空調(diào)銷量增速放緩，市場(chǎng)新增量在哪里？

在2017年一直突飛猛進(jìn)的空調(diào)行業(yè)，在2018年可能面臨新的挑戰(zhàn)。近日公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，自2017年底到2018年初，空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)放緩、環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)的格局，再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素考慮，預(yù)計(jì)2018年將很難延續(xù)去年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反而有可能步入調(diào)整期。

近兩月空調(diào)銷售增速放緩

根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.47%，其中內(nèi)銷582萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.13%。從累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，1～11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺(tái)，同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計(jì)8226萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48.7%。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。

另?yè)?jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年49～52周，空調(diào)線下市場(chǎng)的零售量增速為-4.6%，相比2017年1～48周線下空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)5.3%的零售量增速，2017年空調(diào)市場(chǎng)頗有“虎頭蛇尾”的味道。

對(duì)此，有空調(diào)廠家人士告訴記者，2017年十一黃金周以后，空調(diào)銷售頹勢(shì)就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長(zhǎng)，一方面是雙十一促銷季大促來(lái)自銷售終端的拉動(dòng)，另一方面渠道補(bǔ)庫(kù)存，也對(duì)空調(diào)出貨有拉動(dòng)作用。而事實(shí)上這些產(chǎn)品正是進(jìn)了渠道商的倉(cāng)庫(kù)，而不是已銷售給消費(fèi)者。

空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)仍未解除

不同于其他家電品類，空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險(xiǎn)因子，因?yàn)?014年曾出現(xiàn)的4000萬(wàn)臺(tái)天量庫(kù)存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價(jià)清庫(kù)存，戰(zhàn)況十分激烈。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，截至2017年10月底，空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存3230萬(wàn)，渠道庫(kù)存2402萬(wàn)，尚屬良性。不過(guò)，奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌就警示說(shuō)，目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩，而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴(kuò)能，如果出口一旦遇到阻力，2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)業(yè)在線董事長(zhǎng)楊潔也稱，我國(guó)家用空調(diào)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng)，中長(zhǎng)期峰值“一個(gè)億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn)，但企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過(guò)程中仍需謹(jǐn)慎。

2017年，青島海爾確定將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能布局;長(zhǎng)虹空調(diào)也宣布投資10.9億元在四川綿陽(yáng)建成年產(chǎn)能420萬(wàn)臺(tái)的基地;奧克斯空調(diào)也稱其新的智能工廠投產(chǎn)后，年產(chǎn)量將達(dá)到700萬(wàn)套。來(lái)自壓縮機(jī)企業(yè)的聲音稱,在2017年年底到2018年初這兩個(gè)月，空調(diào)壓縮機(jī)的排產(chǎn)和銷量一再創(chuàng)下新高，空調(diào)廠家正在加速生產(chǎn)。

企業(yè)加碼 鄉(xiāng)鎮(zhèn)有望成增量市場(chǎng)

業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響，再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求，2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績(jī)。

不過(guò)，行業(yè)仍有一些增量市場(chǎng)可挖掘。張彥斌表示，目前農(nóng)村市場(chǎng)的每百戶空調(diào)保有量與城市相比，還有很大差距。目前，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為48臺(tái)，城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為124臺(tái)，二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平，那么農(nóng)村市場(chǎng)將新增一億多臺(tái)市場(chǎng)空間。比如，某品牌在2018年新冷年開盤會(huì)上透露，將重點(diǎn)加碼線下渠道，通過(guò)渠道革新不斷強(qiáng)化線下三四級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行線下渠道的深度和廣度推動(dòng)“螺旋上升式”升級(jí)迭代;京東去年在6·18大促時(shí)，更是把農(nóng)村市場(chǎng)提到了空前的高度重點(diǎn)布局。