老板電器聯(lián)合奧克斯空調(diào)，開(kāi)啟天貓聚劃算超級(jí)CP日

今年的夏天來(lái)得格外早，小情侶們?cè)撛鯓佣冗^(guò)二人世界？是選擇在戶(hù)外忍受烈日、汗流浹背，任由精致的妝容花了一臉，還是選擇一起下廚烹飪一桌美味，再開(kāi)著空調(diào)一邊大快朵頤，一邊愜意地看一部電影？與其在外受罪，不如在家約會(huì)！

4月9日-10日，廚電高端品牌老板電器聯(lián)合奧克斯空調(diào)，開(kāi)啟天貓聚劃算超級(jí)CP日活動(dòng)，為廣大粉絲送上福利。讓大家在炎炎夏日，既坐擁奧克斯空調(diào)的涼爽，又能在老板油煙機(jī)大吸力的守護(hù)下輕松烹飪。

“科技小奧”牽手“太空旅人”

在活動(dòng)開(kāi)始的前一日，老板電器先用一則漫畫(huà)吸引了廣大網(wǎng)友的眼球。漫畫(huà)中，奧克斯和老板分別化身“科技小奧”和“太空旅人”，兩人約會(huì)的過(guò)程中，發(fā)生了種種新奇有趣的故事。結(jié)尾，兩人在客廳吹著舒適的空調(diào)，享受著親自下廚房烹飪的美食，感嘆“這才是在家約會(huì)最佳的打開(kāi)方式！”

這兩個(gè)鮮活的漫畫(huà)角色讓看上去高冷的家電品牌一下子有了溫度，也讓年輕的消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)品牌更有記憶點(diǎn)。用動(dòng)漫藝術(shù)將品牌形象人格化，有效拉近品牌和年輕消費(fèi)者之間的距離。

除了原創(chuàng)漫畫(huà)外，老板電器電商官微還攜手奧克斯發(fā)起了“天貓聚劃算超級(jí)CP日”#在家約會(huì)#話(huà)題互動(dòng)，邀請(qǐng)大家分享“第一次在家約會(huì)的那些事兒”。話(huà)題引發(fā)了廣泛關(guān)注，截至4月10日，#在家約會(huì)#這一話(huà)題共有 3624.4萬(wàn)人閱讀，1.5萬(wàn)人參與話(huà)題討論。許多微博網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，并分享自己第一次在家約會(huì)的經(jīng)歷，或浪漫，或逗趣，帶動(dòng)話(huà)題發(fā)酵傳播，使兩大品牌CP感十足。

在精彩紛呈的預(yù)熱下，這一活動(dòng)站內(nèi)站外觸達(dá)共4256萬(wàn)人次，店鋪銷(xiāo)售額較往日增長(zhǎng)10倍。

品牌聯(lián)合，深入年輕群體

隨著消費(fèi)升級(jí)走向年輕化，互動(dòng)、共鳴以及個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越受到重視。據(jù)了解，這并不是老板電器與奧克斯空調(diào)的第一次合作。早在2016年，二者就突破行業(yè)壁壘，展開(kāi)品牌聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。在今年三月初的“奧粉節(jié)”中，老板電器深度參與，為粉絲帶來(lái)健康新鮮的各類(lèi)美食。雙方聯(lián)手，一方面讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感和粘性，另一方面也讓企業(yè)更深入地了解年輕人對(duì)生活藝術(shù)的理解，為未來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供更大的想象空間。

同為家電業(yè)著名品牌，二者的多次合作源于雙方一致的品牌理念。奧克斯稱(chēng)自己為“家電行業(yè)最會(huì)玩、最敢玩的品牌”，老板電器也將“品牌年輕化”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一，其在跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌聯(lián)合、創(chuàng)意互動(dòng)、IP效應(yīng)、融合線(xiàn)上線(xiàn)下等方面都有出色的表現(xiàn)。

在年輕用戶(hù)的心中，所購(gòu)買(mǎi)的品牌是一種身份象征與溝通方式，表達(dá)著“我是誰(shuí)”、“我想成為誰(shuí)”以及“我希望別人如何看待我”等態(tài)度。因此，打造“有態(tài)度”的品牌形象尤為重要。

作為廚電業(yè)領(lǐng)軍品牌，老板電器與奧克斯空調(diào)聯(lián)手彰顯品牌態(tài)度，互補(bǔ)共通，共同拓展市場(chǎng)邊界，提升品牌的影響力，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。