國內(nèi)空凈市場發(fā)展展望

　　從2012年開始，以北京和上海等大型城市為例。陸續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，到2015年，這種天氣情況擴(kuò)散到中小型城市并有成為常態(tài)的趨勢。如同豆?jié){機(jī)需要引爆點(diǎn)一樣，空氣凈化器也屢爆熱點(diǎn)，成為當(dāng)下廠商最關(guān)心的商機(jī)爆發(fā)產(chǎn)品。

　　而在工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，在發(fā)展更為迅速的歐洲市場，已經(jīng)摸索出一套市場與用戶需求相結(jié)合的空凈發(fā)展軌跡，時至今日我們可以以歐洲市場為例，了解其目前空凈產(chǎn)品的發(fā)展情況。

　　國外新風(fēng)市場的發(fā)展

　　2002年2月1日，歐洲頒布了一項(xiàng)新的法例，規(guī)定歐洲所有新建房屋必須達(dá)到0%的氣密度。這個立法適用歐盟之內(nèi)所有國家的新建房屋，均要求按照法例規(guī)定進(jìn)行設(shè)計施工。

　　一項(xiàng)法例需要進(jìn)行監(jiān)控，例如德國TUV監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對歐盟所有房屋買賣進(jìn)行監(jiān)測，其中有一項(xiàng)規(guī)定，從2014年5月1日開始，所有進(jìn)行買賣的房屋必須具備一份節(jié)能指標(biāo)檢測報告，這份報告上羅列所有建筑的節(jié)能數(shù)據(jù)，包括用電量、用水量等，例如，每平方米房屋油、天然氣等資源的用量。如果出售房屋時沒有提供這份報告，房屋購買者可以因?yàn)槲葜鞯倪`法行為到當(dāng)?shù)鼐炀诌M(jìn)行指控。因?yàn)榉课萁ㄖ饷苄詾榱悖_窗通風(fēng)無法持續(xù)保證空氣質(zhì)量，那么對房屋空氣循環(huán)提出了較高的要求，而這種室內(nèi)環(huán)境的實(shí)現(xiàn)則需要通過智能化控制的新風(fēng)系統(tǒng)來維持。如果沒有實(shí)現(xiàn)很好的通風(fēng)而滋生霉菌，購房者可以因?yàn)榫幼…h(huán)境損害自身健康拒絕付款，或者將賣房者以傷人罪訴諸法庭。因?yàn)槊咕钦T發(fā)各種疾病，包括肺癌的隱形殺手。例如，在德國，很多古老建筑中的學(xué)校、幼兒園目前也正在進(jìn)行新風(fēng)系統(tǒng)安裝改造進(jìn)程中。

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計，普通人群一生當(dāng)中90%的時間在室內(nèi)度過，但是室內(nèi)的空氣質(zhì)量應(yīng)該來講比室外差1～2倍。之所以這樣說，歐盟新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)制定委員會委員Erwin介紹，答案是：在室內(nèi)存在很多可能會排放有毒物質(zhì)的物品，例如，家具、地毯、電器發(fā)出的輻射以及烹飪時所排放出的油煙，等等。

　　在歐洲，每個家庭都會置辦一臺空氣凈化器，其功用主要用以過濾灰塵、花粉以及窗外傳入室內(nèi)的廢氣當(dāng)中所含有的微量元素。但是，傳統(tǒng)的空氣凈化器具有一定的局限性，即對過濾廢氣中的微量元素和化學(xué)物質(zhì)進(jìn)行徹底分解和去除過程中，為了使一臺空凈產(chǎn)品能夠正常的發(fā)揮作用，有個先決條件，即在密閉的空間使用，但密閉的空間同時又會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，即揮發(fā)性的有機(jī)化合物以及甲醛，都會造成一些過敏和呼吸道疾病。還有一個重要因素是過高的二氧化碳濃度含量，也對人體也會產(chǎn)生影響，一是使人感覺終日倦怠，另外會影響記憶力的集中。歐洲相關(guān)部門對室內(nèi)二氧化碳的含量做了法律的硬性規(guī)定，即每人每小時15立方米新鮮空氣的供給。這個標(biāo)準(zhǔn)稱之為“yida”。只有使室內(nèi)空氣形成對流和循環(huán)，才能起到最大功效。

　　國外市場如此，那么在國內(nèi)，市場需求催生更多的產(chǎn)品集中，國內(nèi)空凈市場在2014年表現(xiàn)尤其搶眼，特別是在線上線下的銷售數(shù)據(jù)中，各有千秋。

　　國內(nèi)空凈市場品牌表現(xiàn)盤點(diǎn)

　　進(jìn)入2014年，國內(nèi)空凈市場持續(xù)升溫，與2013年相比，銷售額和市場規(guī)模出現(xiàn)倍數(shù)增長。

　　目前，市場上可見的空凈品牌非常之多，當(dāng)然一方面意味著市場機(jī)會，另一方面也不可避免的出現(xiàn)良莠不齊的情況。

　　從渠道品牌格局來看，國外和國內(nèi)品牌可以說是勢均力敵。外資品牌表現(xiàn)搶眼的集中在飛利浦、夏普、松下和大金。國內(nèi)品牌主要銷售份額來自美的、凱仕樂、凈美仕。

　　線下，外資品牌飛利浦夏普、松下占據(jù)超過50%的市場份額，國產(chǎn)品牌亞都一枝獨(dú)秀，長期位列第四。線上的品牌分布情況和線下的比較類似，線上市場競爭更加激烈，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，線上銷量TOP3品牌占比近50%，線上空氣凈化器市場品牌較為集中，夏普、飛利浦、大金分別憑借19%、17%和10%的零售額份額包攬線上空氣凈化器前三名，三者累計份額超過46%。

　　與此同時，空氣凈化器還具有明顯的季節(jié)性消費(fèi)特點(diǎn)，進(jìn)入4月之后銷量增幅明顯放緩。主要是因?yàn)樵谙募眷F霾天減少，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好等因素，但是總體來說市場規(guī)模相比去年有了成倍的增加，未來增長潛力仍然巨大。

　　哪種解決方案更適合中國市場

　　實(shí)際上，目前國內(nèi)用戶的認(rèn)識陷入誤區(qū)中，認(rèn)為只有門窗緊閉才能保證空氣質(zhì)量的安全，這并不是解決問題的根本保障，因?yàn)殚L時間密閉的環(huán)境除了會產(chǎn)生上訴有害物質(zhì)之外，還為細(xì)菌的滋生提供了條件。目前國內(nèi)更多的用戶購買空凈是為了去除PM2.5，但真正需要購置的產(chǎn)品不僅僅應(yīng)該是去除PM2.5，而是需要對室內(nèi)各種菌群以及類似于油煙的擴(kuò)散以及過高的二氧化碳濃度發(fā)揮作用。2014年，推出的新品也圍繞這幾方面進(jìn)行了改進(jìn)。

　　更安全?？諝鈨艋髟肀容^簡單，技術(shù)發(fā)展也比較成熟，主要分為主動凈化和被動吸附過濾兩種過濾方式，而2014年新出的產(chǎn)品基本上都采用主動和被動結(jié)合的雙重過濾方式，提高了凈化效果的同時還能很好的除菌、過濾甲醛等有害氣體，是空凈產(chǎn)品發(fā)展的方向。

　　一些品牌的新產(chǎn)品還帶有主動除菌的功能，如大金的流光能技術(shù)、松下的納米水離子技術(shù)、夏普的凈離子群技術(shù)等。

　　更人性。同時在過濾系統(tǒng)上絕大多數(shù)新品還是采用HEPA過濾技術(shù)，HEPA過濾方式技術(shù)成熟，過濾效果好，但要定期更換濾網(wǎng)，維護(hù)花銷較高。部分產(chǎn)品采用靜電集塵過濾方式，使用靜電集塵的產(chǎn)品一般可以水洗，后期維護(hù)費(fèi)用較少。而新品在靜電集塵技術(shù)上也做了改進(jìn)，改善了臭氧超標(biāo)的問題，更加安全。

　　更聰明。有些產(chǎn)品在使用上也會變得更加智能，不僅有智能檢測空氣自動控制風(fēng)速功能，智能檢測提醒更換濾網(wǎng)功能，還有智能聯(lián)動等功能，通過無線互聯(lián)，使用手機(jī)、平板電腦就能操作控制空氣凈化器了，使用起來更加方便。

　　更節(jié)能。與此同時，國內(nèi)更多空凈產(chǎn)品在宣傳時為用戶提供了各種參數(shù)對比，這是一種很直觀的推廣方式。但對于節(jié)能的實(shí)現(xiàn)應(yīng)該更有前景。

　　未來的商機(jī)點(diǎn)在哪里

　　目前，空凈產(chǎn)品主要采用碳吸附技術(shù)，技術(shù)門檻較低。而國內(nèi)市場還處于高速增長期，整體利潤都很高，所以很多國際品牌、國內(nèi)大品牌與中小企業(yè)紛紛進(jìn)入這個行業(yè)，新品層出不窮。市面上銷售的空氣凈化器品牌已經(jīng)超過200家，未來還會有更多的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)。強(qiáng)化競爭力，需要更精準(zhǔn)的把握市場方向，緊跟熱點(diǎn)的同時凸顯差異點(diǎn)。

　　在智能化。如果說過去空凈產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)空氣凈化是產(chǎn)品本身的1.0時代。那么未來，越來越多的企業(yè)提出2.0的概念，而且這種概念正在不斷的實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)中。而在2.0時代，智能化成為主關(guān)鍵詞。即對監(jiān)測的空氣數(shù)據(jù)進(jìn)行回收和分析后給用戶提供更適合自身需求的空氣解決方案。造夢者董事長顏為將其稱之為“空氣定制”。在其規(guī)劃當(dāng)中，將智能化2.0時代的開始作為未來主攻方向，除了智能提示換濾芯等常規(guī)功能之外，其具體實(shí)施需要在各地建立空氣監(jiān)測站，包括當(dāng)某個小區(qū)用戶達(dá)到一定數(shù)量，便在小區(qū)周邊建立空氣監(jiān)測站，時時監(jiān)測，時時通過智能手機(jī)調(diào)控家中所需空氣，以保證室內(nèi)空氣質(zhì)量的新鮮和適度。

　　在細(xì)分領(lǐng)域。前面提及室內(nèi)空氣污染源來自多方面，家具、地毯、電器等。而最為直接和明顯的是廚房油煙凈化，中國人大伙猛炒的烹飪習(xí)慣決定了僅僅通過煙機(jī)產(chǎn)品本身，油煙排放或者吸附不能徹底實(shí)現(xiàn)。那么煙機(jī)和凈化器的結(jié)合成為越來越多用戶的需求。未來發(fā)展的兩個方向，一是凈化器產(chǎn)品進(jìn)廚房，二是煙機(jī)產(chǎn)品增加或者強(qiáng)化凈化功能。廚房凈化的商機(jī)，或?qū)⒊蔀槲M(fèi)者為之買單的理由之一。

　　在消費(fèi)把握。從價格分段情況看，目前主要購買價位段集中在1000～4000元價格之間。該價格段的產(chǎn)品零售額占比累計達(dá)71%，其中1000～2000元產(chǎn)品零售額占比23.8%，2000～3000元占比26.3%，3000～4000元占比20.9%。市場上主流的三大品牌也主攻2000～3000元產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品銷售價格段分布可以看出，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的時候不是一味的追求低價，而是看重大品牌中端價位效果出色的產(chǎn)品，其次才是價格。