舉步維艱持續(xù)低迷 2018彩電市場(chǎng)如何破冰

曲折艱難、持續(xù)低迷，用這兩個(gè)詞來(lái)形容2017年的彩電市場(chǎng)再合適不過(guò)。經(jīng)歷過(guò)2016年的上漲之后，從2017年第一季度開(kāi)始，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展就相當(dāng)曲折，無(wú)論銷量還是利潤(rùn)，只能讓眾多彩電廠商對(duì)天長(zhǎng)嘆。隨著面板價(jià)格進(jìn)入下跌周期及各種顯示、智能技術(shù)的深入人心，2018年的彩電市場(chǎng)能否成功破冰？

2017年彩電市場(chǎng)舉步維艱

熟悉彩電業(yè)市場(chǎng)的人士均知道，2016年，中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷量突破5000萬(wàn)臺(tái)，打破中國(guó)彩電單一年份總銷量的歷史紀(jì)錄，形勢(shì)一片大好，多個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)“順勢(shì)”預(yù)測(cè)2017年電視市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，一些預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)甚至給出5600萬(wàn)臺(tái)的確切數(shù)據(jù)，一時(shí)間可以說(shuō)“整個(gè)行業(yè)倍感振奮”，于是，信心滿滿的彩電廠商們加足馬力瘋狂生產(chǎn)，備戰(zhàn)2017年。

然而，事與愿違，2017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)同比下跌11%，雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，在巨大的成本壓力面前，各大彩電品牌不得不放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱地清理庫(kù)存。

說(shuō)到彩電市場(chǎng)中的另一陣營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，樂(lè)視的“倒塌”對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)“巨大的壞事”，猶如失去了主心骨，勢(shì)頭難以為繼。

相關(guān)資料顯示，自2016年開(kāi)始液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲給彩電企業(yè)帶來(lái)較大壓力，加上內(nèi)需增長(zhǎng)乏力，2017年上半年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)遭遇前所未有的利潤(rùn)下滑、出貨量下降。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量約4800萬(wàn)臺(tái)。

困難之中有明顯可喜之處

回望2017年整個(gè)彩電市場(chǎng)，雖然銷量下滑、利潤(rùn)下降、一波三折，但隨著消費(fèi)群體及習(xí)慣發(fā)生遷移，當(dāng)年的彩電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出令人欣慰的幾個(gè)特點(diǎn)。

大屏化趨勢(shì)更加明顯，根據(jù)有關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年1～10月，55英寸及以上電視零售量同比增長(zhǎng)22.6%，占整體零售市場(chǎng)的比重突破了40%。在4K分辨率的基礎(chǔ)上，廣色域技術(shù)以及HDR技術(shù)被廣泛運(yùn)用于高端電視中。數(shù)據(jù)顯示，2017年1～10月，使用廣色域技術(shù)的電視零售量同比增長(zhǎng)80.7%；HDR電視則發(fā)展更為迅猛，零售量同比增幅超過(guò)350%。

同時(shí)，為了進(jìn)一步提升傳統(tǒng)液晶電視的畫質(zhì)，量子點(diǎn)電視采用與眾不同的背光源技術(shù)，為顯示性能帶來(lái)更多的可能性。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年1～10月，量子點(diǎn)電視零售量同比增長(zhǎng)48.3%。

此外，OLED電視也是高端電視的代表之一。OLED電視以其纖薄的身軀、精致的畫質(zhì)引起了諸多追求高品質(zhì)電視消費(fèi)者的青睞。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年1～10月，OLED電視零售量同比增長(zhǎng)152%。盡管目前OLED電視市場(chǎng)的規(guī)模還相當(dāng)有限，但其潛力無(wú)疑是巨大的。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，人工智能技術(shù)的引入，賦予了傳統(tǒng)電視更多功能。同時(shí)，人工智能電視作為智能家居接入端口之一，有望在中國(guó)成為最受歡迎的集顯示和交互于一體的智慧端口。

2018彩電市場(chǎng)該如何破冰

從剛剛過(guò)去的2017年來(lái)看,彩電市場(chǎng)中，大尺寸、超薄、曲面、4K、人工智能等要素最流行，預(yù)計(jì)2018年的電視市場(chǎng)，依然將以高端大屏作為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展。

中國(guó)電子商會(huì)的報(bào)告顯示，2017年消費(fèi)者期望更換的電視尺寸主要集中在50～60英寸之間。預(yù)計(jì)2018年,OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等顯示技術(shù)將依托大尺寸電視，呈現(xiàn)多元快速擴(kuò)張。

目前，全國(guó)已有超過(guò)10家品牌廠商推出了以人工智能為主打的電視產(chǎn)品，其中既包括海信、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商，也包括小米、微鯨、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2017年1～10月人工智能電視零售量占比為3.9%，其中10月份占比已經(jīng)達(dá)到7.7%。人工智能電視零售量占比呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來(lái)人工智能將很有可能成為電視的標(biāo)配。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構(gòu)成一套智慧家居系統(tǒng)，這是彩電行業(yè)未來(lái)的方向。以前彩電只是一個(gè)簡(jiǎn)單的接收性設(shè)備，今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個(gè)角度說(shuō)，入口將是今后彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。雖然語(yǔ)意理解能力差、連續(xù)對(duì)話功能不穩(wěn)定、深度學(xué)習(xí)能力不夠等問(wèn)題依然是消費(fèi)者對(duì)人工智能電視滿意度較低的主要原因，但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，消費(fèi)者的交互體驗(yàn)也將不斷得到提升，同時(shí)，結(jié)合“智能家居”共同發(fā)展，未來(lái)值得期待。