凈水消費(fèi)需求持續(xù)釋放 市場競爭更加充分

今年上半年，國內(nèi)家電市場包括凈水市場的新常態(tài)可以用“產(chǎn)業(yè)升級”進(jìn)行概括。其中，有三分之二來自消費(fèi)者貢獻(xiàn)。改革開放的近四十年時間里，我國GDP收入增長了70倍，除卻物價因素，國內(nèi)國民實(shí)際購買能力增長了11倍，這是巨大的消費(fèi)潛能的支撐。

同時，也該注意到家電行業(yè)充分的、殘酷的競爭，每一件新產(chǎn)品的入市都逃脫不了快速的降價、退市的命運(yùn)。但同時，也正是因?yàn)檫@樣的充分競爭和消費(fèi)力的支撐，更多、更好、更貴的產(chǎn)品進(jìn)入到市場當(dāng)中。這也是凈水行業(yè)的大趨勢。

從相關(guān)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)可以看出，目前國內(nèi)水質(zhì)環(huán)境依然需要改善。在意識到這一點(diǎn)之后，有90%左右的消費(fèi)者會選擇對飲用水進(jìn)行凈化。這種需求無疑也正是來自消費(fèi)能力的支撐。過去，凈水市場解決的是產(chǎn)品有和無，以及使用便利的問題。發(fā)展到今天，安全、健康、體驗(yàn)成為更高的要求。消費(fèi)力的支撐、廠家技術(shù)的進(jìn)步、落地產(chǎn)品的入市，讓消費(fèi)者對水質(zhì)的要求成為生活標(biāo)配的感受非常強(qiáng)烈。

在這種強(qiáng)烈的推動下，北京中怡康時代數(shù)據(jù)研究有限公司監(jiān)測到的品牌從去年同期到今年同期比較，從209個品牌增長到246個品牌，型號數(shù)量也增長了8%。截止今年7月份，有1981個型號。型號增長數(shù)量沒有品牌數(shù)量增長大，意味著有更多的品牌進(jìn)入市場，但是各個品牌都抱有敬畏之心，在有效地斟酌自己的產(chǎn)品，準(zhǔn)確入市。

品牌和產(chǎn)品推動市場的直接結(jié)果是競爭。

2014年156.9億元，2016年278億元，增速放緩，但基數(shù)增加。今年1~7月份，同比增速19%。和去年和前年的增速略有放緩不同，今年增速沒有放緩，而是與去年持平。

需要注意的是，近三年市場的規(guī)模，只是在零售端看到的市場規(guī)模，不包括工業(yè)設(shè)備、租賃方式等等。

在整體市場里可以看到品類銷售占比的變化。凈水機(jī)、管線機(jī)、直飲機(jī)等市場份額不大，并且在同比狀態(tài)看，凈水機(jī)有2.4%的正增長，份額占到15.7%。但是直飲機(jī)是負(fù)增長，管線機(jī)占的份額非常小。主力依然是純水機(jī)，其市場份額超過了3/4，同比增速30.1%，超過了整體市場19%?？梢钥闯黾兯畽C(jī)依然是凈水產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)、領(lǐng)先趨向。