向大樹學品牌塑造之道

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，以及國家在政策層面“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”的推進實施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個常態(tài)化的共識，消費需求越發(fā)趨向多樣化、個性化、品牌化。

　　在這波蜂擁而至的“互聯(lián)網(wǎng)+”蜂巢中，一方面是時代的春風帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機，使得產(chǎn)品銷量及品牌短時間塑造成為可能，另一方面伴隨而來的是電商競爭壓力的急劇增加;在這種矛盾背后卻是產(chǎn)品品牌認知度和顯示度遠遠不夠，每個品牌間的差距比較小，款式也大同小異，大打價格戰(zhàn)的惡性競爭趨勢明顯。這些都在嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。作為企業(yè)來講，只有走真正的品牌化道路，切實提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的競爭中贏得自己的有利地位。

　　同樣企業(yè)只做產(chǎn)品而不做品牌很難成功。品牌是靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的服務積累、沉淀而成的。隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強。未來的競爭一定是品牌之間的競爭，所以塑造品牌對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要，在企業(yè)品牌塑造上，我們可以向大樹學習：

　　(1)時間

　　成為大樹的第一個條件：時間;沒有那一顆大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹，一定是歲月刻畫著年輪，一圈圈在圍固增長，品牌也是一樣，不要妄圖品牌的即刻成功，要給它培育的時間和修正的空間，只有任歲月侵蝕依舊立于東風的那才是大樹，那才是屬于你結(jié)果的品牌。

　　品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，不僅需要激情、智慧與信念更需時間的累計，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌更是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

　　(2)不動

　　成為大樹的第二個條件：不動;很少有大樹，第一年種在這里，第二年去了他處;一棵參天大樹，一定是千百年來經(jīng)風霜，歷風雨，依然屹立不動。品牌，更是如此，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性，而價值、文化和個性需要堅守，似大樹般不動的堅守。

　　(3)根基

　　成為大樹的第三個條件：根基;樹有百萬根，粗根、細根、微根，深入土壤，扎根大地，忙碌而不停的吸收營養(yǎng)來成長自己。根基是大樹屹立大地的根本，絕對沒有一棵大樹是沒有根!應了尼采的一句話：“一棵樹要長的更高，接手更多的光明，那么他的根就必須更深入根基做品牌;

　　對于品牌的根基構(gòu)建來講，如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分，商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標志和名稱，它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

　　品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。

　　(4)向上長

　　成為大樹的第四個條件：向上長

　　大樹之所以稱大樹，一定是有因為其比挺的主干，一定是先有主干再長細枝，并不斷修正細枝，使其一直向上長。向上才會有更大的空間。

　　不論是歷史上的老字號;全聚德，內(nèi)聯(lián)升或者是可口可樂，奔馳等是國際上長久發(fā)展來的世界知名品牌，他們憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，利用品牌的市場開拓力形象擴張力，并以品牌嫁接資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，以排名第一的美國的可口可樂為例，其品牌價值相當于其銷售額的4倍，這不只是品牌的價值，更是向上的價值。

　　(5)向陽光

　　從沒有一棵大樹長向黑洞，陽光，才是大樹希望所在;一個好的品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......