2013年凈水設(shè)備銷售同比增八成

　　凈水產(chǎn)品全線飄紅，企業(yè)紛紛“涉水”布局千億市場

　　據(jù)中怡康測算，2013全年，水家電整體零售額達到186億元，同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億，同比增速79.5%(見圖1)。中怡康定義的凈水設(shè)備包括凈水機、純水機、直飲機、管線機。傳統(tǒng)飲水機產(chǎn)品規(guī)模為86億元，同比為-6.5%。而在2013年，我國家電總體規(guī)模為13776億元，同比增速18.8%。與傳統(tǒng)家電進行對比，凈水產(chǎn)品更具市場活力。

　　從各個細分產(chǎn)品來看，在2013年凈水產(chǎn)品全線飄紅。目前凈水品類中的規(guī)模最小的管線機規(guī)模為1億元，零售額同比增速為40%。而凈水桶產(chǎn)品是2013年水家電產(chǎn)品中下滑最明顯的，零售額同比增幅為-33.3%，規(guī)模為5億元。直飲機憑借美的、沁園等老牌水家電企業(yè)的推動在2013年也取得了不小的增長，零售額同比達到54.9%，規(guī)模達到了23個億。凈水機產(chǎn)品的規(guī)模為42億元，零售額同比為33.3%。純水機在2013年正式確立了其在凈水市場的地位，并走入了其發(fā)展的快軌。13年純水機的規(guī)模達到了42億元，零售額同比達到了145.9%。在2013年年初，中怡康就預(yù)測RO技術(shù)將會是凈水器行業(yè)最重要的技術(shù)方式，因為該技術(shù)既符合了我國的用水環(huán)境，又得到了我們一些知名企業(yè)的大力推動。中怡康未來依然看好純水機在中國發(fā)展，預(yù)測在2014年純水機的規(guī)模仍將翻一番，達到80個億的規(guī)模水平。最后再來看一下傳統(tǒng)飲水機，在今年飲水機同樣呈現(xiàn)負增長的狀態(tài)，同比增長為-6.5%，規(guī)模86個億。根據(jù)中怡康預(yù)測，明年飲水機保持了數(shù)年的水家電第一地位將會被高速發(fā)展的純水機產(chǎn)品一舉超過。現(xiàn)在家電市場已經(jīng)不同往昔，產(chǎn)品的更迭是非?？斓?，這也就給我們家電企業(yè)帶來了比較大的壓力，如果沒有好的產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)劃或者是眼光的話很容易被其他品牌顛覆。

　　現(xiàn)在的凈水產(chǎn)業(yè)才剛剛開始起步，我們預(yù)計凈水設(shè)備在未來6年年均復(fù)合增長率在45%，到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元，達到1280億元?，F(xiàn)在過千億的家電產(chǎn)品也只有彩電(2013年市場規(guī)模：1892億)和空調(diào)(2013年市場規(guī)模：1390億)而已。而企業(yè)們也看中了凈水這塊大蛋糕，紛紛涉足凈水產(chǎn)品。2011年的九陽、TCL，2012年的碧水源和奔騰，2013年海爾、格力、聯(lián)合利華、華帝、四季沐歌等等一系列的家電廠商，還有像聯(lián)合利華這樣的快消界的巨頭紛紛開始高調(diào)宣布布局凈水市場。對于企業(yè)來說，這一系列的消息都預(yù)示著未來的凈水市場的競爭會越來越殘酷;而對消費者來說，未來將能夠購買到更加出眾的產(chǎn)品和體驗到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　2013年純水機正式確立市場地位

　　隨著凈水設(shè)備市場的不斷發(fā)展，凈水技術(shù)的不斷進步，以及消費者個性化的需求,促使凈水產(chǎn)品不斷升級。2013年，產(chǎn)品格局日漸明朗。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：純水機占到水家電市場的零售額份額達到了23.8%，零售額同比增速達到了111.9%，也是純水機零售額份額首次超過凈水機。凈水機產(chǎn)品在2013年零售額份額占到了15.2%，零售額同比為17.5% (見圖2) 。

　　圖2：2013年水家電分產(chǎn)品類型市場表現(xiàn)

　　對于純水機來說，此次超越確實來之不易。純水機的發(fā)展歷程，主要經(jīng)歷了三個階段：分別是爭議年、孕育年和確立年。2010年-2011年是純水機的爭議年，凈水產(chǎn)品開始興起，各水家電巨頭品牌紛紛開始布局凈水產(chǎn)品，但是產(chǎn)品由于技術(shù)限制、產(chǎn)品價格等原因?qū)е庐a(chǎn)品格局并不十分明朗，凈水機憑借其親民的價格搶占了較大的市場份額。截止到2011年，凈水機占到水家電市場零售額份額為14.9%(見圖3)，純水機的零售額份額為7.8%。到了2012年，國內(nèi)家電市場慘淡，而凈水產(chǎn)品也開始出現(xiàn)分化趨勢，凈水在2012年零售額同比為-13.6%，而純水機頂住了市場下滑的壓力(純水機零售額同比達到37%)，開始孕育爆發(fā)。而到了2013年，在各個品牌的發(fā)力、居民對環(huán)境問題超高關(guān)注等因素影響下，純水機產(chǎn)品以23.8%零售額份額一舉超越凈水機產(chǎn)品(零售額份額15.2%)，正式確立了純水機的市場地位。

　　未來凈水產(chǎn)品發(fā)展方向：4S

　　隨著凈水產(chǎn)品的逐步完善與發(fā)展，未來凈水產(chǎn)品的發(fā)展方向：4S即更加安全(Safe)、更加智能(Smart)、更加節(jié)能(Save)和使用更加便利(eaSy)。

　　具體來看，目前比較成熟的產(chǎn)品或技術(shù)中，從安全(Safe)的角度來看未來的技術(shù)趨勢將是配備了拋棄式濾芯和無壓力桶的產(chǎn)品。拋棄式濾芯較普通的濾瓶式濾芯有更加封閉和能夠避免二次污染等優(yōu)勢。從未來來看，卡接式濾芯將會有一定的市場發(fā)展，卡接式濾芯兼具了韓式快插式濾芯無二次污染問題的同時，還具備了無需專業(yè)人員專業(yè)工具安裝的優(yōu)勢，消費者將濾芯買回家后，可自行拆裝更換濾芯，非常簡易和便捷，大大降低了售后成本。智能(Smart)的角度來看，產(chǎn)品將會更加集成、更小巧，并且能夠具有更換濾芯提醒的功能。目前一些凈水廠家推出了帶有報警裝置的產(chǎn)品，裝置超大智能顯示屏讓產(chǎn)品運行狀態(tài)盡收眼底。一旦濾芯達到飽和狀態(tài)，或者紅燈提示，或者機器停止工作，都很好的起到提示用戶更換濾芯的作用。搭載了智能化濾芯壽命監(jiān)控系統(tǒng)，可以方便用戶監(jiān)控濾芯運行狀態(tài)，同時也節(jié)省了售后服務(wù)的提醒環(huán)節(jié)。而從節(jié)能(Save)角度去看，隨著技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，純水機濃水比例仍將會降低。便利(eaSy)指盡量降低換芯的頻度，簡化換芯的操作。