生活電器市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)品升級(jí)

　　國內(nèi)市場(chǎng)以健康為主題的家電產(chǎn)品今年呈現(xiàn)出快速增長勢(shì)頭。尤其在一線城市，與二三線城市相比起來，居住環(huán)境和居住空間相對(duì)狹小，在這樣硬件有限的條件下，超薄以及一體化電器的推出和推廣更加迎合消費(fèi)需求，也成為品牌制造商研發(fā)新品的出發(fā)點(diǎn)。

　　例如，三星電子推出的智能機(jī)器人吸塵器厚度只有8cm，據(jù)悉為最薄的吸塵器產(chǎn)品，能深入到居室的沙發(fā)、床底以及狹小空間進(jìn)行清掃，并且更易于存放，不占用空間。與此同時(shí)，其推出的超薄大容量洗烘一體機(jī)同樣以超薄一體為主打，8kg超大內(nèi)筒的機(jī)身厚度只有45cm，實(shí)現(xiàn)小身材、大容量的產(chǎn)品亮點(diǎn)，以迎合市場(chǎng)需求。

　　實(shí)際上，從2003年“非典”開始，就有更多的消費(fèi)者愿意給付超過40%左右的價(jià)格購買健康類電器產(chǎn)品，高端類生活電器市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出上揚(yáng)趨勢(shì)。GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度國內(nèi)空氣凈化器線下市場(chǎng)零售額同比增長超過95%，線上同比漲幅達(dá)到133%;吸塵器市場(chǎng)自2012年以來保持20%以上的增長率。

　　在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，更多品牌通過產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)布局國內(nèi)小家電市場(chǎng)，2013年11月4日，三星電子推出了囊括洗衣機(jī)、空氣凈化器以及首次進(jìn)入中國市場(chǎng)的吸塵器在內(nèi)的高端生活家電。“三星旨在提供更符合中國消費(fèi)需求的白電產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在快節(jié)奏之中享受慢生活。”三星電子大中華區(qū)白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝如此詮釋生活家電的產(chǎn)品定位。

　　在這樣的趨勢(shì)和前提下，將產(chǎn)品聚焦在品質(zhì)和安全兩方面，可以鎖定兩部分最重要的目標(biāo)人群。一是中高端收入人群，家庭收入高于平均收入的20%，年齡集中在40～55周歲之間，更愿意高出普通電器50%的價(jià)格為品質(zhì)電器買單。2013年，從一線城市到五線城市，空氣凈化器和吸塵器的整體銷售均比同期上漲5%，如果鎖定一二線城市，增長比例將更高，特別是空氣凈化器產(chǎn)品呈現(xiàn)出兩倍的增長勢(shì)頭。

　　另外一個(gè)目標(biāo)族群是新型多口之家，鎖定于已婚的80、90后人群，尤其是有老人和兒童的家庭，有6%的收入用于購買保險(xiǎn)和與營養(yǎng)類相關(guān)產(chǎn)品，從2013年凈水器和洗碗機(jī)銷售數(shù)據(jù)上來看，尤其是對(duì)于凈水器的購買比去年同期增長了15%，洗碗機(jī)品類則增長了67%，對(duì)于食品安全類電器關(guān)注度更高。

　　從整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)角度來看，產(chǎn)品的發(fā)展符合市場(chǎng)需求才能夠?yàn)樽陨頎I造更大的發(fā)展空間。