未來(lái)可期 2015年中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)將繼續(xù)深化

　　2014年，面對(duì)平淡的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，家電企業(yè)積極采取各項(xiàng)應(yīng)對(duì)措施，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、制造業(yè)進(jìn)一步升級(jí)以及渠道變革，使得中國(guó)家電業(yè)保持了整體穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，效益繼續(xù)提升。

　　家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐進(jìn)一步加快

　　2014年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，各類工廠改造、模式創(chuàng)新成果顯著，渠道建設(shè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁上了新的臺(tái)階。

　　2014年，家電企業(yè)在渠道建設(shè)上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓，穩(wěn)步推進(jìn)渠道建設(shè)。核心品牌開(kāi)始占據(jù)線上銷售的主流地位。“雙十一”期間，全網(wǎng)家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽(yáng)、格力進(jìn)入前十名，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)3成。

　　家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著 整體效益繼續(xù)提升

　　2015年2月6日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩。但是，家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，家電業(yè)2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.41萬(wàn)億元，增幅達(dá)到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元。

　　2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱(含冷柜)與洗衣機(jī)產(chǎn)量零增長(zhǎng)或小幅下降;微波爐的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng);空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器、凈水設(shè)備，2014年市場(chǎng)更加呈旺盛態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2014年凈水設(shè)備零售量706萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.4%，零售額160億元，同比增長(zhǎng)68.9%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器(含車載產(chǎn)品)2014年銷量為760萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)95.4%，零售額151億元，同比增長(zhǎng)94.8%。

　　市場(chǎng)需求激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新 高端智能注入新活力

　　盡管處于消費(fèi)平淡時(shí)期，2014年家電市場(chǎng)仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。市場(chǎng)需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，在堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)化水平的基礎(chǔ)上，主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，削減低盈利能力產(chǎn)品生產(chǎn)，加大中高端產(chǎn)品推廣。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，高端化、智能化為市場(chǎng)注入了新的活力。

　　2014年，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)敏銳地把握“智能家電”這個(gè)新趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)委員會(huì)、AWE中國(guó)家電博覽會(huì)、技術(shù)大會(huì)和IRHMA等平臺(tái)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)中國(guó)家電業(yè)，向這一新的發(fā)展方向逐步聚焦和集中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在2014年2月18日正式成立的國(guó)際家電制造商協(xié)會(huì)圓桌會(huì)議(IRHMA)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)成為IRHMA“智能家電工作組”的牽頭單位，負(fù)責(zé)IRHMA成員地區(qū)的智能家電標(biāo)準(zhǔn)化、智能家電市場(chǎng)等的信息收集工作，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的梳理，推進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)一致。

　　據(jù)悉，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦，將于2015年3月在上海召開(kāi)的AWE中國(guó)家電博覽會(huì)將首次推出“未來(lái)@家智能家居館”。該館面積將達(dá)6000平方米，包括京東、360、物聯(lián)、遙控e族、機(jī)智云、Broadlink等數(shù)十家企業(yè)將入駐此館。除此之外，海爾、美的、西門(mén)子、長(zhǎng)虹、海信、三洋、TCL等知名家電企業(yè)也將在本屆展會(huì)上展示其最新產(chǎn)品，讓參觀者身臨其境體驗(yàn)家電產(chǎn)品的便捷與舒適。

　　適應(yīng)“新常態(tài)” 家電業(yè)未來(lái)可期中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)于2015年中國(guó)家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)2015年冰箱(含冷柜)、洗衣機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平;未來(lái)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ?ldquo;高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng);產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備;數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革;2015年網(wǎng)絡(luò)銷售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場(chǎng)延伸，今后面向海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟(jì)依然面臨諸多不確定因素。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生指出，隨著中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的持續(xù)深化，以技術(shù)創(chuàng)新為主的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，2015年中國(guó)家電業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在8%，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的1.5萬(wàn)億元發(fā)展目標(biāo)。

　　雖然2015年宏觀經(jīng)濟(jì)依然存在諸多的不確定性，家電業(yè)將繼續(xù)面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平淡的局面，但只要家電業(yè)認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前進(jìn)方向，遵循市場(chǎng)規(guī)律，把握發(fā)展機(jī)遇，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點(diǎn)。