CRC 2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會順利召開

2018年7月24日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦以“聚勢·思辨·破局·共生”為主題的2018中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會在北京金隅喜來登酒店舉行。

CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會現(xiàn)場圖

本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹、海爾、三星、飛利浦、索尼（中國）、夏普、熊貓、KKTV、風(fēng)行、暴風(fēng)TV、小米電視、雷鳥、微鯨、PPTV聚力、思必馳、Mstar、LG Display、圣劍網(wǎng)絡(luò)、CNC等企業(yè)以及渠道高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時本次會議由各大主流媒體全程關(guān)注直播。

會議致辭

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌發(fā)表了重要講話，肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。 

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌現(xiàn)場圖

彩電工業(yè)是我國電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場化和國際化程度最高的行業(yè)，如今已發(fā)展成為我國電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分；并且是推動物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)，是帶動和促進(jìn)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道，是虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等科技革命的巨大發(fā)展空間；是我國最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來源，對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)和社會信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。

郝亞斌認(rèn)為，電視或許看起來還是放在是客廳和房間里的一個屏幕，沒有多少改變，事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展的非常智能和貼心。未來幾年還有近4億臺電視更換成智能電視，有近6億臺智能電視用戶，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個藍(lán)海?；ヂ?lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+ 將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革和社會的進(jìn)步，成為推動消費(fèi)升級和經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

行業(yè)解讀 

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒從行業(yè)角度，做了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報告》。首先，他從經(jīng)營環(huán)境出發(fā)，分別從國內(nèi)和國外兩個維闡述了彩電行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從國內(nèi)消費(fèi)角度來分析，2018年上半年，受世界杯的拉動，零售量2260萬臺，同比增長3.6%，同時受到面板降價影響，零售額725.4億，同比下降2.0%；從產(chǎn)品升級角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成為主流。

就出口市場而言，，1-5月創(chuàng)新高，出口量2.6%，出口額為19.9%；平均單價受面板影響，進(jìn)入降價區(qū)間，中美貿(mào)易摩擦風(fēng)險仍然存在。上下面板的價格波動較大，經(jīng)營風(fēng)險加大。

彭健鋒認(rèn)為，行業(yè)的新動能是：21世紀(jì)是光的世紀(jì)，顯示技術(shù)革命帶來新機(jī)遇；激活用戶規(guī)模巨大，內(nèi)容服務(wù)收入持續(xù)擴(kuò)大，國內(nèi)骨干企業(yè)引領(lǐng)智能電視服務(wù)市場；汰舊換新，有望把內(nèi)需規(guī)模擴(kuò)大50%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒現(xiàn)場圖

彩電是最成熟的家電品類，市場得到了充分競爭。但是由于近兩年面板價格波動，終端市場品牌競爭激烈，整體市場來看處于一個動蕩時期。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓現(xiàn)場解讀了“2018年上半年中國彩電行業(yè)總結(jié)”，她認(rèn)為國內(nèi)彩電零售市場增長動力不足，銷量完成2260萬臺，受2017年基數(shù)影響，所以同比呈現(xiàn)恢復(fù)性上升3.6%。受價格下降影響，銷額725億元，同比下降2%。從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬平方米，同比上升10.2%。

從渠道來看，線上呈現(xiàn)迅猛增長，2018年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長9個百分點(diǎn)。線上的增長并沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

她認(rèn)為彩電仍舊是突圍中的朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然彩電市場面臨著運(yùn)營挑戰(zhàn)：需求減少，運(yùn)營成本，過度競爭，行業(yè)CR8指數(shù)從13年的85%下降至18年上半年的79%，并且凈利潤遠(yuǎn)不如其它家電產(chǎn)品。但行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過，我們預(yù)計(jì)今年下半年還會有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)來，將會掀起新一輪的熱潮。2018年下半年持續(xù)弱增長態(tài)勢，下半年有818、雙11和雙12的促銷拉動，銷量同比增長3.2%。整體全年來看，預(yù)計(jì)銷量4913萬臺，同比增長3.4%，銷額1597億元，同比下降2%，銷售面積將達(dá)3470萬平方米，同比增長10%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓現(xiàn)場圖

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟現(xiàn)場解讀了“中國家庭影音娛樂市場發(fā)展報告”，該報告顯示：網(wǎng)活族催生了宅經(jīng)濟(jì)，而宅經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)，除了吃喝，就剩下玩樂。所以說家庭娛樂在現(xiàn)代人的生活里越來越重要，也衍生出眾多的新型娛樂產(chǎn)品。同時在消費(fèi)升級的背景下，中國人的購買力是在快速上升的，越來越多的智能設(shè)備走進(jìn)家庭。

第一個就是智能投影。從銷售規(guī)模來看，今年上半年智能投影銷售量為111.7萬臺，同比增長125%，銷售額25.7億元，同比增長157%。第一個增長動力就是老品牌的深耕細(xì)作以及眾多新企業(yè)的加入。第二個增長動力就是618電商節(jié)，從而拉動了市場的增長。

另一個就是智能音箱。經(jīng)歷了2017的大爆發(fā)，今年的智能音箱市場仍然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。上半年的銷售數(shù)字非常的驚人，銷售量467萬臺，同比去年是4位數(shù)的增長，今年半年的銷售量已經(jīng)接近去年全年規(guī)模3倍的一個水平，實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長。市場保持高速增長的態(tài)勢一方面得益于更多的品牌和產(chǎn)品投入到市場，高增長的第二個原因就是價格戰(zhàn)再度來襲，降價促銷以及低位定價極大地刺激了智能音箱市場。

智能微投也好、智能音箱也好。這些新興的智能設(shè)備讓家庭娛樂的方式變的更加多元化。內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、游戲等資源更加豐富，點(diǎn)播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式，為獲取差異化和高端化內(nèi)容，消費(fèi)者的付費(fèi)意愿增強(qiáng)。應(yīng)用方面，教育、購物等應(yīng)用增多。體驗(yàn)方面，智能投影、激光電視為用戶帶來更暢快的大屏體驗(yàn)；投屏、手勢控制、語音控制提升人與設(shè)備間的互動體驗(yàn)；智能音箱連接家中智能設(shè)備，為家庭娛樂增加智能體驗(yàn)。

科技帶來無限想象。人工智能創(chuàng)造智慧家庭，無界顯示，讓顯示無處不在。

前海開源基金董事總經(jīng)理首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍分別從十九大報告四大看點(diǎn)、金融工作會議、兩會四大看點(diǎn)來分析，資管行業(yè)進(jìn)入統(tǒng)一監(jiān)管時代，資管新規(guī)下資管行業(yè)也開始發(fā)生著新變化。彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化，電視機(jī)經(jīng)歷了從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，到家庭娛樂中心，再到客廳裝飾品的過程。彩電行業(yè)要想重新迎來輝煌，必須要通過進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在這個經(jīng)濟(jì)時代背景下，彩電行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，價值投資理念已深入人心。

領(lǐng)袖論壇

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，連接本土領(lǐng)域最有聲譽(yù)的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺，共聚一堂，群策群力，頭腦風(fēng)暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2018年上半年彩電市場發(fā)展及趨勢的見解：

LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務(wù)出席會議并發(fā)表演講，他的演講主題是《OLED, Change Human Lifestyle 》。眾所周知，OLED在高色域、高對比度、輕、薄、可以柔性顯示等諸多方面的技術(shù)優(yōu)勢。李常務(wù)在演講中表示，OLED主要是差異化的觀念，分析了OLED電視在行業(yè)市場中的優(yōu)勢。他認(rèn)為，以‘改變?nèi)祟惿罘绞健瑒?chuàng)新性的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是技術(shù)參數(shù)上的改進(jìn)，而是達(dá)到質(zhì)變，開創(chuàng)全新的生活方式”。

LG Display全球市場推廣副總裁李廷漢常務(wù)現(xiàn)場圖

青島海信電器營銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉在《海信世界杯營銷的共振效應(yīng)》中認(rèn)為，未來智能化電視是彩電行業(yè)發(fā)展很重要的一方面，例如2018世界杯期間，海信VIDAA 增加了對體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以同款購物等多場景搜服務(wù)，在電視上實(shí)現(xiàn)更多的玩法。海信深耕激光電視市場，2018年上半年海信激光電視同比增長349.9%，在80寸以上市場中占據(jù)半壁江山。

青島海信電器營銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒌难葜v主題是《京東大屏生態(tài)，讓視界更好》，將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求“場景化”，將客戶的需求與使用場景緊密結(jié)合，切實(shí)滿足用戶需求，才能真正實(shí)現(xiàn)人工智能的市場價值。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的進(jìn)一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏和小屏都將扮演著重要的角色。

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮?/span>

深圳風(fēng)行多媒體有限公司CEO周坤的演講主題是《風(fēng)起云飛敦行致遠(yuǎn)》，他預(yù)判未來：消費(fèi)升級與消費(fèi)降級帶來的產(chǎn)品收斂，消費(fèi)者換機(jī)首選互聯(lián)網(wǎng)電視；需求由城市逐步過渡到農(nóng)村；硬件UI運(yùn)營構(gòu)成的體驗(yàn)影響購買決策，更長時間更豐富的免費(fèi)內(nèi)容會吸引更多消費(fèi)者。

深圳風(fēng)行多媒體有限公司CEO周坤

索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明本次演講主題是《科技匠心創(chuàng)新未來》，中國彩電市場的競爭性。過去5年以來，索尼產(chǎn)品策略重歸原點(diǎn)，不追求絕對數(shù)量，而致力于秉承工匠精神，打造出讓消費(fèi)者滿意的電視產(chǎn)品是宗旨。

索尼（中國）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明

KKTV 總經(jīng)理?xiàng)羁′撗葜v主題是《聚一票人干一件事》，他認(rèn)為用戶想要的，就是KKTV努力要圈的！在圈用戶所想這件事情上，KKTV是認(rèn)真的！同時，KKTV已經(jīng)迎來了南方傳媒的加盟，KKTV 多了一把內(nèi)容的槍。未來，KKTV還要迎來更多伙伴的加盟，KKTV將會多很多把槍，KKTV立足大屏，以“為奮斗者解決問題”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。“聚勢思辯破局共生”，用他的話來講，就是聚一票人，干一件事！槍在手，一起走!

KKTV 總經(jīng)理 楊俊鋼

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理?xiàng)罨莸系难葜v主題是《智慧科技定制美好生活》，在他看來，聚焦用戶最佳體驗(yàn)是從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)，交互有廣度、體驗(yàn)有深度、迭代有溫度；研發(fā)自下而上根據(jù)用戶需求迭代的產(chǎn)品。

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理?xiàng)罨莸?/span>

思必馳 CMO 龍夢竹的演講主題是《語控新視界》，在她看來，語音識別≠語音交互，97%的語音識別依舊存在著問題。全鏈路語音能力是持續(xù)提升的基礎(chǔ)，支持喚醒+連續(xù)指令：用戶想說就說，想怎么說就怎么說，語音交互更自由更流暢。

思必馳 CMO 龍夢竹

MStar中國區(qū)副總經(jīng)理張?jiān)鲕姷难葜v主題是《新世代智能電視探討》，他對智能電視應(yīng)用場景探討，并對智能電視的技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)備。并提出了未來交互方式新設(shè)想：精準(zhǔn)位置識別、情感識別及多用戶同步識別。

MStar 中國區(qū)副總經(jīng)理張?jiān)鲕?/span>

本次大會，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《室內(nèi)機(jī)器人視覺同步定位及地圖構(gòu)建的技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，本標(biāo)準(zhǔn)提出了關(guān)于在室內(nèi)機(jī)器人上使用的基于攝像頭視頻數(shù)據(jù)流、陀螺儀、里程計(jì)等多傳感器的視覺同步定位和制圖的實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)范以及測試標(biāo)準(zhǔn)。

《室內(nèi)機(jī)器人視覺同步定位及地圖構(gòu)建的技術(shù)規(guī)范》發(fā)布環(huán)節(jié)現(xiàn)場圖

在結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)升級的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新為新的突破口，考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力。為了進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，CRC組委會組織行業(yè)專家，對2018年年度市場備受關(guān)注的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格鑒定。以下是鑒定結(jié)果名單：