奧維云網 陳仁梁：中國新風行業(yè)報告解讀

2018年中國家電產業(yè)新商機大會在北京金潮玉瑪國際酒店盛大舉行，本次會議邀請了眾多家電重量級嘉賓，深度剖析市場大局，年度商機產品之市場變化、渠道趨勢以及商機轉化模式。

大會進行到第二天，大會的分會——第二屆中國新風凈化產業(yè)財富峰會順利召開。北京奧維云網大數(shù)據(jù)科技股份有限公司地產大數(shù)據(jù)事業(yè)部常務副總經理陳仁梁在大會上做了《凈化向西、新風向東》有關新風行業(yè)報告的精彩分析。從市場環(huán)境影響，再到行業(yè)內部，還有精裝修2018配套及線上市場分析，以及新風行業(yè)的發(fā)展趨勢這幾方面做了深刻的解讀。

從環(huán)境上看，之前是霧霾催生了新風的發(fā)展，現(xiàn)在空氣質量趨于穩(wěn)定，京津冀的霧霾已經得到很好的治理，但室內空氣質量亟待改善，室內空氣污染物,例如：TVOC、甲醛、甲苯等,對人體健康有很大的影響，引起上呼吸道感染、孕婦胎兒畸形等，因室內的環(huán)境同樣需要重視。

對于空氣治理問題，腳步從未停歇，隨著消費升級，新風系統(tǒng)的加速普及，越來越多的消費者開始為新風買單。加之二胎政策的開放、90后一個新的消費群體等新生代消費群體的崛起，消費特征等都對家電產業(yè)結構帶來新的影響。

在新消費背景下，用戶的消費結構、消費渠道、消費方式和消費理念都發(fā)生了深刻的變化。以前的渠道都是有形的，現(xiàn)在的渠道都是無形的。中國家電市場需求呈現(xiàn)出六大特點：高端化、大功能化、智能、美觀、環(huán)保、健康化。

2018年1-4月小家電，吸塵器、洗碗機、凈水器等新興品類繼續(xù)增長，凈化下降明顯。從各品類高端占比看出，居民消費需求強韌，質量訴求逐漸取代價格訴求。對于凈化器來說，區(qū)域轉移也發(fā)生轉移，華北市場淪陷，華東、中南、西南區(qū)域走強。在市場銷售時，方向要有所改變：弱化除霾，強化除醛。

從2017年中國家電市場規(guī)模及同比數(shù)據(jù)來看，看到新風市場還是較穩(wěn)定。

新風發(fā)展機會同樣也會伴有風險。根據(jù)新風市場行業(yè)分應用以及細分市場結構，我們看到除住宅以外，學校以及酒店也是新風發(fā)展的新市場。

二線城市需求大，三四線城市增長快，一線城市明顯縮水。2018年一季度北京、上海新風配套數(shù)量同比下降，廣州、深圳雖有小幅增長但從一線城市整體占比來看，明顯下滑。二線城市仍然是主力市場，需求量占比接近70%，但同2017年一季度比有接近10%的降幅，三四線城市增長速度明顯加快。

電商平臺發(fā)力新風，5月銷售3256臺，同比增長237%，連續(xù)四個月持續(xù)高增長。

新風產品的功能及賣點宣傳需要符合消費者的需求，不能以霧霾為重，弱化了其他賣點，新風的核心賣點還是給消費者提供新鮮干凈的空氣，還是需要針對消費者所需來推動新風。

新風不單單應該作為一個單品來看，也可以放到舒適家居中，可以跟舒適家居進行很好的融合，引領舒適家居新時代，系統(tǒng)化解決方案與應用場景智能化成必然趨勢。