匠心臻品 蘇泊爾打造專業(yè)煲王

　　各個(gè)跡象表明，蘇泊爾正在用自己多年來積累的技術(shù)和創(chuàng)新能力，打造成為中國(guó)電飯煲專業(yè)煲王的行業(yè)地位。

　　根據(jù)中怡康市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的2016年1~2月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在華北、東北、華東、西南四大重要區(qū)域市場(chǎng)，蘇泊爾電飯煲的零售額和零售量均穩(wěn)居冠軍寶座。而在全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，蘇泊爾電飯煲以四百多元的均價(jià)遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)三大小家電品牌，蘇泊爾電飯煲均價(jià)高的主要原因是產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)生了品牌溢價(jià)，并且在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　近年來，蘇泊爾在電飯煲這一中國(guó)家庭擁有率最高的產(chǎn)品上可謂是下足了功夫。從國(guó)內(nèi)最早推出IH電飯煲到IH球釜電飯煲再到蒸汽球釜電飯煲，蘇泊爾始終以匠人匠心的精神，不斷推陳出新，打造出專業(yè)煲王的美譽(yù)。

　　以2015年底重磅推出的蒸汽球釜IH電飯煲為例，蘇泊爾攜手國(guó)內(nèi)最權(quán)威的米飯研究機(jī)構(gòu)并依托SEB集團(tuán)在歐洲國(guó)家實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)支持，過去5年，走訪日本、韓國(guó)等亞洲米飯主要消費(fèi)國(guó)及國(guó)內(nèi)近30個(gè)省份，基于近百場(chǎng)、上千名消費(fèi)者米飯口感研究試驗(yàn)，在球釜IH電飯煲基礎(chǔ)之上，推出全新蒸汽球釜IH電飯煲。

　　蘇泊爾蒸汽球釜IH電飯煲，是在原有球釜技術(shù)的基礎(chǔ)上，將“大火力高溫蒸汽”技術(shù)運(yùn)用到米飯烹飪當(dāng)中，在煮飯之初，就向鍋內(nèi)持續(xù)噴射高溫蒸汽，從而實(shí)現(xiàn)頂部高溫蒸汽與底部的IH大火力同步加熱，讓每粒米都能夠處于360度高溫加熱和充分吸水的狀態(tài)，使得煮出來的米飯更Q彈，更飽滿，同時(shí)能讓米飯8小時(shí)保溫后水分不流失，米飯不會(huì)變干變硬，使得下班晚的家人也都能享受到熱氣騰騰口感超好的米飯。

　　拿出好的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。蘇泊爾蒸汽球釜IH電飯煲一上市，就受到了各大渠道和各地經(jīng)銷商的歡迎。該產(chǎn)品自2015年12月初問世以來，廣受市場(chǎng)和消費(fèi)者好評(píng)，首發(fā)七天銷售破萬臺(tái)。蒸汽球服的上市已經(jīng)讓蘇泊爾電飯煲再2016年1月和2月的市場(chǎng)占比提升分別為4個(gè)點(diǎn)和3個(gè)點(diǎn)。在權(quán)威第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告中，位列熱銷單品Top3，是繼2013年蘇泊爾“球釜”電飯煲之后，再次進(jìn)入單品熱銷榜前列，繼續(xù)改寫著以往電飯煲單品熱銷榜產(chǎn)品價(jià)格偏低的格局。

　　專業(yè)人士分析認(rèn)為，多年來，中國(guó)都是世界最大的電飯煲制造基地，現(xiàn)在正在向電飯煲強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。蘇泊爾的蒸汽球釜IH電飯煲充分證明了中國(guó)品牌用自己的匠人匠心，一定能夠生產(chǎn)具有世界先進(jìn)水平的電飯煲，滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，經(jīng)過了近三十年的發(fā)展，中國(guó)電飯煲行業(yè)再現(xiàn)數(shù)一數(shù)二品牌全面領(lǐng)跑市場(chǎng)的格局。這種格局的特征首先是市場(chǎng)占有率以蘇泊爾為代表的前兩位的品牌占有了近八成的市場(chǎng)份額;其次前兩位品牌的市場(chǎng)份額相差不大;第三，其余的品牌大多數(shù)的市占率大多只有個(gè)位數(shù)。這種強(qiáng)者恒強(qiáng)的品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)很難被打破和超越。

　　蘇泊爾電器事業(yè)部總經(jīng)理王豐禾在談到蘇泊爾近年來在電飯煲行業(yè)的表現(xiàn)時(shí)談到，家電行業(yè)粗放式增長(zhǎng)的紅利已經(jīng)結(jié)束。未來雖然整個(gè)家電市場(chǎng)的規(guī)模還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但缺少革命性的技術(shù)更新，會(huì)使得增長(zhǎng)明顯放緩，且產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化將導(dǎo)致利潤(rùn)率大幅降低。因此，我們要通過創(chuàng)新來走出一條新路。在蘇泊爾，創(chuàng)新和品質(zhì)是蘇泊爾人孜孜以求的核心追求。蘇泊爾的創(chuàng)新之路是從單品到實(shí)現(xiàn)體系化的創(chuàng)新，電飯煲是蘇泊爾創(chuàng)新的起點(diǎn)，從電飯煲到電壓力鍋、空氣凈化器、吸塵器等多個(gè)品類，蘇泊爾都是以創(chuàng)新打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新已使得蘇泊爾電器每年都能夠保持20%左右的增幅。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們還發(fā)現(xiàn)，2015年，蘇泊爾進(jìn)入各品類Top3的單品幾乎都是價(jià)位最高的產(chǎn)品。在蘇泊爾全面領(lǐng)先的電飯煲和電壓力鍋兩大品類，蘇泊爾的產(chǎn)品均價(jià)更是高于行業(yè)均價(jià)15~20%。我們不禁要問，蘇泊爾的產(chǎn)品憑什么賣高價(jià)?王總的答案依然是創(chuàng)新。創(chuàng)新的產(chǎn)品是衡量一個(gè)品牌創(chuàng)新能力的指標(biāo)之一。蘇泊爾每個(gè)人都把創(chuàng)新當(dāng)作使命。一個(gè)組織，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，蘇泊爾的創(chuàng)新是一種內(nèi)生的體系化的動(dòng)力，使得現(xiàn)在的蘇泊爾有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也將是保持蘇泊爾能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)和基石。2016年，蘇泊爾會(huì)有更多的創(chuàng)新的拳頭產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，不斷提高消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和滿意度。

　　在追求創(chuàng)新的同時(shí)，蘇泊爾更是從不放棄對(duì)于品質(zhì)的孜孜以求，質(zhì)量也是每個(gè)蘇泊爾人都牢記在心的管理理念。經(jīng)過二十年的發(fā)展，蘇泊爾的品質(zhì)控制體系已經(jīng)與世界接軌，甚至超越了國(guó)際水平。在蘇泊爾，質(zhì)量指標(biāo)已經(jīng)成了部門管理的通用指標(biāo)。小家電行業(yè)普遍的市場(chǎng)返修率是2%左右。而2015年，蘇泊爾所有品類的返修率都控制到了1.5%以下，有的產(chǎn)品的返修率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。例如，蘇泊爾電水壺的返修率只有1%。2016年，蘇泊爾對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，依靠的就是蘇泊爾高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)檢測(cè)能力、關(guān)鍵零部件壽命保證、和體系化的管理。

　　王總指出，很多中國(guó)人都佩服日本人在制造業(yè)精益求精的精神。蘇泊爾在研發(fā)和制造產(chǎn)品的時(shí)候從外觀到內(nèi)在的質(zhì)量，都是按照超越日本產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來做的，用精工之業(yè)，專注之道，匠人之心來做好產(chǎn)品，打造品牌，回報(bào)消費(fèi)者。