奧維云網(wǎng) 陳仁梁：中國新風(fēng)行業(yè)報(bào)告解讀

2018年中國家電產(chǎn)業(yè)新商機(jī)大會(huì)在北京金潮玉瑪國際酒店盛大舉行，本次會(huì)議邀請(qǐng)了眾多家電重量級(jí)嘉賓，深度剖析市場(chǎng)大局，年度商機(jī)產(chǎn)品之市場(chǎng)變化、渠道趨勢(shì)以及商機(jī)轉(zhuǎn)化模式。

大會(huì)進(jìn)行到第二天，大會(huì)的分會(huì)——第二屆中國新風(fēng)凈化產(chǎn)業(yè)財(cái)富峰會(huì)順利召開。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理陳仁梁在大會(huì)上做了《凈化向西、新風(fēng)向東》有關(guān)新風(fēng)行業(yè)報(bào)告的精彩分析。從市場(chǎng)環(huán)境影響，再到行業(yè)內(nèi)部，還有精裝修2018配套及線上市場(chǎng)分析，以及新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)這幾方面做了深刻的解讀。

從環(huán)境上看，之前是霧霾催生了新風(fēng)的發(fā)展，現(xiàn)在空氣質(zhì)量趨于穩(wěn)定，京津冀的霧霾已經(jīng)得到很好的治理，但室內(nèi)空氣質(zhì)量亟待改善，室內(nèi)空氣污染物,例如：TVOC、甲醛、甲苯等,對(duì)人體健康有很大的影響，引起上呼吸道感染、孕婦胎兒畸形等，因室內(nèi)的環(huán)境同樣需要重視。

對(duì)于空氣治理問題，腳步從未停歇，隨著消費(fèi)升級(jí)，新風(fēng)系統(tǒng)的加速普及，越來越多的消費(fèi)者開始為新風(fēng)買單。加之二胎政策的開放、90后一個(gè)新的消費(fèi)群體等新生代消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)特征等都對(duì)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來新的影響。

在新消費(fèi)背景下，用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了深刻的變化。以前的渠道都是有形的，現(xiàn)在的渠道都是無形的。中國家電市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)：高端化、大功能化、智能、美觀、環(huán)保、健康化。

2018年1-4月小家電，吸塵器、洗碗機(jī)、凈水器等新興品類繼續(xù)增長，凈化下降明顯。從各品類高端占比看出，居民消費(fèi)需求強(qiáng)韌，質(zhì)量訴求逐漸取代價(jià)格訴求。對(duì)于凈化器來說，區(qū)域轉(zhuǎn)移也發(fā)生轉(zhuǎn)移，華北市場(chǎng)淪陷，華東、中南、西南區(qū)域走強(qiáng)。在市場(chǎng)銷售時(shí)，方向要有所改變：弱化除霾，強(qiáng)化除醛。

從2017年中國家電市場(chǎng)規(guī)模及同比數(shù)據(jù)來看，看到新風(fēng)市場(chǎng)還是較穩(wěn)定。

新風(fēng)發(fā)展機(jī)會(huì)同樣也會(huì)伴有風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)新風(fēng)市場(chǎng)行業(yè)分應(yīng)用以及細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們看到除住宅以外，學(xué)校以及酒店也是新風(fēng)發(fā)展的新市場(chǎng)。

二線城市需求大，三四線城市增長快，一線城市明顯縮水。2018年一季度北京、上海新風(fēng)配套數(shù)量同比下降，廣州、深圳雖有小幅增長但從一線城市整體占比來看，明顯下滑。二線城市仍然是主力市場(chǎng)，需求量占比接近70%，但同2017年一季度比有接近10%的降幅，三四線城市增長速度明顯加快。

電商平臺(tái)發(fā)力新風(fēng)，5月銷售3256臺(tái)，同比增長237%，連續(xù)四個(gè)月持續(xù)高增長。

新風(fēng)產(chǎn)品的功能及賣點(diǎn)宣傳需要符合消費(fèi)者的需求，不能以霧霾為重，弱化了其他賣點(diǎn)，新風(fēng)的核心賣點(diǎn)還是給消費(fèi)者提供新鮮干凈的空氣，還是需要針對(duì)消費(fèi)者所需來推動(dòng)新風(fēng)。

新風(fēng)不單單應(yīng)該作為一個(gè)單品來看，也可以放到舒適家居中，可以跟舒適家居進(jìn)行很好的融合，引領(lǐng)舒適家居新時(shí)代，系統(tǒng)化解決方案與應(yīng)用場(chǎng)景智能化成必然趨勢(shì)。