新常態(tài)下家電廠商從創(chuàng)新中尋找價(jià)值

　　聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)改變了我們的社會(huì)生產(chǎn)方式、生活方式、消費(fèi)方式，新一代消費(fèi)者的崛起。

　　對(duì)于家電廠商來(lái)講，盡管即將過(guò)去的2015，是一個(gè)讓人感到有些蕭瑟的年份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的特征更加明顯，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍然呈下行態(tài)勢(shì)，但更是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年，只不過(guò)挑戰(zhàn)的壓力和機(jī)遇把握的難度都有增無(wú)減。

　　品牌商在拓展原有線下業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行線下銷(xiāo)售體系的調(diào)整改革，越來(lái)越拉近消費(fèi)者。渠道則呈現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)O2O模式進(jìn)行不斷探索。整體行業(yè)進(jìn)入了用戶導(dǎo)向發(fā)展階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重心在下沉，代理商、分銷(xiāo)商等等渠道環(huán)節(jié)也把用戶作為了服務(wù)對(duì)象，以用戶信息為指引，主導(dǎo)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、渠道資源的整合和組織架構(gòu)的重組。

　　同時(shí)在品牌宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新方面，形式也更加與豐富，但營(yíng)銷(xiāo)手段的核心點(diǎn)就是圍繞用戶需求、帶動(dòng)終端零售，牽引整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源流動(dòng)。

　　事實(shí)上，與2014年相比，的確有很多企業(yè)無(wú)論是經(jīng)營(yíng)狀況還是盈利水平，都有較大的落差，正經(jīng)受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，甚至陷入經(jīng)營(yíng)的困境，其實(shí)，今天的困境不是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的，在家電業(yè)發(fā)展最好的黃金時(shí)代，很多企業(yè)缺乏前瞻性的發(fā)展視野和戰(zhàn)略，大部分企業(yè)都是采取粗放式的擴(kuò)張方式，并沒(méi)有把資源放在構(gòu)建企業(yè)未來(lái)發(fā)展能力的培育上。但也有一部分企業(yè)，依然保持了健康穩(wěn)健的發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)家電業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體，《現(xiàn)代家電》見(jiàn)證了中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)30多年的風(fēng)云變化，在這個(gè)市場(chǎng)化最早、最徹底的行業(yè)發(fā)展歷程中，從不缺乏大風(fēng)大浪，而優(yōu)秀的廠商更是在風(fēng)浪里搏擊出一個(gè)個(gè)行業(yè)的奇跡。

　　面對(duì)新常態(tài)變化下市場(chǎng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變幻，這些優(yōu)秀的企業(yè)，以堅(jiān)定信念，創(chuàng)新謀變，實(shí)現(xiàn)了新常態(tài)下的發(fā)展和突破。而這些企業(yè)在中國(guó)家電市場(chǎng)不同領(lǐng)域，不同區(qū)域都占據(jù)重要地位，他們的掌舵者更是行業(yè)各層面的中流砥柱，面對(duì)著探索和超越的常態(tài)突圍，是一種考驗(yàn)，更是一種智慧、實(shí)力、堅(jiān)持的綜合比拼，他們正在用行動(dòng)告訴我們，怎樣去創(chuàng)造家電業(yè)的中國(guó)夢(mèng)!

　　首先是在新常態(tài)下他們的經(jīng)營(yíng)思路、方法都在調(diào)整，從實(shí)際出發(fā)制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以市場(chǎng)和需求為導(dǎo)向一邊轉(zhuǎn)型升級(jí)，一邊布局未來(lái)，努力培育新時(shí)期企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)能力和新的商業(yè)模式，并積極融入移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代。

　　其次是產(chǎn)品升級(jí)，顛覆原有的供求關(guān)系模式，向消費(fèi)式的需求及服務(wù)需求上轉(zhuǎn)變，從論是制造端或是經(jīng)銷(xiāo)端，都更重視消費(fèi)者本身，以適應(yīng)和接軌新常態(tài)下的市場(chǎng)個(gè)性消費(fèi)需求。

　　再次是與客戶的合作關(guān)系中的服務(wù)升級(jí)。這些優(yōu)秀的企業(yè)把培育自身經(jīng)銷(xiāo)商及其團(tuán)隊(duì)，區(qū)域精細(xì)化運(yùn)作作為重點(diǎn)，并推出一些有利于經(jīng)銷(xiāo)商，消費(fèi)者的服務(wù)舉措，以拉動(dòng)終端的活躍度。

　　可以預(yù)見(jiàn)，2016年，會(huì)有很多新的東西、新的變化，可以看到企業(yè)一些新的發(fā)展，因?yàn)椋@是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)可以探索出新的發(fā)展之路的時(shí)代，而家電行業(yè)具備這樣的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。過(guò)去，我們?cè)鴱母髯缘臉I(yè)務(wù)主業(yè)的角度打造過(guò)成功的模式，新時(shí)代，也會(huì)延伸出很多新的內(nèi)容，只要我們?cè)谘由靹?chuàng)新中不離開(kāi)自己是誰(shuí)，能提供什么樣的價(jià)值，自身的存在價(jià)值是什么，就會(huì)有未來(lái)。