賣點，答對的進行小小的獎勵。

全部比賽結(jié)束后宣布獲勝組頒發(fā)獎品。

活動方案三：

宣傳語：酒有價，但孝心沒有

活動名稱：最美照片

活動地點：微信公眾號

活動目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營店地理位置。

4、公眾號漲粉

活動內(nèi)容：關(guān)注公眾號即可參與活動，參與活動者將“我與老爸”或者“我與老媽”的合照發(fā)到皇尊莊園的微信公眾平臺，待工作人員進行統(tǒng)計結(jié)束后編號并展示，所有人進行投票?；顒营剟睿浩睌?shù)第一者可獲得敞口山楂干紅一瓶，可在規(guī)定時間到直營店領(lǐng)取。

報名人員：前50名

活動方案四：

宣傳語：Baby，你“酒”是我的唯一！

活動名稱：三行情詩征文

活動目的：1、傳播品牌，提高企業(yè)知名度。

2、傳播山楂酒的藥物作用。

3、宣傳直營店地理位置。

4、公眾號漲粉

活動內(nèi)容：關(guān)注公眾號即可參加活動，參與活動者將三行情詩紙質(zhì)版送至皇尊莊園直營店，工作人員進行展示，路過的行人進行投票，最終票數(shù)獲得最多者獲勝。

活動獎勵：最終獲勝者可以得到xxxx一瓶。（上述創(chuàng)意韓月）