硬件市場(chǎng)短暫萎靡不可怕 彩電迎來(lái)大屏春天？

過(guò)去的2017年，由于受面板價(jià)格高企、需求整體不振等因素影響，彩電市場(chǎng)陷入低谷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4781萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，彩電市場(chǎng)深處近5年來(lái)最艱難的時(shí)期。

但釘科技認(rèn)為，彩電業(yè)不必過(guò)于悲觀，一方面面板價(jià)格已經(jīng)趨于回落，新的顯示技術(shù)和AI的賦能在刺激市場(chǎng)的反彈;另一方面附著在硬件上的大屏經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具爆發(fā)力，彩電業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變——從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營(yíng)盈利的模式發(fā)展。

大屏運(yùn)營(yíng)的春天，正加速到來(lái)。

主流品牌可運(yùn)營(yíng)用戶突破3000萬(wàn)

在國(guó)內(nèi)，海信和創(chuàng)維是兩家重量級(jí)彩電巨頭，目前來(lái)看這兩家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)都超過(guò)了3000萬(wàn)。

據(jù)創(chuàng)維旗下智能電視系統(tǒng)服務(wù)公司酷開(kāi)1月23日披露，目前酷開(kāi)運(yùn)營(yíng)終端累計(jì)激活總量超過(guò)3100萬(wàn)，其中，酷開(kāi)自有終端數(shù)超過(guò)2672萬(wàn)。酷開(kāi)運(yùn)營(yíng)終端日活躍用戶數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)308分鐘。

海信方面在1月16日也披露，海信互聯(lián)網(wǎng)電視2017年用戶數(shù)突破3078萬(wàn)，擁有國(guó)內(nèi)用戶2521萬(wàn)，國(guó)外用戶557萬(wàn)。其中，國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過(guò)1100萬(wàn)，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)296分鐘。

如果以每個(gè)家庭平均人口3人保守計(jì)算，海信和酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋人口都已經(jīng)接近1億。這意味著，基于電視大屏的商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)具備了良好的終端基礎(chǔ)，無(wú)論是廣告、內(nèi)容、會(huì)員、電商等業(yè)務(wù)模式都有規(guī)模開(kāi)展的可能。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億。此外，據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告收入將達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)130%。這些數(shù)字都表明，電視產(chǎn)業(yè)大屏運(yùn)營(yíng)的春天即將到來(lái)。

開(kāi)放共享是大屏運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵

在釘科技看來(lái)，要加速大屏運(yùn)營(yíng)春天的到來(lái)，一個(gè)關(guān)鍵的舉措是開(kāi)放共享。這方面，酷開(kāi)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒。

據(jù)釘科技觀察，酷開(kāi)在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了資源的開(kāi)放和共享：

其一，在終端層面，酷開(kāi)系統(tǒng)不僅搭載于創(chuàng)維系的自有終端上，同時(shí)也開(kāi)放給其他終端廠商。據(jù)了解，目前松下、飛利浦、熊貓等品牌也都有使用酷開(kāi)系統(tǒng)，相應(yīng)的終端數(shù)量分別達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)以上(松下)、250萬(wàn)臺(tái)以上(飛利浦)、35萬(wàn)臺(tái)以上(熊貓)。這無(wú)疑會(huì)增加酷開(kāi)的可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量，提升大屏運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。

其二，在技術(shù)服務(wù)層面，酷開(kāi)將相關(guān)能力賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、渠道、用戶等資源的共享。比如，酷開(kāi)為江蘇有線搭建系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可迅速擁有幾千萬(wàn)級(jí)用戶數(shù)據(jù);重新部署運(yùn)營(yíng)及增值業(yè)務(wù)，用更好的服務(wù)挽留用戶，快速獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

其三，在流量方面，實(shí)施共享計(jì)劃，開(kāi)放終端、吸引更多合規(guī)內(nèi)容加入，連接內(nèi)容端和用戶端，讓更多內(nèi)容方進(jìn)入億級(jí)終端俱樂(lè)部。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，秉承開(kāi)放和共享理念的酷開(kāi)收獲頗豐。據(jù)披露，酷開(kāi)2017自然年內(nèi)容營(yíng)收2.88億，內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)255%;廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)472%，影視及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)175%，幾乎都處于暴增的狀態(tài)。

正如酷開(kāi)CEO王志國(guó)所言，如今整個(gè)OTT行業(yè)早就進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展時(shí)代，未來(lái)既要在保證系統(tǒng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上努力擴(kuò)大用戶規(guī)模，又要基于生活場(chǎng)景開(kāi)發(fā)出更多服務(wù)板塊，這樣才能為企業(yè)自身和合作伙伴帶來(lái)更多價(jià)值。