熱水器行業(yè)步入新常態(tài) 轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”促使家電業(yè)必須加快實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，以適應(yīng)形勢(shì)變化所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　2015年4月22日恰逢世界地球日，海爾、A.O.史密斯、美的、萬(wàn)家樂、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽(yáng)雨、四季沐歌、清華陽(yáng)光、力諾瑞特等中國(guó)市場(chǎng)主流品牌齊聚北京“中國(guó)綠色熱水器高峰論壇”，共同為熱水器產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保事業(yè)站臺(tái)。

　　線上市場(chǎng)擴(kuò)容

　　熱水器市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)型契機(jī)

　　據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，2014年我國(guó)熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過(guò)3600萬(wàn)臺(tái)，其中電熱水器銷量超過(guò)1750萬(wàn)臺(tái)，燃?xì)鉄崴麂N量達(dá)到1180萬(wàn)臺(tái)，太陽(yáng)能熱水器銷量為700多萬(wàn)臺(tái)，熱泵熱水器銷量近30萬(wàn)臺(tái)。

　　具體到全國(guó)重點(diǎn)城市，這一數(shù)據(jù)依然可觀：2014年電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯匿N售量達(dá)到2210萬(wàn)臺(tái)，銷售額是422.72億元，分別同比增長(zhǎng)3.03%和6.39%。進(jìn)入2015年，這一趨勢(shì)仍在延續(xù)。一季度全國(guó)重點(diǎn)城市電熱水器、燃?xì)鉄崴骶€下銷售量為514.64萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.45%;銷售額101.19億元，同比增長(zhǎng)6.50%。

　　與其它家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告，一季度電商渠道熱水器銷量為69萬(wàn)臺(tái)，銷售規(guī)模達(dá)到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，京東熱水器銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)108%，2015年全年預(yù)計(jì)同比增幅將達(dá)到104%。

　　在線上市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)遇下，熱水器企業(yè)應(yīng)該苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品體驗(yàn)、深挖電商渠道、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

　　綠色節(jié)能引領(lǐng)

　　高附加值產(chǎn)品未來(lái)可期

　　從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級(jí)來(lái)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度一級(jí)能效銷量占比為23.0%，二級(jí)能效銷量占比為66.3%，一、二級(jí)能效的總體占比接近9成，說(shuō)明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，熱水器產(chǎn)品越來(lái)越節(jié)能，一方面得益于前幾年國(guó)家政策的大力推動(dòng);另一方面也源于企業(yè)自身轉(zhuǎn)型，主流電熱品牌都先后推出了超一級(jí)能效的超節(jié)能產(chǎn)品;此外，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也在倒逼企業(yè)進(jìn)行節(jié)能升級(jí)。中國(guó)家用電器研究院副總工程師張亞晨認(rèn)為，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費(fèi)嚴(yán)重，通過(guò)技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品，“既能夠?qū)崿F(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)”。

　　而從目前的市場(chǎng)反映來(lái)看，節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場(chǎng)份額確實(shí)在不斷的擴(kuò)大之中。論壇現(xiàn)場(chǎng)，京東家電白電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⑿紝?dòng)“中國(guó)綠色熱水器節(jié)”，5月11日～16日期間，京東將攜主流熱水器廠商推出眾多綠色節(jié)能的熱水器產(chǎn)品。

　　高端市場(chǎng)可期

　　熱水器行業(yè)不拼價(jià)格拼價(jià)值

　　本次高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2014-2015年中國(guó)熱水器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場(chǎng)微增的情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)了12.36%和15.98%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。由此可見，2015年，熱水器行業(yè)高端市場(chǎng)依然能夠保持上升和發(fā)展。