百得春節(jié)?讓愛(ài)回家營(yíng)銷(xiāo)案例

　　此次活動(dòng)選取了春節(jié)回家這條主線，強(qiáng)化了在外游子對(duì)春節(jié)回家的共鳴，春節(jié)歷來(lái)都是中華民族永恒不變的溫情話題，活動(dòng)主題的選取，是極具代表性的，在臨近春節(jié)，采取了簡(jiǎn)單的KT板回家宣言與現(xiàn)實(shí)人物的展示，深深讓人感覺(jué)到回家團(tuán)圓的那種溫馨氛圍。這不僅是一場(chǎng)品牌推廣活動(dòng)，更是一場(chǎng)對(duì)家、對(duì)愛(ài)的一場(chǎng)思想沖擊活動(dòng)。只有春節(jié)我們拖著行李，攥著車(chē)票，一心一意奔赴的地方，那個(gè)有老爸有老媽的地方，才能叫家!因此，百得“愛(ài)•回家”活動(dòng)，充分展現(xiàn)出百得這富有社會(huì)責(zé)任感與人文關(guān)懷的品牌魅力，是能代表百得良好的企業(yè)形象的一次成功活動(dòng)案例，對(duì)于自身日后品牌的宣傳及社會(huì)其他品牌的推廣活動(dòng)，具有一定的借鑒意義。

　　背景介紹：

　　年復(fù)一年，為歸巢而筑的“春節(jié)”，已然成為對(duì)家鄉(xiāng)的一種追尋。2015年的春運(yùn)，在充滿(mǎn)等待中漸漸開(kāi)啟了這段艱辛的溫情歸程。我們不辭辛苦，不惜代價(jià)，一定要在除夕之前趕回老家，這因?yàn)?，家有親人倚門(mén)望歸，父母年歲已高，他們期盼我們的回來(lái)。

　　活動(dòng)主題：

　　心相系，路不遠(yuǎn)——百得春節(jié)·讓愛(ài)回家網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題(移動(dòng)端)

　　時(shí)間：2015年2月3日-2月9日(共7天)

　　區(qū)域：全國(guó)

　　傳播工具：搜狐網(wǎng)站硬廣傳播及微信傳播

　　活動(dòng)目標(biāo)：

　　在春節(jié)腳步將近之際，百得廚衛(wèi)借助此次“讓愛(ài)回家”專(zhuān)題活動(dòng)，為回家的游子們準(zhǔn)備數(shù)萬(wàn)元回家基金，助大家順利回家。強(qiáng)化百得廚衛(wèi)充滿(mǎn)社會(huì)責(zé)任感與人文關(guān)懷的品牌形象，提高知名度及美譽(yù)度。

　　具體實(shí)施：

　　百得廚衛(wèi)始終懷揣感恩之心，回饋社會(huì)，在春節(jié)腳步將近之際，與搜狐聯(lián)手舉辦全國(guó)大型移動(dòng)端互動(dòng)活動(dòng)——“百得春節(jié)·讓愛(ài)回家”。2月3日至2月9日，百得廚衛(wèi)將準(zhǔn)備回家基金，只要你用手機(jī)微信點(diǎn)擊參與活動(dòng)，分享到微信朋友圈，可成功獲得回家基金“刮刮樂(lè)”抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一次，就有機(jī)會(huì)贏得1000元、500元等數(shù)額不等的回家基金。

　　活動(dòng)效果：

　　通過(guò)參與者在微信朋友圈分享回家宣言，以刮刮樂(lè)形式抽取春節(jié)愛(ài)回家基金，活動(dòng)反響熱烈，得到了許多網(wǎng)友的支持與贊許，也吸引多家網(wǎng)媒的關(guān)注，如百度、太平洋、網(wǎng)易，相互溝通交流，并一同參與分享。

　　歷時(shí)7天的活動(dòng)取得了良好的效果，活動(dòng)統(tǒng)計(jì)，頁(yè)面瀏覽人數(shù)：612973次;中獎(jiǎng)人數(shù)：355人次;參與活動(dòng)共489421人次;平均每天瀏覽人次：87567。

　　搜狐網(wǎng)站硬廣傳播：共7天，推廣位置：11個(gè)，推廣頻道覆蓋：6個(gè)，日均曝光量：13200萬(wàn)，日均點(diǎn)擊數(shù)量：11968次，總點(diǎn)擊數(shù)量：83779次。

　　微信傳播：推廣時(shí)間共7天，推廣平臺(tái)：10個(gè)，曝光量：60萬(wàn)，閱讀量：36789次。

　　最成功的亮點(diǎn)：

　　1、以第一人稱(chēng)的自述形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、家鄉(xiāng)特色等視角，選取家鄉(xiāng)美食、與親人團(tuán)聚等在外游子心系家的溫情角度，強(qiáng)化在外游子對(duì)春節(jié)回家的共鳴。

　　2、頁(yè)面設(shè)計(jì)精致，從后臺(tái)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，平均訪問(wèn)時(shí)間為1分50秒，停留時(shí)間較久，可見(jiàn)內(nèi)容和設(shè)計(jì)備受網(wǎng)民的青睞。

　　3、多平臺(tái)推廣，包括搜狐首頁(yè)、搜狐家居、搜狐文化、搜狐汽車(chē)等頻道廣告宣傳;搜狐自有微信平臺(tái)和微信公眾大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推廣;同時(shí)，百得也利用微信公眾號(hào)、官方微博等方式，以豐富有趣的形式介紹本次活動(dòng)，波及區(qū)域廣，參與人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)人次。