2018年4月中國家電市場簡析（線下篇）

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年4月冰箱行業(yè)大盤走低，其中線下市場受3月份需求透支嚴(yán)重，線上增速有限，整體表現(xiàn)低迷。但行業(yè)價格持續(xù)走高。TOP品牌中，海爾一枝獨(dú)秀，份額優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。產(chǎn)品技術(shù)上，風(fēng)冷和變頻接近普及，智能發(fā)展緩慢，仍有待時機(jī)。TOP機(jī)型方面則一改以往TOP品牌霸屏的局面，博世、伊萊克斯等均有產(chǎn)品入圍。

洗衣機(jī)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，4月洗衣機(jī)市場表現(xiàn)低迷，市場零售額54.7億元，同比下降5.7%。得益于洗烘一體洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)同比大幅提升11.4%，市場均價同比增長8.0%；在4月洗衣機(jī)更新?lián)Q代進(jìn)程中，大容量賣點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8.1KG+大容量產(chǎn)品的零售額結(jié)構(gòu)同比增長18.5個百分點(diǎn)，占比達(dá)62.6%；從暢銷機(jī)型上看，4月份洗烘一體產(chǎn)品爆款率高，與去年最大的變化是10kg及以上容量機(jī)型占比超過了半數(shù)。4月市場新品中，中低端產(chǎn)品表現(xiàn)出色，繼云米冰箱上市后，云米互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)也正式亮相，小米在智能家電領(lǐng)域布局更加完善。

空調(diào)：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)市場增速明顯放緩，市場零售額219.6億元，同比增長8.8%，值得注意的是線下市場零售量同比首次出現(xiàn)負(fù)增長，后續(xù)市場增長不容樂觀。在市場增長減速的情況下，二線品牌“價格戰(zhàn)”正酣，生存空間日漸被主導(dǎo)品牌擠壓，在品牌、產(chǎn)品等弱勢的情況下寄希望于價格，均價上漲幅度遠(yuǎn)小于一線品牌。

油煙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，廚電（煙灶消）整體市場規(guī)模62.4億元，線上線下復(fù)合增長率-6.9%。雖然線上同比增速較第一季度有所增長，但線下降幅較大，418大促未能挽回整體市場頹勢。產(chǎn)品方面高端塔形機(jī)、近吸式產(chǎn)品份額增長，大吸力產(chǎn)品份額超過八成，與之對應(yīng)的是靜音產(chǎn)品市場份額明顯下降。

電熱：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月電熱零售額規(guī)模為110.4億元，同比微增0.3%;4月份規(guī)模為32.4億元，同比下跌12.2%；根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月電熱均價為2120元/臺，同比增長4.8%；從技術(shù)指標(biāo)滲透率來看，速熱功能滲透率已達(dá)79.8%，同比大幅增長14.9個百分點(diǎn)；TOP機(jī)型中AO史密斯，海爾，美的三足鼎立之勢依然延續(xù)。

燃熱：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月燃熱零售額規(guī)模為105.2億元，同比下跌0.9%;4月份規(guī)模為28.4億元，同比增長下跌17.9%；根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月燃熱均價為3359元/臺，同比增長8.3%；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高價位段產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主流；而從技術(shù)指標(biāo)滲透率來看，恒溫技術(shù)滲透率為97.5%，已經(jīng)成為燃熱產(chǎn)品標(biāo)配；TOP20榜單中有多達(dá)7個品牌的產(chǎn)品上榜，因此可以看出燃?xì)鉄崴鞯母偁幹ち摇?br/>

洗碗機(jī)：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，線下洗碗機(jī)零售額同比小幅下跌，下滑4.8%；嵌入式洗碗機(jī)市場份額增長較多，增長5.3%；TOP機(jī)型中，方太產(chǎn)品效率較高。

電飯煲：4月電飯煲線下市場同比呈下跌態(tài)勢，IH電飯煲市場滲透率同比增加近7個點(diǎn)，暢銷機(jī)型方面，美的有兩款三月上市的機(jī)型進(jìn)入TOP5，新品方面，高顏值IH電飯煲成為新品的亮點(diǎn)。

料理機(jī)：料理機(jī)市場零售額同比繼續(xù)保持快速增長勢頭，破壁機(jī)市場滲透率同比增長，暢銷機(jī)型方面，美的爆款依舊持續(xù)暢銷，新品方面，4月多款破壁機(jī)集中上。

凈化器：4月份線下市場受4.18、五一促銷籌備期影響，凈化器零售額降幅收窄至-28.0%，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，高潔凈化仍是市場主題，新品智能成為標(biāo)配。

凈水器：4月份線下市場受全國促銷影響，凈水器零售額同比增長18.3%，另受線下渠道下沉影響，大通量及智能滲透率環(huán)比下滑，暢銷機(jī)型集中度環(huán)比提升，新品密集推出，顏值走高。

吸塵器：根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年1-4月份吸塵器零售額規(guī)模為15.6億元，同比增長42.6%。4月份零售額規(guī)模為3.4億元，同比增長13%；各品類高端銷售額占比保持增長態(tài)勢；從技術(shù)指標(biāo)滲透率來看，WiFi滲透率達(dá)14.4%，同比增長7.7個百分點(diǎn),無線充電滲透率達(dá)73.3%，同比增長2.2個百分點(diǎn)；TOP機(jī)型中萊克和戴森持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。