老板電器聯(lián)合奧克斯空調(diào)，開啟天貓聚劃算超級CP日

今年的夏天來得格外早，小情侶們該怎樣度過二人世界？是選擇在戶外忍受烈日、汗流浹背，任由精致的妝容花了一臉，還是選擇一起下廚烹飪一桌美味，再開著空調(diào)一邊大快朵頤，一邊愜意地看一部電影？與其在外受罪，不如在家約會！

4月9日-10日，廚電高端品牌老板電器聯(lián)合奧克斯空調(diào)，開啟天貓聚劃算超級CP日活動，為廣大粉絲送上福利。讓大家在炎炎夏日，既坐擁奧克斯空調(diào)的涼爽，又能在老板油煙機(jī)大吸力的守護(hù)下輕松烹飪。

“科技小奧”牽手“太空旅人”

在活動開始的前一日，老板電器先用一則漫畫吸引了廣大網(wǎng)友的眼球。漫畫中，奧克斯和老板分別化身“科技小奧”和“太空旅人”，兩人約會的過程中，發(fā)生了種種新奇有趣的故事。結(jié)尾，兩人在客廳吹著舒適的空調(diào)，享受著親自下廚房烹飪的美食，感嘆“這才是在家約會最佳的打開方式！”

這兩個鮮活的漫畫角色讓看上去高冷的家電品牌一下子有了溫度，也讓年輕的消費(fèi)者對這兩個品牌更有記憶點(diǎn)。用動漫藝術(shù)將品牌形象人格化，有效拉近品牌和年輕消費(fèi)者之間的距離。

除了原創(chuàng)漫畫外，老板電器電商官微還攜手奧克斯發(fā)起了“天貓聚劃算超級CP日”#在家約會#話題互動，邀請大家分享“第一次在家約會的那些事兒”。話題引發(fā)了廣泛關(guān)注，截至4月10日，#在家約會#這一話題共有 3624.4萬人閱讀，1.5萬人參與話題討論。許多微博網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，并分享自己第一次在家約會的經(jīng)歷，或浪漫，或逗趣，帶動話題發(fā)酵傳播，使兩大品牌CP感十足。

在精彩紛呈的預(yù)熱下，這一活動站內(nèi)站外觸達(dá)共4256萬人次，店鋪銷售額較往日增長10倍。

品牌聯(lián)合，深入年輕群體

隨著消費(fèi)升級走向年輕化，互動、共鳴以及個性化的營銷方式越來越受到重視。據(jù)了解，這并不是老板電器與奧克斯空調(diào)的第一次合作。早在2016年，二者就突破行業(yè)壁壘，展開品牌聯(lián)合促銷活動。在今年三月初的“奧粉節(jié)”中，老板電器深度參與，為粉絲帶來健康新鮮的各類美食。雙方聯(lián)手，一方面讓用戶對品牌產(chǎn)生信任感和粘性，另一方面也讓企業(yè)更深入地了解年輕人對生活藝術(shù)的理解，為未來的產(chǎn)品創(chuàng)新提供更大的想象空間。

同為家電業(yè)著名品牌，二者的多次合作源于雙方一致的品牌理念。奧克斯稱自己為“家電行業(yè)最會玩、最敢玩的品牌”，老板電器也將“品牌年輕化”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，其在跨界營銷、品牌聯(lián)合、創(chuàng)意互動、IP效應(yīng)、融合線上線下等方面都有出色的表現(xiàn)。

在年輕用戶的心中，所購買的品牌是一種身份象征與溝通方式，表達(dá)著“我是誰”、“我想成為誰”以及“我希望別人如何看待我”等態(tài)度。因此，打造“有態(tài)度”的品牌形象尤為重要。

作為廚電業(yè)領(lǐng)軍品牌，老板電器與奧克斯空調(diào)聯(lián)手彰顯品牌態(tài)度，互補(bǔ)共通，共同拓展市場邊界，提升品牌的影響力，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。