農村市場2017年猛漲預示網購前景

2月8日，《2017年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)在京發(fā)布。據(jù)了解，2017年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模達到4906億元，同比增長27.6%;家電業(yè)網購滲透率再創(chuàng)歷史新高，達26.5%。

該報告由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社聯(lián)合發(fā)布。報告顯示，空、冰、洗、彩四大家電線上銷售額猛增，增幅達50.4%;彩電網購滲透率首次超過40%。從增幅來看，各品類產品中，白色大家電增長最快。其中，空調線上零售額增幅達119%，冰箱達52%，洗衣機達47%，煙灶消等廚房大電則達54.6%。而具有消費電子性質的彩電、手機和平板電腦的增幅則明顯放緩，從零售量角度看幾乎處于增長停滯狀態(tài)。

2017年，家電網購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓，尤其表現(xiàn)在對農村市場的有效拓展?！都译娋W購報告》顯示，2017年全國農村實現(xiàn)網絡零售額1.24萬億元，同比增長39%，其中，家電品類貢獻顯著。報告顯示，截至2017年，京東面向縣鎮(zhèn)村市場開設京東家電專賣店近8000 家，蘇寧開設蘇寧易購縣鎮(zhèn)店近2200多家，農村淘寶則以近3萬個“村淘點”為基礎，以自采方式把一些知名的大家電產品帶下鄉(xiāng)。《家電網購報告》指出，電商渠道帶著天生的低成本高效率優(yōu)勢和更全的品類、更科學的分析手段向線下拓展，改變了農村市場的家電零售格局。2017年，無界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質都是線上線下融合，家電網購領域的線上線下融合率先在農村市場落地。

近年來，國內電商巨頭緊盯農村市場，京東、天貓、蘇寧頻頻布局農村電商。與此同時，隨著各大電商紛紛入場新零售，線上銷售與實體經濟被全面打通。商務部新聞發(fā)言人高峰在2月8日的例行新聞發(fā)布會上表示，要提高農村電子商務的發(fā)展水平，更好地發(fā)揮電商對鄉(xiāng)村振興的推動作用。由此可見，未來農村市場家電網購潛力巨大。