連續(xù)4年！方太油煙機(jī)蟬聯(lián)C-BPI“行業(yè)第一品牌”

近日，2018年（第八屆）中國(guó)品牌力指數(shù)(簡(jiǎn)稱C-BPI)品牌排名在北京權(quán)威發(fā)布。方太抽油煙機(jī)不負(fù)眾望，以524.7高分蟬聯(lián)“行業(yè)第一品牌”。這是方太抽油煙機(jī)連續(xù)第四次，共計(jì)第六次獲此殊榮。

據(jù)悉，C-BPI是中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項(xiàng)資金扶持。它是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)研究，直接反應(yīng)了廣大消費(fèi)者的心聲。

2018年(第八屆)中國(guó)品牌力指數(shù)研究成果發(fā)布會(huì)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

而方太油煙機(jī)能夠在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，離不開(kāi)方太一以貫之的“以用戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念和其在創(chuàng)新與研發(fā)上的不懈投入。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以創(chuàng)新科技打造廚電精品

1996年，憑借一款創(chuàng)新的吸油煙機(jī)產(chǎn)品，方太立足市場(chǎng)，之后又源源不斷地推出高品質(zhì)廚電精品，成功引領(lǐng)了中國(guó)廚房的生活方式。目前的廚電市場(chǎng)中，占主流地位的歐式機(jī)型和側(cè)吸式機(jī)型，以及蒸微一體機(jī)、智能升降油煙機(jī)等引領(lǐng)性新品，首創(chuàng)者都是方太。

方太抽油煙機(jī)蟬聯(lián)“行業(yè)第一品牌”

2017年，方太推出全新的智能升降油煙機(jī)EM7T.S，對(duì)吸油煙方式進(jìn)行了革命性升級(jí)，采用的“智能蝶翼環(huán)吸板”在烹飪過(guò)程中能夠隨著油煙大小自動(dòng)升降，近距離強(qiáng)勢(shì)捕捉油煙，持續(xù)保障為健康不跑煙的效果。不僅如此，EM7T.S搭載的全新升級(jí)的智能吸排系統(tǒng)，配合風(fēng)隨煙動(dòng)、煙灶聯(lián)動(dòng)、廚房空氣管家、智能巡航增壓、延時(shí)關(guān)機(jī)等功能，讓用戶享受“無(wú)人駕駛”般的廚房烹飪體驗(yàn)，最大程度優(yōu)化用戶下廚體驗(yàn)。

在方太，專注創(chuàng)新、追求極致是品牌哲學(xué)。“我們眼中從來(lái)沒(méi)有‘最好’二字。一款吸油煙機(jī)被拆分為無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都一遍又一遍地推敲，追求精益求精。”方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群說(shuō)。

把產(chǎn)品做成精品，源自方太打造高端廚電品牌的定位和初心。掌握核心技術(shù)，就要不斷地創(chuàng)新和投入。茅忠群介紹，方太擁有全球領(lǐng)先的國(guó)家級(jí)廚電實(shí)驗(yàn)室，每年將銷(xiāo)售收入的5%用于技術(shù)研發(fā)，而在家電行業(yè)，這一比例通常在2%—3%。

創(chuàng)新投入得到了回報(bào)。截至2018年4年，，方太在廚電領(lǐng)域擁有專利總數(shù)1300余項(xiàng)，其中發(fā)明專利200余項(xiàng)，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

與消費(fèi)者共建互惠關(guān)系，傳遞愛(ài)與正能量

除了產(chǎn)品創(chuàng)新、功能實(shí)力外，在C-BPI最新研究成果中顯示，“品牌關(guān)系已成為品牌力的關(guān)鍵決定力量，在蟬聯(lián)第一品牌的企業(yè)中，81 %得益于品牌關(guān)系的提升。

方太在處理品牌與用戶關(guān)系的問(wèn)題上，長(zhǎng)期保持與用戶的有效溝通，充分考慮用戶視角。方太將所有的用戶都看成品牌價(jià)值的分享者和共建者，其在與用戶的情感溝通上，尤其注重正能量的傳遞，積淀出用戶認(rèn)可的品牌價(jià)值。近年來(lái)，方太圍繞“因愛(ài)偉大”的品牌主張，推出了系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如，方太花了半年時(shí)間，采集用戶家里的油煙，請(qǐng)華東理工大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)將油煙制成油墨，印成了一本《油煙情書(shū)》。選擇了8對(duì)至親，67封情書(shū)，209頁(yè)，記錄了隱藏在人間煙火中的愛(ài)。品牌和產(chǎn)品、用戶緊密相連，并運(yùn)用書(shū)法、書(shū)信、等具有東方美學(xué)的意向，傳遞了中國(guó)式的愛(ài)，更易引發(fā)共鳴。

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群董事長(zhǎng)表示，品牌是人品、企品、產(chǎn)品的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者心智中的綜合認(rèn)知。2018年初，方太集團(tuán)廚電銷(xiāo)售收入（不含稅）突破100億，成為首家突破百億的廚電企業(yè)。站在新的起點(diǎn)上，方太在2018年伊始提出了更具時(shí)代價(jià)值的新使命—“為了億萬(wàn)家庭的幸福”。