悅跑騎行娛樂玩出新高度，比佛利無錫馬拉松“耀”你不一樣！

堅(jiān)持原創(chuàng)洗滌科技，引領(lǐng)全球高端洗護(hù)衣物智能解決方案的比佛利，2018年再度冠名全民追捧的無錫馬拉松賽事。3月25日，比佛利與熱愛運(yùn)動(dòng)的選手共同奔跑于三月櫻花爛漫、芳徑十里的畫中之城，傳播中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力，為賽事點(diǎn)燃激情。體育營(yíng)銷與比佛利其他主題活動(dòng)聯(lián)合形成了高人氣、高關(guān)注度、高傳播率的效果，釋放出品牌在打造用戶極致體驗(yàn)過程中“勇于挑戰(zhàn)和突破自我”的精神，與馬拉松精神相契合。

比佛利冠名金牌賽事，CCTV5全程直播

憑借高顏值的賽道、高質(zhì)量的服務(wù)和高標(biāo)準(zhǔn)的保障，無錫馬拉松在跑圈中獲得了極佳的口碑，素有全國(guó)五大馬拉松賽事稱號(hào)，連續(xù)三年被中國(guó)田協(xié)評(píng)為“金牌賽事”，被國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局評(píng)為首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”，成功入選國(guó)際馬拉松及公路跑協(xié)會(huì)會(huì)員。2018年比佛利無錫馬拉松得到CCTV5權(quán)威平臺(tái)全程直播，圈粉無數(shù)。

賽事冠名商比佛利為了給選手不一樣的奔跑體驗(yàn)同樣“新”意十足，聯(lián)手悅跑圈、摩拜單車，在賽前、賽中、賽后打造互動(dòng)強(qiáng)、參與度高、趣味十足的活動(dòng)和體驗(yàn)區(qū)，與以往單純強(qiáng)調(diào)賽事精神、揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)賽事形成差別。

全賽程打造別樣體驗(yàn)，大幅提升賽事質(zhì)量

2018比佛利無錫馬拉松首先在起跑線就頗有看點(diǎn)，有一群樣式多變、印有顯明比佛利logo的行走表情包，可愛撩人，傳承了江南小家碧玉風(fēng)情的旗袍美女與之隨影隨行散發(fā)無限青春活力，共同形成比佛利方陣帶領(lǐng)奔跑隊(duì)伍入場(chǎng)，以年輕人喜愛的形式給賽事增加了亮麗的風(fēng)景線，充分調(diào)動(dòng)參賽人員的情緒，助跑錫馬。

比賽過程中、賽后，比佛利霹靂加油大使為選手加油吶喊，選手或者路人還能與加油大使手中極具個(gè)性的宣言手舉牌合影，“年輕愛奔跑，生活少煩惱 ！”“用跑步對(duì)抗油膩的中年！”“篤信堅(jiān)持的力量！”……勵(lì)志又不乏幽默的宣言拉近與每個(gè)人的距離，讓每個(gè)參與的人都能感受到比佛利的熱情和支持，記錄下珍貴時(shí)刻，并爭(zhēng)相通過微信朋友圈、微博、小視頻等方式快速形成海量傳播，“比佛利”瞬間成為熱點(diǎn)話題。

除了拼盡全力完成賽事超越自我，許多馬拉松參賽者也非常希望能在無錫欣賞美景，亟需一種環(huán)保便捷的交通工具。比佛利最知用戶心，攜手摩拜單車在無錫馬拉松賽事當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的mini馬終點(diǎn)及全馬終點(diǎn)展臺(tái)旁放置了500輛比佛利定制涂裝mobike單車，供馬拉松跑者免費(fèi)騎行。如此貼心到家的服務(wù)，不僅讓錫馬的整體服務(wù)和賽事質(zhì)量得到極大提升，成為名副其實(shí)的金牌賽事，而且也讓與比佛利有親密接觸的用戶切實(shí)領(lǐng)略到品牌“全心全意”的宣言，高端服務(wù)的內(nèi)涵。

追求極致用戶體驗(yàn)，形成品牌認(rèn)知共鳴

一個(gè)是以品質(zhì)取勝為用戶打造高端洗護(hù)體驗(yàn)的品牌，一個(gè)是以口碑贏得認(rèn)可的高端賽事，多次合作必然有其深層次原因：彼此對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、健康、時(shí)尚、年輕等多維度的極致追求。

比佛利“大器”復(fù)式洗衣機(jī)為代表的高端產(chǎn)品、冷水洗滌為代表的黑科技，得到央視等權(quán)威平臺(tái)和國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)力薦，幫助小天鵝實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)上表示出色。體育營(yíng)銷與比佛利其他主題活動(dòng)聯(lián)合形成了高人氣、高關(guān)注度、高傳播率的效果，釋放出品牌在打造用戶極致體驗(yàn)過程中“勇于挑戰(zhàn)和突破自我”的精神，與馬拉松精神相契合。通過直接、輕松的互動(dòng)方式與用戶產(chǎn)生共鳴，形成了對(duì)比佛利品牌的精神認(rèn)同，最終促成對(duì)品牌年輕化產(chǎn)品的認(rèn)同。

圍繞用戶需求，小天鵝除了于產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上不斷革新自己轉(zhuǎn)型升級(jí)外，在為用戶打造場(chǎng)景式體驗(yàn)、軟性植入品牌文化、融入年輕用戶生活圈等方面也展開了高頻度有創(chuàng)意的行動(dòng)，效果顯著，而無錫馬拉松則是展現(xiàn)比佛利品牌動(dòng)感青春的重要舞臺(tái)之一。