熱水器市場穩(wěn)健增長 產品持續(xù)升級

　　中怡康測算數據顯示，2014年1～9月家電整體市場零售額同比增長4.4%，而熱水器2014年前三季度零售額同比增長8.2%，遠高于家電市場整體增長速度。市場的增長來自于哪些因素?各品類熱水器市場機遇又在哪里呢?

　　規(guī)模穩(wěn)步擴大 市場整體維穩(wěn)

　　繼2013年的大規(guī)模增量之后，2014年熱水器整體市場保持穩(wěn)健增長，消費需求變化所帶來的產品高端化趨勢繼續(xù)深化，電商爆發(fā)帶來的銷售增長。中怡康預計，2005年～2015年熱水器市場年復合增長率將達到12%，熱水器市場規(guī)模將從2005年的166億元增長到2015年的517億元。

　　細分到品類，熱水器市場的增長呈現出以下特點：

　　一、電熱水器需求大，燃氣熱水器成長性較好。

　　2015年，國內電儲水熱水器市場規(guī)模預計達1,733萬臺，258億元，同比增長分別為3.6%，4.9%;燃氣熱水器市場規(guī)模預計達1,330萬臺，252億元，同比增長分別為6.5%，11.5%;電即熱式熱水器市場規(guī)模預計達37萬臺，7.3億元，同比增長分別為-5.1%，-2.7%。雖然電儲水熱水器在整體熱水器市場的占比達50%以上，但從同比增長來看，燃氣熱水器具備良好的成長性。

　　二、電儲水熱水器機會在三四級市場

　　據中怡康測算，2015年，電熱水器市場銷售額為258億元，2016年將達280億元，同比增速達8.5%，呈現出較好的增長態(tài)勢。電儲水熱水器較其它熱水器而言，產品性價比高，安裝使用方便，使得其市場增長點主要表現在三四級市場、租賃市場、電商渠道以及保障性住房市場中。隨著市場回歸理性，熱水器市場競爭更多的取決于企業(yè)內功。

　　三、燃氣熱水器前景看好

　　燃氣熱水器節(jié)能環(huán)保、后期使用費用低的產品優(yōu)勢為其墊定了發(fā)展的基礎和前景，據中怡康測算，燃氣熱水器2015年市場銷售額為252億元，2016年將達286億元，同比增速達13.5%，增速超過了電熱水器，市場潛力更大。增長主要來于天然氣管網鋪設提速，根據國家規(guī)劃，2015年95%以上的地級市場都將鋪設完畢。此外，精裝修的比例提升也為燃氣熱水器市場贏得了配套基礎。很多企業(yè)，包括一些電熱水器企業(yè)都涉足了燃氣熱水器，產能擴張為燃氣熱水器發(fā)展贏得應有的基礎。

　　消費需求變化引領產品持續(xù)升級

　　隨著消費生活品質提升，消費者對洗澡的要求從能洗澡到洗的放心、洗的舒服，促使產品從單一的安全需求到多需求，如大出水量、加熱快、恒溫等。據中怡康對消費者調研發(fā)現，95%以上的消費者要求熱水器必須具備恒溫功能，其次是靜音和遙控功能，最后才是外觀時尚的需求。消費者需求的變化影響著市場的走向，使得熱水器市場呈現以下幾個特征：

　　一、產品走向高大上

　　在2013年以前，10L燃氣熱水器的市場占比很高，但據中怡康2014年1～9月份累計統(tǒng)計數據顯示，12L的燃氣熱水器以27.4%的零售額份額超越了10L的23.5%，成為燃氣熱水器市場中容積占比最高的型號，且12L的市場零售額同比增長達28.2%。與此同時，13L、16L的燃氣熱水器零售額同比增長也分別為43.1%和28.1%。充分說明了大容積熱水器已經越來越受到消費者的歡迎。

　　2012年，50L的電儲水式熱水器市場占比較高，到了2014年，60L的電儲水式熱水器市場銷售額占比為35.3%，遠遠超過了50L的28.1%，零售額同比增長達7.3%，呈穩(wěn)步擴大的趨勢。

　　二、消費者消費能力提升

　　消費能力提升主要體現在產品均價的提升，2005年熱水器市場均價為1,111元，而2014年1～9月份，市場均價提升到1,902元，均價同期增幅達71.2%。消費能力的提升在燃氣熱水器市場更加明顯，均價從2005年的1,068元提升至2,350元，同期增幅達120.1%。電儲水熱水器市場的均價增幅為45.8%。

　　消費升級的變化在不同價格段熱水器產品零售占比中也充分體現了出來，近兩年，800元以及1500元左右的電儲水式熱水器零售量占比均有明顯的提升。與此同時，3000元以上的燃氣熱水器零售量比重在增加，與電儲水式熱水器相比較，高端化趨勢更為明顯。

　　線上影響力與日俱增

　　中國家電電商市場增長較快，銷售占比達33%，使得電商成為未來企業(yè)制勝的一個關鍵因素。具體到熱水器產品的電商市場呈現什么樣的現狀呢?

　　2012年，中國熱水器電商銷售總規(guī)模為7億，占整體熱水器市場的銷售占比只有2%，而到了2014年占比達9%，預計2015年，熱水器電商銷售占比將會達到13%。電商渠道的市場地位日益重要。

　　產品口碑和品牌口碑對線上用戶的購買決策影響很大。據中怡康電商口碑監(jiān)控數據顯示，網購消費者購買熱水器首先關注的產品質量，其次是送貨安裝以及售后的服務，再者才是產品的價格。所以，想在電商渠道有所作為的品牌必須重視這幾個因素。

　　熱水器行業(yè)未來前景很好，產品升級、渠道變革提速是熱水器行業(yè)發(fā)展的兩大支柱，各企業(yè)應當積極把握機遇，洞悉市場變革，才能贏在未來。

　　報告數據來源(除特別注明)：中怡康全國911個市縣7122家門店月度零售監(jiān)測

　　同比增幅：可比口徑商場的同期增長率

　　2014YTD特指2014年1至9月年度累計