2015年凈水市場特點(diǎn)：高增長 高利潤 低門檻

　　高增長 高利潤 低門檻

　　凈水市場呈現(xiàn)“兩高、一低”即“高增長、高利潤、低門檻”三大特點(diǎn)。

　　借力審批手續(xù)的簡化、凈水標(biāo)準(zhǔn)的出臺、“水十條”的政策春風(fēng)和用戶需求的升級，2015上半年凈水市場以58.3%的同比增速在家電市場一枝獨(dú)秀，呈高增長態(tài)勢;另外，凈水電器的盈利渠道明顯有別于其他家電品類，關(guān)鍵點(diǎn)在于凈水產(chǎn)品對于售后服務(wù)具有高度的依賴性。一般來說，凈水器在初次購買后，每隔3—6個(gè)月需進(jìn)行一次濾芯更換，每臺凈水器每年的濾芯更換消費(fèi)大約在800—1000元之間，因此，產(chǎn)品安裝服務(wù)和濾芯更換使得凈水器在售后市場具有廣闊的利潤空間;此外，由于凈水市場準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)無論大小、知名度高低，都集體涌入凈水市場，希望在凈水市場分得一杯甜羹。因此，品牌活躍度相對較高，行業(yè)競爭較為無序。

　　隨著凈水市場發(fā)展日益成熟，各個(gè)廠商自身產(chǎn)品在不斷完善，其經(jīng)營品類也更加齊全。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)為了保障數(shù)據(jù)分析的長期有效性及準(zhǔn)確性，對凈水器市場從品牌格局、渠道變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和用戶評價(jià)等維度進(jìn)行了專業(yè)分類和解讀。

　　從品牌格局來看，凈水市場競爭品牌較多，市場活躍度較高。隨著大品牌借助渠道、品牌、服務(wù)、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，勢必將會促使其市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，市場陣營加速分化，主要品牌市場領(lǐng)先地位形成。

　　從渠道變化來看，線上、線下均呈上漲趨勢，線上渠道表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，拉動行業(yè)高速發(fā)展。其中，京東商城、天貓商城銷額增長均在100%以上。從結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來看，反滲透產(chǎn)品均價(jià)提升，3000元以上凈水產(chǎn)品的市場占比呈擴(kuò)大趨勢，用戶更加偏好高端凈水產(chǎn)品。

　　1個(gè)打破 2個(gè)改變 3個(gè)趨勢

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+的廣泛提及和快速發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)就中國凈水行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提出了“1個(gè)打破、2個(gè)改變和3個(gè)趨勢”的主要觀點(diǎn)。

　　“1個(gè)打破”即產(chǎn)業(yè)邊界被打破;隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)變的愈來愈模糊，跨界融合趨勢明顯。海爾、美的、格力等家電品牌搶灘登陸，阿里與蘇寧合作，小米跨界加入，都體現(xiàn)出了凈水行業(yè)無邊界的特性。

　　“2個(gè)改變”即消費(fèi)者角色和服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變;隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，消費(fèi)者有更大的自由與制造企業(yè)進(jìn)行充分的互動交流。在此過程中，消費(fèi)者從單純的使用者的角色實(shí)現(xiàn)向使用者、傳播者、研發(fā)者于一身的角色轉(zhuǎn)變;而生產(chǎn)企業(yè)也由傳統(tǒng)的被動服務(wù)向主動服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　“3個(gè)趨勢”即“國際接軌、第三方認(rèn)證”、“高端化、大通量、智能化”、“潛力巨大，加速前行”三大趨勢;隨著凈水行業(yè)的快速發(fā)展，凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的全面檢測和第三方認(rèn)證、政府服務(wù)和市場監(jiān)管將逐漸與國際化接軌，這是我國凈水行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。國際社會目前均已采用第三方推薦認(rèn)證，例如國際認(rèn)證HACCP、美國NSF、德國DVGW，使企業(yè)自助認(rèn)證性更強(qiáng)，意義深遠(yuǎn)。從產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，“高端化、大通量、智能化”的產(chǎn)品將成為凈水行業(yè)發(fā)展主基調(diào)。綜合以上分析，奧維云網(wǎng)認(rèn)為凈水市場潛力巨大，加速前行仍是常態(tài)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測顯示，到2017年凈水市場規(guī)模將達(dá)到450億元，市場增速達(dá)到50%。