百得“萬家幸福墻”推廣傳播案例

　　案例背景

　　2014年是百得的感恩年。放眼當(dāng)下，許多人為了生活都在忙碌的工作，無邊無際的加班，奮不顧身的漂泊他鄉(xiāng)……現(xiàn)實的骨感讓很多人都有著無奈，更多的無奈來源于對家庭缺少了關(guān)愛與感恩。在五•一長假，相信許多人都會放下忙碌的工作，與家人相聚一起，或旅游，或聚餐。

　　活動主題

　　百得“萬家幸福墻”幸福大合照全民投票

　　網(wǎng)絡(luò)專題形式(PC端&移動端)

百得“萬家幸福墻”活動

　　活動起始時間

　　2014年5月12日~18日

　　活動目的

　　本次專題活動，旨在收集假期間到百得廚衛(wèi)購買產(chǎn)品的幸福家庭照片，通過網(wǎng)絡(luò)拼湊成一幅“幸福墻”，一起曬親情，曬幸福，借此宣傳百得廚衛(wèi)是時刻關(guān)注消費者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。

　　活動內(nèi)容及形式

　　通過五•一期間收集到消費者的全家福，根據(jù)拍攝風(fēng)格分類“快樂家庭游”、“甜蜜夫妻照”、“溫馨家人情”、“幸福親子裝”、“秀秀寶貝照”，分別隨機抽取4張，共20張全家福照片，以網(wǎng)絡(luò)專題的方式在搜狐焦點家居上展示，由網(wǎng)民參加投票，以票數(shù)的高低選出前三名，獲得由百得廚衛(wèi)獨家贊助的全家旅游基金，第一名可獲得5000元，第二名可獲得4000元，第三名可獲得3000元?；顒舆€設(shè)定了大量豐富的獎品。票數(shù)第四名至第十名的家庭可獲得價值998元的歐式紳士三件套鍋一套;凡是參加投票的網(wǎng)民只需點贊投票即可有機會獲得數(shù)額不等的話費獎勵。

　　同時，本次活動不僅通過PC端進行，還迎合網(wǎng)民的口味，采用移動端進行傳播，吸引了大批手機用戶的網(wǎng)友參加活動。

　　活動效果評估

　　歷時7天的活動取得了良好的效果，活動統(tǒng)計，頁面瀏覽人數(shù)達176822次，中獎290人次，參與投票142880人次，平均每天的瀏覽高達25260人次。

百得“萬家幸福墻”活動獲獎?wù)?/p>

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

　　此次活動最成功的亮點在于將常規(guī)的終端節(jié)日促銷活動，增加消費者網(wǎng)絡(luò)互動抽獎及評選環(huán)節(jié)，形成二次傳播，并通過國內(nèi)最大的家居網(wǎng)絡(luò)平臺搜狐網(wǎng)的推廣，提升活動的可信度及傳播的廣度，同時采用的手機端的推廣傳播，手機端的同步上線，更符合現(xiàn)在網(wǎng)民的閱覽習(xí)慣，提高活動的簡便性及參與度。