普田尋找23年前的她創(chuàng)新營銷案例

　　活動主題

　　普田-尋找23年前的她

　　活動目的

　　感恩回饋陪伴普田一路走來的廣大消費者，大規(guī)模宣傳大風量吸力煙機上市，進一步奠定普田電器在行業(yè)的地位。

　　活動起始時間

　　2015年8月至2015年10月

　　活動地點

　　全國推廣計劃，專賣店、KA、百貨、建材市場等多渠道執(zhí)行

　　前期策劃

　　1992年普田電器成立，至今已23年。在這期間普田電器的發(fā)展壯大離不開廣大消費者的支持，而普田電器也一直以感恩回報的心態(tài)面對消費者。此次普田電器成立23周年之際，恰逢大風量煙機新品凌云8908上市，特在中國情人節(jié)期間發(fā)起“尋找23年前的她”活動。

　　物料籌備：結合凌云8908的新品的上市推廣，活動設計海報吊旗等物料進行全國代理商發(fā)放展示，同時結合微信，進行多個活動內(nèi)容畫面設計。

　　代理商準備：公司發(fā)布活動通知，代理商整理統(tǒng)計活動對應消費者群，進行實體店推廣傳播。

　　同時，戶外廣告、話題營銷等形式也開始籌備。。。

　　活動內(nèi)容及形式

　　凡是在2000年12月31日前購買普田產(chǎn)品的客戶，憑舊油煙機及發(fā)票免費換取凌云8908吸油煙機一臺;憑舊灶具及發(fā)票免費換取高效凈燃自動點火燃氣灶一臺?；顒訒r間：2015年8月20日-2015年10月8日。

　　活動通知下發(fā)一周內(nèi)全國代理商理解并實施客戶信息篩選工作;

　　全部物料經(jīng)由印刷制作供應商直接物流或快遞分發(fā)至各地代理商，物料充分利用;

　　同時通過代理商固有宣傳渠道，如：當?shù)貜V播、戶外廣告、路邊吊旗、商場廣告等方式進行宣傳;

　　代理商根據(jù)客戶登記信息進行篩選，通過電話、上門詢問等方式篩選符合條件的客戶;

　　微信公眾平臺的充分利用：活動期間每周進行活動延伸信息發(fā)布，并充分調(diào)動代理商及客戶的積極性，鼓勵群發(fā)及朋友圈分享，讓更多的人知道此次活動;

　　活動過程中，根據(jù)情況采取產(chǎn)品預訂，由代理商統(tǒng)一登記整理客戶需求并向公司預訂凌云8908。

　　活動效果評估

　　活動開始一周內(nèi)即接到數(shù)名符合條件的客戶來電核實登記;活動帶動廣大消費者宣傳及購買，在新品凌云預定期間訂單量突破預計。

　　活動總結和經(jīng)驗分享

　　1、活動內(nèi)容需代理商充分理解并響應;2、采取多種宣傳渠道互補方式;3、活動過程中根據(jù)活動情況隨時調(diào)整更新活動安排，發(fā)現(xiàn)問題立即解決;4、加大與消費者的溝通反饋。