2014 純水機(jī)迎來(lái)發(fā)展年

　　近些年，伴隨著消費(fèi)者對(duì)飲水健康的重視，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機(jī)、凈水桶，后來(lái)隨著膜的發(fā)展，目前凈水市場(chǎng)以純水機(jī)、直飲機(jī)等產(chǎn)品為主。

　　多品牌發(fā)力純水機(jī)市場(chǎng)

　　從2014年1~4月凈水設(shè)備的市場(chǎng)分產(chǎn)品類型表現(xiàn)可以看出，整個(gè)市場(chǎng)以純水機(jī)為主，銷售額占比達(dá)到50.6%，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)79.1%。直飲機(jī)的銷售額占比達(dá)25.6%，增速為10.2%。管線機(jī)的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達(dá)到50.3%。凈水機(jī)市場(chǎng)份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說(shuō)明市場(chǎng)以純水機(jī)為主，管線機(jī)普及率提升。

　　凈水產(chǎn)品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業(yè)沒(méi)有主力企業(yè)推動(dòng)，那么這個(gè)行業(yè)無(wú)論如何都做不大。在凈水設(shè)備中，各大品牌都在大力投入和積極生產(chǎn)純水機(jī)產(chǎn)品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽(yáng)、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業(yè)中經(jīng)營(yíng)很多年的專業(yè)企業(yè)，也有在各個(gè)家電領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌。眾多優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)力，共同推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。其中A.O.史密斯穩(wěn)占純水機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，市場(chǎng)份額達(dá)35.4%，同比增幅達(dá)57.3%，其市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度貼近整個(gè)行業(yè)的平均發(fā)展速度。

　　美的也正在加大在純水機(jī)市場(chǎng)上的發(fā)力，市場(chǎng)份額比重達(dá)26.9%，同比增速達(dá)168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營(yíng)銷力量的推動(dòng)。另外值得關(guān)注的綜合類品牌還有海爾，也在積極全力的參與純水機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，雖然市場(chǎng)份額只有3.6%，但同比增長(zhǎng)卻達(dá)736.5%，當(dāng)然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場(chǎng)基數(shù)低有關(guān)。但整體來(lái)講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動(dòng)，以及終端營(yíng)銷的推力，極大推動(dòng)了純水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的成績(jī)是值得肯定的。

　　純水機(jī)增長(zhǎng)緣于反滲透分離性能更明顯

　　水處理的主要技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式有膜分離技術(shù)、離子交換技術(shù)、吸附技術(shù)、滅菌技術(shù)，其中膜分離技術(shù)有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產(chǎn)品技術(shù)組合和產(chǎn)品功能去打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)為這樣一種技術(shù)處理手段或者方式，對(duì)于飲水的安全更加可靠，需要企業(yè)在濾芯材質(zhì)、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。不論如何，最終的結(jié)果就是生產(chǎn)出來(lái)的水要帶給消費(fèi)者一種更好的飲水體驗(yàn)。

　　目前凈水行業(yè)的主流技術(shù)分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀這兩年的銷售數(shù)據(jù)，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導(dǎo)技術(shù)，但從2013年的數(shù)據(jù)來(lái)看，反滲透機(jī)型已經(jīng)有了很明顯的上升趨勢(shì)。2010年反滲透產(chǎn)品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1~4月，反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了53.5%，在凈水行業(yè)采用反滲透技術(shù)是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　反滲透技術(shù)的產(chǎn)品比不僅占據(jù)了凈水行業(yè)的半壁江山，同比增長(zhǎng)還高達(dá)87%，而納濾技術(shù)的增速僅為47.2%，超濾技術(shù)的產(chǎn)品同比還下降了9.5%，反映出各企業(yè)對(duì)反滲透技術(shù)的推廣，也說(shuō)明消費(fèi)者經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，逐漸接受了反滲透技術(shù)。

　　從近幾年產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)來(lái)看，從2010年到2013年四年的時(shí)間里，無(wú)論是反滲透技術(shù)產(chǎn)品，還是超濾技術(shù)產(chǎn)品，平均單價(jià)都是逐年上升的。消費(fèi)者對(duì)于關(guān)乎自身健康的水家電產(chǎn)品，價(jià)格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結(jié)合能帶來(lái)安全飲水的處理技術(shù)，會(huì)有更多的消費(fèi)者進(jìn)一步打消對(duì)價(jià)格的疑慮。從反滲透產(chǎn)品的價(jià)格接受度也證明了這一點(diǎn)，2014年1~4月份，反滲透產(chǎn)品的平均價(jià)格是3,182元，比2013年均價(jià)3113有所提高。而超濾產(chǎn)品的平均單價(jià)是2061元，比2013年2083，略有下降。

　　加速產(chǎn)品升級(jí) 抓住市場(chǎng)機(jī)遇

　　整體來(lái)講，從產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品特征上來(lái)說(shuō)，直飲機(jī)、凈水機(jī)、純水機(jī)將持續(xù)增長(zhǎng)，飲水機(jī)正被消費(fèi)者逐步淘汰。凈水設(shè)備整體價(jià)格繼續(xù)呈上漲趨勢(shì)，但漲幅將有所收窄。未來(lái)，凈水產(chǎn)品的可持續(xù)贏利空間還是很大。

　　目前，精裝修房已經(jīng)將凈水設(shè)備作為一種標(biāo)配產(chǎn)品，未來(lái)的人口紅利帶來(lái)凈水設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的潛力無(wú)可限量。據(jù)中怡康推算，2013-2020年凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，也就意味著到2020年，凈水設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)1，280億元的規(guī)模，

　　凈水設(shè)備的發(fā)展步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)家電，從百億到千億的發(fā)展規(guī)模來(lái)看，彩電產(chǎn)品用了15年，空調(diào)用了20年，凈水設(shè)備只需要七年，凈水市場(chǎng)在快速擴(kuò)容，這就要求企業(yè)要加速產(chǎn)品升級(jí)的步伐。中怡康認(rèn)為，凈水產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向，歸納起來(lái)就是4S：

　　smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監(jiān)測(cè)，更換濾芯提醒，自動(dòng)監(jiān)測(cè)水質(zhì)，同時(shí)也要求產(chǎn)品更集成、更小巧。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，能及時(shí)與用戶溝通濾芯使用情況，水質(zhì)情況的APP產(chǎn)品也許更受消費(fèi)者歡迎。

　　Easy：簡(jiǎn)化安裝，甚至做到不用用戶自己動(dòng)手的安裝

　　Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無(wú)壓力桶是趨勢(shì);

　　save：降低濃水比例。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維是一個(gè)開放、融合的平臺(tái)，也更加強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)，水家電產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面更是到了極致。企業(yè)要精確把握用戶需求，以解決消費(fèi)者的飲水安全為切入點(diǎn)，并建立完善的服務(wù)體系，才是爭(zhēng)取到今后凈水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前進(jìn)入凈水行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，但行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善。各個(gè)企業(yè)要找到自己的生存空間，以及自己產(chǎn)品獨(dú)特的技術(shù)組合和搭配，才能在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。