后電商時代，大家電的黃金五年

　　近日，業(yè)界流行稱當下的電商環(huán)境為“后電商時代”，既然是后，一個是和之前的電商環(huán)境進行區(qū)分，另一個肯定是因為當下的電商環(huán)境具備了新的特色有別于之前的模式演進;那么前電商時代可以說是在之前的傳統(tǒng)電商環(huán)境下，對商業(yè)形態(tài)的影響;而后電商時代，則是在移動互聯(lián)進一步發(fā)展的情況下，對商業(yè)形態(tài)的影響;下面就談?wù)勥@個后電商時代的大家電市場：

　　傳統(tǒng)電商從一定程度上改變了當下的商業(yè)形態(tài)，但卻并沒有對人們的生活方式產(chǎn)生實質(zhì)性影響，因為它并不具備可以隨時隨地影響人們生活的滲透深度。但移動電商概念卻能夠改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

　　曾經(jīng)，在中國消費者的心目中，能夠在家中添置一臺國外品牌的家電產(chǎn)品，往往能成為用戶身份和品位的象征。但隨著西門子、GE、三洋等一些巨頭外資品牌離開家電市場，曾經(jīng)風(fēng)光無限的“洋家電”已不再是高端電器的代名詞。取而代之的是正一路高歌猛進的國產(chǎn)高端家電品牌，一派是以格力、海信、TCL為主的國產(chǎn)家電廠商紛紛劍走高端，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，著重發(fā)展高端業(yè)務(wù)以適應(yīng)新市場環(huán)境下的消費新剛性需求，另一派是以MIUI系統(tǒng)起家的小米以及從網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容出發(fā)的樂視最具代表。除了早先一步跨入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的樂視，就在10月20號的今天小米公司發(fā)布小米電視3， 60英寸原裝LG真4K屏，標配獨立電視音響，全金屬機身設(shè)計，內(nèi)置MStar 6A928電視處理器，擁有旗艦硬件配置，僅售4999元。并采用分體式設(shè)計，并將于11.3號在小米網(wǎng)首賣。 并宣稱：“讓家中舊電視重新煥發(fā)青春的時候到了”?？梢哉f，大家電，在后電商環(huán)境下，迎來了發(fā)展的黃金期。這里面的原因有幾個：

　　1.后電商壞境下，國產(chǎn)家電品牌在技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上都有”根”的提升 。

　　近年來，國產(chǎn)家電在技術(shù)方面的不斷創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品技術(shù)、設(shè)計、價格，國內(nèi)品牌已完全可以同世界家電巨頭相媲美， 例如對于電視，4K、曲面、智能等一系列新技術(shù)的不斷發(fā)展，直接推動了國產(chǎn)家電的發(fā)展。另外，新生品牌的快速崛起爭搶了大量的市場份額。

　　2.后電商環(huán)境下，比的不僅僅是硬件。

　　以智能電視為例，除了硬件，還有內(nèi)容可比。樂視做視頻網(wǎng)站起家，具備豐富的內(nèi)容資源;雖然受OTT禁令影響，小米電視與小米盒子能呈現(xiàn)的內(nèi)容有限，但在2014年11月，小米請來了陳彤，主抓內(nèi)容運營和內(nèi)容投資，雷軍用10億美元做“見面禮”，這結(jié)結(jié)實實的說明了一個道理：

　　當下的環(huán)境下，消費者對于大家電產(chǎn)品的要求，不再僅僅是對品質(zhì)過硬、設(shè)計新穎、節(jié)能環(huán)保的顯性訴求，更有對智能化，移動互聯(lián)化，內(nèi)容個性化的相對隱性需求。并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展與普及，這種需求在幾何式增長。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)的扁平化組織形態(tài)以及零成本轉(zhuǎn)化成本使一切商業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)維度下都處于同一起跑線。

　　在這個維度下，作為大家電的商業(yè)實體，無論是處在黃金商圈還是偏僻街區(qū)，他們在獲取消費者的概率上面是機會均等的。哪怕是偏僻的家電終端，也可以通過打折、優(yōu)惠團購的方式吸引更多的客戶到其線下終端。

　　后電商時代，020模式的進一步成熟，為大家電這種強調(diào)”終端提樣，到點觸感”的商品插上了飛翔的翅膀。因為在020模式下，家電消費者可以在線上對產(chǎn)品詳細比對了解之后，簽訂預(yù)定意向或直接下單購買，再在合適的時間到當?shù)鼐€下家電終端提貨或享受服務(wù);在這個過程中，首先進一步節(jié)省了商家到消費者之間的物流成本，又能夠在使消費者對產(chǎn)品有一個終端的消費體驗，能夠親身體驗到商家的服務(wù)，感受到品牌的的成色。

　　如果說前電商時代，強調(diào)的是在線消費，那么后電商時代，也就是以020模式演化為代表的時代，更強調(diào)“人性滿足+便捷”式的消費。對于處于移動互聯(lián)時代，一切都在高速迭代的我們而言，十年太長，如果用五年來劃分，那么這五年對于大型家電，會是一個另類的五年，又何嘗不是黃金的五年!