2014上半年小家電線上占比超30%

　　據(jù)日前甘肅、上海兩地發(fā)布的針對微波爐、電飯煲、電磁爐等廚房電器的質(zhì)量報告顯示，廚房電器合格率明顯上升，超過90%。甘肅省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局委托省級有關(guān)質(zhì)檢機構(gòu)對全省生產(chǎn)(銷售)的廚房電器具進行監(jiān)督檢查。共抽查了蘭州市流通38家企業(yè)經(jīng)銷40批次的廚房電器具，產(chǎn)品涉及種類主要有電飯鍋(煲)、水壺(瓶)、電磁爐、豆?jié){機、果汁機等。經(jīng)抽樣檢驗，35家企業(yè)生產(chǎn)的37批次產(chǎn)品質(zhì)量合格，企業(yè)合格率為92.1%，產(chǎn)品抽樣檢驗合格率為92.5%。上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對上海市生產(chǎn)和銷售的微波爐產(chǎn)品質(zhì)量進行了專項監(jiān)督抽查，在抽查的10批次產(chǎn)品中，產(chǎn)品合格率達90%。

　　隨著小家電產(chǎn)業(yè)聚群化和資本的滲透，廚房電器正呈現(xiàn)強者更強、弱者更弱直至淘汰的趨勢。市場經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)逐步形成了良性的市場主體，品牌集中度得到了進一步提高。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電壓力鍋市場線上線下大小品牌共有130個之多，價格從100元到上千元不等，主要活躍的品牌有美的、蘇泊爾、九陽、洛貝、格蘭仕等。其中美的、蘇泊爾、九陽這三個品牌穩(wěn)居前三位，且份額持續(xù)上漲，分別從2012年的39.57%、25.27%、13.66%，上升到2014年上半年的42.24%、27.17%、16.27%。

　　另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年小家電線上占比超過30%，遠高于大家電。其中原汁機、電飯煲、電烤箱這三類小家電2014年上半年線上銷售增速均超過100%。線上小家電的銷售以85后、90后為消費主體。這類消費者個性化十足，喜歡創(chuàng)新，對新事物的接受度高。

　　而隨著消費者生活節(jié)奏的加快，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，消費者對小家電產(chǎn)品提出了種類多元化、設(shè)計精品化、功能實用化等需求。隨著實力雄厚的大家電品牌和國際品牌對小家電業(yè)務(wù)的重視并進入實質(zhì)性的軌道，在激烈的市場競爭下，小家電企業(yè)要贏得消費者，占取更高的市場份額，企業(yè)要規(guī)模化，生產(chǎn)要專業(yè)化，技術(shù)上創(chuàng)新化。