威力斥巨資建生產(chǎn)線擬躋身二線

6月28日，中山東菱威力電器有限公司在其本部舉行“滾筒洗衣機生產(chǎn)線”下線啟動儀式，并宣布其推出最新“3D蒸汽洗”滾筒洗衣機系列產(chǎn)品，來自國內(nèi)500多名經(jīng)銷商及家電行業(yè)人士共同出席了該儀式。中國家電協(xié)會副理事長兼秘書長徐東生表示，在國內(nèi)洗衣機行業(yè)抄襲盛行、貼牌成風的大環(huán)境下，東菱威力毅然斥巨資投入再建“滾筒生產(chǎn)線”，其專業(yè)、專注、持續(xù)于洗衣機制造的決心和實力堪稱家電行業(yè)標兵。

威力電器總裁劉亮（右二）與中國家電協(xié)會副理事長兼秘書長徐東生（左二）共同見證了第一臺滾筒洗衣機下線出品。

專注于洗衣機行業(yè)

據(jù)威力有關人士介紹，本次該公司投資近5000萬元建成的滾筒洗衣機生產(chǎn)線年產(chǎn)量將超過50萬臺，主要生產(chǎn)中高端和高端滾筒洗衣機，加之其原有180萬臺波輪洗衣機的產(chǎn)能，威力的年產(chǎn)總能將達到230萬臺，是廣東乃至珠三角洗衣機制造領域中技術最為領先、設備最為先進、產(chǎn)能最為龐大的專業(yè)型洗衣機制造企業(yè)。

威力滾筒洗衣機生產(chǎn)線

該公司總裁劉亮在生產(chǎn)線啟動儀式上表示，目前滾筒洗衣機制造技術已非常成熟，其市場更是處于高速增長階段；國內(nèi)消費者尤其是90后年輕群體對該產(chǎn)品的依賴和喜歡程度呈爆發(fā)式增長。作為中國洗衣機行業(yè)的“元老級”制造企業(yè)，38年來，東菱威力始終堅持“專業(yè)、專注、持續(xù)”生產(chǎn)和研發(fā)洗衣機全品類產(chǎn)品。面對當前市場對滾筒洗衣機的高速增長需求，公司投入巨資興建一條現(xiàn)代化的滾筒洗衣機生產(chǎn)線，就是表明了威力將始終致力于專業(yè)制造洗衣機的行業(yè)決心！

據(jù)劉亮透露，在新的滾筒產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中，公司在產(chǎn)品的設計、工藝、模具上的投入非常大，既確保了所有出來的產(chǎn)品必須是符合最新市場的消費需求，也確保了所有產(chǎn)品必須新工藝、新技術、新材料，通過定位高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品來逐漸脫離低質(zhì)量體系的價格競爭，使威力最終處于國內(nèi)高端洗衣機制造行業(yè)之列。

滾筒洗衣機市場需求增長迅猛

據(jù)權威機構調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，國內(nèi)洗衣機線上市場零售量增長38.3%，線下零售額增長30.2%，各品類均有大幅增長，其中，滾筒零售量增長29.4%。 專家預計，未來三年，滾筒洗衣機銷量占比還將快速提升。

中國市場調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及市場前景預測報告認為：目前，線上市場品牌格局、平臺格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，留給各企業(yè)的市場空間很大。預計2018年洗衣機線上規(guī)模將突破600萬臺，且未來兩年內(nèi)洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預計移動端市場的爆發(fā)將會是下一個熱點。

在劉亮看來，洗衣機行業(yè)拋開外資品牌西門子、三星、ＬＧ、松下之外，國內(nèi)品牌的競爭主要集中在“海爾系”與“美的系”及“黑電系”（TCL、康佳、創(chuàng)維、美菱、榮事達）等三大派系之上，從業(yè)績看，美的和小天鵝份額表現(xiàn)出色，海爾、卡薩帝穩(wěn)居高端，榮事達、TCL保持增長。從產(chǎn)品上看，滾筒產(chǎn)品表現(xiàn)好于其他產(chǎn)品，其銷售比例走高，其中4000元至5000元滾筒產(chǎn)品比例增長最快，未來在中短期內(nèi)此細分產(chǎn)品仍有較大增長潛力。 劉亮在接受記者采訪時表示；近年來，滾筒洗衣機產(chǎn)品在價格、外觀、技術、工藝和服務等方面的差異性越來越小，排他性競爭力并不強，同質(zhì)化競爭正逐漸成為困擾洗衣機行業(yè)的一大問題，而威力本次斥巨資投入滾筒生產(chǎn)線就是準備用“差異化”的產(chǎn)品來介入市場，并迅速進入國內(nèi)高端洗衣機品牌前列。

3D蒸汽洗、智能烘干技術“吸睛”

據(jù)了解，威力本次推出的“3D蒸汽洗”系列滾筒洗衣機從8公斤至10公斤容量共有5個產(chǎn)品型號，該系列產(chǎn)品均采用智能變頻電機，并擁有行業(yè)獨具的3D蒸汽洗技術，通過蒸汽穿透衣物纖維，有效提前處理每件衣物的頑固污跡，最終祛除異味細菌，使衣服潔凈清新。與市面上同類產(chǎn)品不同的是，威力“3D蒸汽洗”系列產(chǎn)品還具備“洗烘一體”熱干風功能，即在陰雨霧霾天時可選擇通過三個不同烘干檔位來快速讓衣服烘干。

記者在威力展廳看到，新推出的“3D蒸汽洗”滾筒洗衣機外觀非常時尚，其工藝造型精美，LED高清觸控屏絢麗奪目，其顏值當場獲得廣大經(jīng)銷商和業(yè)界人士紛紛贊賞。威力負責技術研發(fā)的一位人士透露，未來一年內(nèi)，公司還將推出代表行業(yè)高端的具有語音控制、物聯(lián)網(wǎng)云控制的智能洗衣機、全不銹鋼機身的滾筒洗衣機等多個差異化產(chǎn)品。家電業(yè)資深人士認為，盡管威力在波輪洗衣機行業(yè)上與海爾系、美的系存在一定差距，但本次威力斥巨資自建滾筒生產(chǎn)線，并用“差異化”產(chǎn)品利劍殺入高端市場，以目前洗衣機行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)狀來看，威力有機會躋身國內(nèi)二線品牌陣營。