中怡康：家電行業(yè)推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)有兩條路徑可走

路徑一：高端型家電的大眾化

這條消費(fèi)升級(jí)的路徑體現(xiàn)為兩種形態(tài)：

第一，高端產(chǎn)品價(jià)格的親民化。同等規(guī)格和功能的產(chǎn)品，價(jià)格在做減法，價(jià)格逐漸親民化，由曾經(jīng)的高價(jià)“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格更易承受的“小資品”。

以4K電視為例，中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年12月時(shí)，一臺(tái)55寸4K電視均價(jià)是9259元，而到了2014年年底，均價(jià)已降至7515元。2017年底，55寸4K電視的均價(jià)僅在4550元。四年間，同等規(guī)格的產(chǎn)品價(jià)格降幅超過(guò)一半，意味著消費(fèi)者享受到同等水平的高端產(chǎn)品所付出的成本大幅減少，也就會(huì)有越來(lái)越多的家庭有能力選擇向高端產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。

第二，“高冷”品類的普及化。伴隨著人們對(duì)家電產(chǎn)品的多元化需求越來(lái)越多，“高冷”品類主動(dòng)變革，曾經(jīng)只有高端人群或特定人群才會(huì)購(gòu)買的小眾品類，在產(chǎn)品形態(tài)上轉(zhuǎn)變得更具親和力，以迎合更多人群的使用場(chǎng)景，小眾型的高單價(jià)品類走進(jìn)更多家庭。

以洗碗機(jī)為例，洗碗機(jī)在中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)的意識(shí)中，是那些擁有豪華廚房的家庭才適用的。但是近幾年情況正在大為轉(zhuǎn)變，家電企業(yè)紛紛積極推進(jìn)洗碗機(jī)的普及，洗碗機(jī)由傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單單調(diào)的外形，發(fā)展為臺(tái)式、抽屜式、水槽式等多種新形態(tài)，適應(yīng)不同家庭的廚房空間特點(diǎn)和使用需求。

再例如家用美容儀，幾年前的產(chǎn)品形態(tài)主要是蒸臉儀、導(dǎo)入儀、電動(dòng)洗臉?biāo)⒌?，用戶多是美容達(dá)人和高端護(hù)膚品的使用者。而近幾年美容儀從體積、功能、適用部位、適用膚質(zhì)等諸多方面拓寬產(chǎn)品線，目標(biāo)群體也不滿足于美容達(dá)人等小范圍人群，而是涵蓋各種美容需求的廣大女性及愛(ài)美男性。

路徑二：大眾型家電的品質(zhì)化

家電生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)為達(dá)成銷售目標(biāo)，主要還需依靠中檔價(jià)位的大眾機(jī)型，因?yàn)榇蟊娦约译婁N售量最大，是整個(gè)家電市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。這條消費(fèi)升級(jí)的路徑體現(xiàn)為：隨著時(shí)間的推移，同等價(jià)位的產(chǎn)品，品質(zhì)在做加法，產(chǎn)品的品質(zhì)越來(lái)越好，功能更加專業(yè)，能為用戶帶來(lái)更多的附加值。原先只投放于高端機(jī)型上的功能模塊、外觀設(shè)計(jì)等，逐步拓寬到大眾機(jī)型上的搭載使用，比如空調(diào)的自清潔、空氣凈化器的除甲醛功能等。使得今天的消費(fèi)者用和以前同等的價(jià)格，享受到品質(zhì)更好的產(chǎn)品。