方太：強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 滿足高端消費(fèi)需求

　　由于方太堅(jiān)持對(duì)“高端”的正確理解，方太集團(tuán)目前正一步步引領(lǐng)著中國(guó)高端廚電行業(yè)向前發(fā)展。方太高端廚電通過(guò)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的高品質(zhì)生活需求而不斷增強(qiáng)自身的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，什么是高端?對(duì)于一些奢侈品而言，高端可以高高在上，價(jià)格貴得沒(méi)有理由。但是對(duì)于油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@樣的耐用電器消費(fèi)品而言，高端卻應(yīng)該更多的體現(xiàn)在高價(jià)值 上。

　　方太之所以受到行業(yè)的推崇和消費(fèi)者認(rèn)可，就是方太擁有別人沒(méi)有的東西，能夠更好地去滿足消費(fèi)者的需求。在公司的理想狀態(tài)下，方太“專心”在廚房產(chǎn)品領(lǐng)域上，“專注”于自身的特色、不可復(fù)制的產(chǎn)品力建設(shè)，與此同時(shí)，試圖使“專業(yè)”成為廣大消費(fèi)者能夠明確感知的方太專屬特質(zhì)，依靠消費(fèi)者對(duì)方太產(chǎn)生的專業(yè)認(rèn)同建立區(qū)隔。

　　可以說(shuō)，方太的成長(zhǎng)史就是一部產(chǎn)品創(chuàng)新的歷史，從96年就是以創(chuàng)新的產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，之后不斷推出新品，不斷解決行業(yè)難題，不斷解決消費(fèi)者所遇到的消費(fèi)憑借，解決了這些問(wèn)題，也促使方太不斷進(jìn)步。茅忠群認(rèn)為，所謂的“高端”，不僅僅是價(jià)格高，工藝好，也不是廣告打得多。真正的高端，是能夠完美地滿足消費(fèi)者的需求、能更全面地把服務(wù)質(zhì)量做好，同時(shí)讓消費(fèi)者在使用這款產(chǎn)品后，產(chǎn)生一種自豪感。所以方太的目標(biāo)是將高端的理念詮釋到產(chǎn)品生命周期的全部階段。

　　相比國(guó)外品牌，中國(guó)人更加了解自己的烹飪文化和廚房文化，這一點(diǎn)也給了本土企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，這也決定了中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的核心技術(shù)是掌握在中國(guó)品牌手中的。

　　為了保障高端品牌的創(chuàng)新力，方太建立了全國(guó)最大的、設(shè)施最先進(jìn)“廚電實(shí)驗(yàn)室”、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心以及 “創(chuàng)新研究院”，這為方太提供了最大的技術(shù)支持，這些也成為創(chuàng)新的生命力。三個(gè)研究部門(mén)就是模擬用戶的實(shí)際使用環(huán)境和狀況，進(jìn)行產(chǎn)品研究，并從顧客端研究出發(fā)，滿足顧客的關(guān)鍵問(wèn)題點(diǎn)，通過(guò)找出問(wèn)題點(diǎn)來(lái)解決技術(shù)方案和設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出更符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　為了解決高端消費(fèi)的需求，方太在銷售渠道上也是配合定位來(lái)布局的，比如在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)直銷店面，又如開(kāi)設(shè)FOTILESTYLE頂級(jí)廚電館等，雖然這樣做會(huì)增加成本，也比較辛苦。然而，為了品牌的高端定位，方太甚至放低了對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的要求，相比企業(yè)規(guī)模，反而更看重另一個(gè)指標(biāo)，即在高端品牌中市占率的領(lǐng)先地位。當(dāng)年，方太在進(jìn)入廚房延伸業(yè)務(wù)時(shí)都沒(méi)有使用方太品牌，就想讓方太品牌更加專業(yè)和聚焦，消費(fèi)者想到方太就會(huì)等同于高端嵌入式廚房電器，99%的企業(yè)都會(huì)延伸原有品牌打造消費(fèi)者心目中的專家型品牌，遠(yuǎn)比一個(gè)全品類覆蓋的品牌，更能獲得消費(fèi)者的青睞。

　　為了強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的高端品牌定位，方太還從三個(gè)方面來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

　　一是媒體溝通的體驗(yàn)。通過(guò)媒體跟目標(biāo)消費(fèi)群建立一種溝通、宣傳，把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)、獨(dú)特的技術(shù)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)包括產(chǎn)品背后的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任傳播給消費(fèi)者，這點(diǎn)是非常重要的;

　　二是終端購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。企業(yè)在終端上的投入越來(lái)越多，裝修越來(lái)越豪華，各方面要求越來(lái)越高，尤其對(duì)高端品牌，是毫無(wú)疑問(wèn)的;

　　三是產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。對(duì)產(chǎn)品本身的重要性，因行業(yè)而異。方太處在傳統(tǒng)家電行業(yè)，而且所有的產(chǎn)品都是需要安裝的。所以，廚電產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)非常重要。