CRC 2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會順利召開

2018年7月24日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦以“聚勢·思辨·破局·共生”為主題的2018中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會在北京金隅喜來登酒店舉行。

CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會現(xiàn)場圖

本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹、海爾、三星、飛利浦、索尼（中國）、夏普、熊貓、KKTV、風行、暴風TV、小米電視、雷鳥、微鯨、PPTV聚力、思必馳、Mstar、LG Display、圣劍網(wǎng)絡、CNC等企業(yè)以及渠道高層領導的大力支持，同時本次會議由各大主流媒體全程關注直播。

會議致辭

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌發(fā)表了重要講話，肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。 

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌現(xiàn)場圖

彩電工業(yè)是我國電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場化和國際化程度最高的行業(yè)，如今已發(fā)展成為我國電子信息產業(yè)具有基礎性、支撐性、戰(zhàn)略性和導向性作用的重要組成部分；并且是推動物聯(lián)網(wǎng)、云計算、5G、人工智能發(fā)展應用的重要力量，是智能終端的重要產品形態(tài)，是帶動和促進新型顯示產業(yè)發(fā)展的重要基礎，是軟件服務和網(wǎng)絡增值服務的重要載體，是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要展示通道，是虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等科技革命的巨大發(fā)展空間；是我國最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源，對促進我國經濟和社會信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。

郝亞斌認為，電視或許看起來還是放在是客廳和房間里的一個屏幕，沒有多少改變，事實上它已經發(fā)展的非常智能和貼心。未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視，有近6億臺智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍海?；ヂ?lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+ 將共同推進產業(yè)的變革和社會的進步，成為推動消費升級和經濟增長的新動能。

行業(yè)解讀 

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒從行業(yè)角度，做了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報告》。首先，他從經營環(huán)境出發(fā)，分別從國內和國外兩個維闡述了彩電行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，從國內消費角度來分析，2018年上半年，受世界杯的拉動，零售量2260萬臺，同比增長3.6%，同時受到面板降價影響，零售額725.4億，同比下降2.0%；從產品升級角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成為主流。

就出口市場而言，，1-5月創(chuàng)新高，出口量2.6%，出口額為19.9%；平均單價受面板影響，進入降價區(qū)間，中美貿易摩擦風險仍然存在。上下面板的價格波動較大，經營風險加大。

彭健鋒認為，行業(yè)的新動能是：21世紀是光的世紀，顯示技術革命帶來新機遇；激活用戶規(guī)模巨大，內容服務收入持續(xù)擴大，國內骨干企業(yè)引領智能電視服務市場；汰舊換新，有望把內需規(guī)模擴大50%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒現(xiàn)場圖

彩電是最成熟的家電品類，市場得到了充分競爭。但是由于近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，整體市場來看處于一個動蕩時期。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓現(xiàn)場解讀了“2018年上半年中國彩電行業(yè)總結”，她認為國內彩電零售市場增長動力不足，銷量完成2260萬臺，受2017年基數(shù)影響，所以同比呈現(xiàn)恢復性上升3.6%。受價格下降影響，銷額725億元，同比下降2%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬平方米，同比上升10.2%。

從渠道來看，線上呈現(xiàn)迅猛增長，2018年上半年線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長并沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

她認為彩電仍舊是突圍中的朝陽產業(yè)，雖然彩電市場面臨著運營挑戰(zhàn)：需求減少，運營成本，過度競爭，行業(yè)CR8指數(shù)從13年的85%下降至18年上半年的79%，并且凈利潤遠不如其它家電產品。但行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開始均有10家以上的企業(yè)進入彩電行業(yè)，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過，我們預計今年下半年還會有3家手機企業(yè)進來，將會掀起新一輪的熱潮。2018年下半年持續(xù)弱增長態(tài)勢，下半年有818、雙11和雙12的促銷拉動，銷量同比增長3.2%。整體全年來看，預計銷量4913萬臺，同比增長3.4%，銷額1597億元，同比下降2%，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓現(xiàn)場圖

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟現(xiàn)場解讀了“中國家庭影音娛樂市場發(fā)展報告”，該報告顯示：網(wǎng)活族催生了宅經濟，而宅經濟的具體體現(xiàn)，除了吃喝，就剩下玩樂。所以說家庭娛樂在現(xiàn)代人的生活里越來越重要，也衍生出眾多的新型娛樂產品。同時在消費升級的背景下，中國人的購買力是在快速上升的，越來越多的智能設備走進家庭。

第一個就是智能投影。從銷售規(guī)模來看，今年上半年智能投影銷售量為111.7萬臺，同比增長125%，銷售額25.7億元，同比增長157%。第一個增長動力就是老品牌的深耕細作以及眾多新企業(yè)的加入。第二個增長動力就是618電商節(jié)，從而拉動了市場的增長。

另一個就是智能音箱。經歷了2017的大爆發(fā)，今年的智能音箱市場仍然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。上半年的銷售數(shù)字非常的驚人，銷售量467萬臺，同比去年是4位數(shù)的增長，今年半年的銷售量已經接近去年全年規(guī)模3倍的一個水平，實現(xiàn)了跳躍式的增長。市場保持高速增長的態(tài)勢一方面得益于更多的品牌和產品投入到市場，高增長的第二個原因就是價格戰(zhàn)再度來襲，降價促銷以及低位定價極大地刺激了智能音箱市場。

智能微投也好、智能音箱也好。這些新興的智能設備讓家庭娛樂的方式變的更加多元化。內容方面，網(wǎng)絡視頻、音樂、游戲等資源更加豐富，點播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式，為獲取差異化和高端化內容，消費者的付費意愿增強。應用方面，教育、購物等應用增多。體驗方面，智能投影、激光電視為用戶帶來更暢快的大屏體驗；投屏、手勢控制、語音控制提升人與設備間的互動體驗；智能音箱連接家中智能設備，為家庭娛樂增加智能體驗。

科技帶來無限想象。人工智能創(chuàng)造智慧家庭，無界顯示，讓顯示無處不在。

前海開源基金董事總經理首席經濟學家楊德龍分別從十九大報告四大看點、金融工作會議、兩會四大看點來分析，資管行業(yè)進入統(tǒng)一監(jiān)管時代，資管新規(guī)下資管行業(yè)也開始發(fā)生著新變化。彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化，電視機經歷了從經濟實力的象征，到家庭娛樂中心，再到客廳裝飾品的過程。彩電行業(yè)要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在這個經濟時代背景下，彩電行業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)，價值投資理念已深入人心。

領袖論壇

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應用領域的核心資源和產業(yè)優(yōu)勢，連接本土領域最有聲譽的企業(yè)領袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺，共聚一堂，群策群力，頭腦風暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2018年上半年彩電市場發(fā)展及趨勢的見解：

LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務出席會議并發(fā)表演講，他的演講主題是《OLED, Change Human Lifestyle 》。眾所周知，OLED在高色域、高對比度、輕、薄、可以柔性顯示等諸多方面的技術優(yōu)勢。李常務在演講中表示，OLED主要是差異化的觀念，分析了OLED電視在行業(yè)市場中的優(yōu)勢。他認為，以‘改變人類生活方式’，創(chuàng)新性的技術遠遠不止是技術參數(shù)上的改進，而是達到質變，開創(chuàng)全新的生活方式”。

LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務現(xiàn)場圖

青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經理王偉在《海信世界杯營銷的共振效應》中認為，未來智能化電視是彩電行業(yè)發(fā)展很重要的一方面，例如2018世界杯期間，海信VIDAA 增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以同款購物等多場景搜服務，在電視上實現(xiàn)更多的玩法。海信深耕激光電視市場，2018年上半年海信激光電視同比增長349.9%，在80寸以上市場中占據(jù)半壁江山。

青島海信電器營銷股份有限公司常務副總經理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經理王偉

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理楊子盛的演講主題是《京東大屏生態(tài)，讓視界更好》，將AI技術帶到人們生活中的關鍵，在于將需求“場景化”，將客戶的需求與使用場景緊密結合，切實滿足用戶需求，才能真正實現(xiàn)人工智能的市場價值。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實世界的進一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏和小屏都將扮演著重要的角色。

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務部總經理楊子盛

深圳風行多媒體有限公司CEO周坤的演講主題是《風起云飛敦行致遠》，他預判未來：消費升級與消費降級帶來的產品收斂，消費者換機首選互聯(lián)網(wǎng)電視；需求由城市逐步過渡到農村；硬件UI運營構成的體驗影響購買決策，更長時間更豐富的免費內容會吸引更多消費者。

深圳風行多媒體有限公司CEO周坤

索尼（中國）家用顯示產品部副總監(jiān)高明本次演講主題是《科技匠心創(chuàng)新未來》，中國彩電市場的競爭性。過去5年以來，索尼產品策略重歸原點，不追求絕對數(shù)量，而致力于秉承工匠精神，打造出讓消費者滿意的電視產品是宗旨。

索尼（中國）家用顯示產品部副總監(jiān)高明

KKTV 總經理楊俊鋼演講主題是《聚一票人干一件事》，他認為用戶想要的，就是KKTV努力要圈的！在圈用戶所想這件事情上，KKTV是認真的！同時，KKTV已經迎來了南方傳媒的加盟，KKTV 多了一把內容的槍。未來，KKTV還要迎來更多伙伴的加盟，KKTV將會多很多把槍，KKTV立足大屏，以“為奮斗者解決問題”的遠大目標?！熬蹌菟嫁q破局共生”，用他的話來講，就是聚一票人，干一件事！槍在手，一起走!

KKTV 總經理 楊俊鋼

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理楊惠迪的演講主題是《智慧科技定制美好生活》，在他看來，聚焦用戶最佳體驗是從網(wǎng)點到觸點，交互有廣度、體驗有深度、迭代有溫度；研發(fā)自下而上根據(jù)用戶需求迭代的產品。

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理楊惠迪

思必馳 CMO 龍夢竹的演講主題是《語控新視界》，在她看來，語音識別≠語音交互，97%的語音識別依舊存在著問題。全鏈路語音能力是持續(xù)提升的基礎，支持喚醒+連續(xù)指令：用戶想說就說，想怎么說就怎么說，語音交互更自由更流暢。

思必馳 CMO 龍夢竹

MStar中國區(qū)副總經理張增軍的演講主題是《新世代智能電視探討》，他對智能電視應用場景探討，并對智能電視的技術進行準備。并提出了未來交互方式新設想：精準位置識別、情感識別及多用戶同步識別。

MStar 中國區(qū)副總經理張增軍

本次大會，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《室內機器人視覺同步定位及地圖構建的技術規(guī)范》標準，本標準提出了關于在室內機器人上使用的基于攝像頭視頻數(shù)據(jù)流、陀螺儀、里程計等多傳感器的視覺同步定位和制圖的實現(xiàn)技術規(guī)范以及測試標準。

《室內機器人視覺同步定位及地圖構建的技術規(guī)范》發(fā)布環(huán)節(jié)現(xiàn)場圖

在結構調整，消費升級的新常態(tài)下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創(chuàng)新為新的突破口，考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術實力。為了進一步推動產業(yè)發(fā)展，CRC組委會組織行業(yè)專家，對2018年年度市場備受關注的新產品、新技術、新設計、新應用進行嚴格鑒定。以下是鑒定結果名單：